行銷

[MKT] Pokémon Go現象,將成為新一代O2O行銷的典範?

[MKT] Pokémon Go現象,將成為新一代O2O行銷的典範?

圖:最近成為熱門話題的手機遊戲「Pokémon Go」,走紅程度已經可以被稱作是一種「現象」了!   雖說目前電子商務已經成為絕大多數消費者可以接受的銷售通路之一,但其實對於「買賣」這個存在了數千年的行為,大部份人還是比較信賴能夠實際看到商品、與店員互動、同時直接銀貨兩迄的實體通路,也因為如此,數位領域的行銷,最主要的目的還是在如何透過網路,吸引消費者的注意,進而將這些對產品有興趣的人,導向實體通路。  ...
[MKT] 看遊戲實況非常愚蠢?來看看美國談話節目Jimmy Kimmel 所犯的4個錯誤!

[MKT] 看遊戲實況非常愚蠢?來看看美國談話節目Jimmy Kimmel 所犯的4個錯誤!

圖:Jimmy Kimmel是美國知名的談話性節目主持人(圖片來源:Youtube)。   今天在臉書上看到有朋友轉貼了這則文章:「看遊戲實況非常愚蠢?美國談話節目對實況頻道的批判與思考」,雖然評論的事件已經是去年8月的事情了,不過其實有些想法還是不吐不快,於是花了點時間寫下自己的心得。  ...
[Game] 人類文明毀滅的速度有多快?親手試試「社會末日模擬器」見證毀滅的時刻!

[Game] 人類文明毀滅的速度有多快?親手試試「社會末日模擬器」見證毀滅的時刻!

圖:Ubisoft 遊戲「湯姆克蘭西:全境封鎖(Tom Clancy’s The Division)」官方網站所推出的「社會末日模擬器」(這是手機版的首頁)。   還記得在14年前,「SARS(嚴重急性呼吸道症候群)」疫情從東南亞一路擴散至全球的恐怖狀況,讓大家不得不正視防疫的重要性,不過其實回顧過去人類的歷史上,就不乏因為傳染病而造成全球性感染與死亡的例,其中最有名的應該就屬1918年的「西班牙流感」,當時造成全球5000萬...
[MKT] 新時代.新職業:來看看「實況主」為何炙手可熱?

[MKT] 新時代.新職業:來看看「實況主」為何炙手可熱?

圖:目前最火熱的遊戲實況直播平台「Twitch」,喜愛遊戲的玩家應該都曾經造訪過吧?   網際網路的普及與頻寬取得成本日益降低,帶動了更多不同類型的網路服務誕生,除了傳統以圖文為主的內容,影音內容可以說是最近幾年的發展重點,除了大家所熟知的Youtube、Dailymotion、Viemo…等影音平台之外,最大的社群平台Facebook也不斷強化影音內容分享的功能。  ...
[Tools] 利用「yt2fb.com」將Youtube影片轉換為大畫面嵌入臉書,讓讀者更聚焦影音內容!

[Tools] 利用「yt2fb.com」將Youtube影片轉換為大畫面嵌入臉書,讓讀者更聚焦影音內容!

圖:「yt2fb.com」的首頁,在下方的功能預覽即可看出Youtube影片在轉換前後臉書上呈現樣貌的不同。   有透過臉書平台經營社群內容的朋友,應該都有注意到,從去年開始臉書就積極強化了「影音」內容方面的呈現,像是上傳至臉書分享的影片可以自動在使用者滾動塗鴨牆時自動撥放,也會自動計算影音被瀏覽的次數,而影音內容也能增加使用者的觸及率,也因此可以看到愈來愈多的臉書粉絲頁或是個人,喜歡在臉書平台上分享影片。  ...
[每日一片] 經典行銷案例:鋼琴捐款箱,讓你用更有趣的方式做公益!

[每日一片] 經典行銷案例:鋼琴捐款箱,讓你用更有趣的方式做公益!

圖:投零錢做公益這件事,可以和「音樂」扯上關係?   在我們日常生活中佔有一席之地的超商,可以說是不少人每天都會造訪的地方,當然,在結帳台也一定會看到捐款做公益的捐款箱,希望大家順手將消費時找回的零錢投入做公益。不過這個順手的小動作,一般來說,都是出自每個人自發性對於公益的認同,並未獲得什麼實質的好處(或許獲得的是做完善事的成就感與快樂?)。  ...
[Tips] 影片上傳臉書,設定可外連的「行動呼籲」讓你帶來免費的廣告效益!

[Tips] 影片上傳臉書,設定可外連的「行動呼籲」讓你帶來免費的廣告效益!

圖:在臉書的粉絲專頁中,上傳的影片播放完畢後,可以自設外連的按鈕哦!   回顧整個網路發展史,一直以來「大者恒大,贏者全拿」的原則可說是未曾改變的,回顧過去10年,Google從一個原本只是做搜尋引擎起家的公司,但現在成為掌管數十個網路服務、擁有龐大雲端儲存用戶並主宰智慧型手機半壁江山的超級企業,雖說稱不上是奇跡,但也可以從它的發展史看出一步一腳印的成長歷程。  ...
[每日一片] 從資生堂「High School Girl? 女高中生化妝揭秘」來看成功的病毒式行銷影片!

[每日一片] 從資生堂「High School Girl? 女高中生化妝揭秘」來看成功的病毒式行銷影片!

圖:這則影片的中段,女子高生的書本中,就給了大家暗示「你有發現教室裡有男生嗎?」,也從這裡開始,影片內容開始反轉,讓人準備驚訝連連了!   在網路上做行銷的方式百百種,但對於廠商們來說,最好的行銷方式不外乎:短時間產生效益、自然擴散效應高、能實質帶來營收…這幾個重點,而能夠符合這幾個需求的行銷方式其實並不算多,操作起來也並沒有想像中這麼容易,甚至會需要一點運氣。但從眾多成功的行銷案例來看,能符合上述條件的操作方式,應該非「病毒...
[MKT] 說故事,是另一種層次的溝通:從新世代電動機車「Gogoro Smartscooter」的定價談起!

[MKT] 說故事,是另一種層次的溝通:從新世代電動機車「Gogoro Smartscooter」的定價談起!

圖:Gogoro Smartscooter定價終於公佈了…你覺得貴嗎?   在今年3月,於台北市信義區威秀商圈設置了第一間體驗館的國產電動機車品牌「Gogoro」,後續規劃了為期數月的試乘體驗活動,優異的外觀設計、逆轉大家對傳統電動機車印象的強悍動力與操控,都造成了網路上的熱烈討論。當然,大家最為關心的,莫過於-到底這樣集高科技、智慧應用與新世代環保概念的電動機車,到底要賣多少錢?而這個答案也在今日揭曉-Gogoro Smar...
[LINE@生活圈] 看到就有效果?透過LINE玩行銷,「溝通」重要性大過於「曝光」!

[LINE@生活圈] 看到就有效果?透過LINE玩行銷,「溝通」重要性大過於「曝光」!

  在生活中佔據大家不少時間的即時通訊軟體「LINE」,自推出以來,受到為數眾多的使用者歡迎,當然,只要是有人的地方,自然就會是廠商們希望能夠作為行銷宣傳的管道。不過行銷手法千奇百怪,除了「正道」,自然也會有「邪魔歪道」,在過去沒有網路、沒有智慧型手機的時候,大家應該也見多了。  ...
[Video] 滿足更多感官、十足個人風格的數位策展:「谷阿莫」的「影音懶人包」!

[Video] 滿足更多感官、十足個人風格的數位策展:「谷阿莫」的「影音懶人包」!

圖:資訊爆炸的時代,人人都需要「懶人包」!(圖片來源:Google圖片搜尋)   約莫在2012年前後,網路上興起了「策展(Curation)」這個新興名詞,其實指的就是將數位媒體資訊,透過系統化的整理、篩選、過濾與串聯,用更具故事性的方式來呈現。但實際上,於這個名詞的來源-「策展人(Curator)」,指的就是專門在保護、管理文物,並規劃文物展演方式的工作者,以博物館而言,其實就是「館長」,但在衍生至「數位內容」領域時,最終...
[雜談] 不只是寫,更要有影響力:來看看部落客必備的8大能力!

[雜談] 不只是寫,更要有影響力:來看看部落客必備的8大能力!

圖:想當一個部落客嗎?你得知道你應該要有哪些必要能力!(圖片來源:The Next Web)   從2004年至今,阿祥撰寫部落格也已經超過10年了,雖說不算知名,但也算有一些小小心得。再加上阿祥本來工作上就是接觸社群行銷相關的領域,和其他部落客合作的經驗不少,也因此從中也能發現到不少知名部落客之所以能成為知名部落客的「特質」。  ...
[MKT] 為什麼我們需要部落客?

[MKT] 為什麼我們需要部落客?

圖:部落客們(圖片來源:Google搜尋)   前一陣子因為「靠北部落客」這個充斥著八卦流言的Facebook粉絲專頁,又讓部落客收費進行商業合作的議題炒上了新聞版面,也有不少人質疑,為什麼部落客只是在自己的網站貼一些商品照片、唬爛一些心得文字,或是在自己的Facebook粉絲專頁上貼個連結、貼個照片寫一句好好用,就可以收入滿滿。 阿祥自2004年開始寫部落格,至今剛好滿十年,雖然沒有賺大錢,但賺一點零用錢到是有的,除了「部落...
[Video] 真正打動人心的微電影:媽媽的1歲生日快樂!

[Video] 真正打動人心的微電影:媽媽的1歲生日快樂!

圖:看著影片中的媽媽感動落淚,相信畫面前的觀眾們,也是如此。 上個星期看到最有感覺的網路影片,莫過於這則由日本幫寶適(Pampers)所推出的「媽媽的一歲生日快樂(MOM'S 1ST BIRTHDAY, ママも1歳、おめでとう。 )」,先不談影片內容,光是影片名稱「媽媽的一歲生日快樂」就引發大家的好奇心,在看過影片之後才恍然大誤:孩子的一歲生日,也意味著女性在孩子出生後獲得「媽媽」這個稱號也滿一週年了,當然,伴隨著孩子出生的喜悅,對於成...
[Apple] 蘋果了解你的消費者嗎?告訴你iPhone 5C乏人問津的五個理由!

[Apple] 蘋果了解你的消費者嗎?告訴你iPhone 5C乏人問津的五個理由!

圖:明明大家都是新iPhone,為什麼市場反應會有這麼大的差異呢? 在今年(2013年)9月份,蘋果正式發表的全新一代iPhone新機:iPhone 5S與iPhone 5C,雖說此次的新機算是「改款」,同時在創新度有限的情況下,引發了不少網路上的批評,不過就如同前幾代的iPhone新機一樣,產品本身雖然讓許多人頗有微辭,但實際上在市場上的表現依舊亮眼,也看得出iPhone粉絲們「嫌貨才是買貨人」的特質。...
[Mobile] hTC將要滅亡的十個理由?真的有這麼慘嗎?

[Mobile] hTC將要滅亡的十個理由?真的有這麼慘嗎?

(本文同步發表於3C布政司|3CPJS.com) 上個星期在新浪網的數碼資訊新聞,看到了這則據稱是翻譯國外網站「eWeek」報導、分析了hTC目前在市場競爭上遇到的困境,不過下標卻是非常聳動-「hTC將要滅亡的十個理由」的這篇文章,其實會用這樣的標題,擺名就是「標題殺人」,至於裡頭列出了十個目前hTC面臨的困境,有些蠻有道理,但也有一些是強辭奪理,阿祥不敢說自己的看法100%正確,畢竟同一件事情,觀察的面向不同,解讀的方式就有所不同。...
[FB] Scamville:社群遊戲生態的地獄!

[FB] Scamville:社群遊戲生態的地獄!

此篇文章的原文為「Scamville: The Social Gaming Ecosystem Of Hell」,出自Techcrunch.com這個網站,作者為Michael Arrington(2009年10月31日發表),原文網頁在此,內容為阿祥所譯,不過阿祥並沒有完全照字面上直譯,而是有加入一些阿祥自己的理解,或許和原文有所出入,不過還是想和大家分享一下,也歡迎大家提出想法。 這篇文章主要在談的,其實是在探討Facebook上頭...
[閱讀]《噗浪玩出大生意》閱讀 & 微網誌行銷講座心得分享!

[閱讀]《噗浪玩出大生意》閱讀 & 微網誌行銷講座心得分享!

「微網誌(MicroBlog)」這個網路上的全新名詞,記得早在2007年就已經聽過了,當時有不少部落格圈的朋友都在玩「推特(Twitter)」,所以我也跟著玩玩看,當時雖然對「微網誌」有點一知半解,不過隨著「玩」的時間愈來愈久,對於這種特殊的網路社群,也多少有一點了解,不過由於Twitter一直沒有中文化,因此對於阿祥身邊的「網路輕度使用者」(例如小瑜)來說,想要上手實在有些困難,即使硬拉進來「玩」Twitter,通常也都是淺嚐即止。 ...
[雜談]平台為王,內容為后?一新聞有感!

[雜談]平台為王,內容為后?一新聞有感!

其實這篇沒有標題寫得這麼有內容,只是單純的嘴炮一下。 昨天有一則新聞 讓我蠻訝異,但其實一點也不意外。這件事情讓我想到之前做碩論時,曾經就數位內容產業方面的議題,和甲馬創意 的魚夫 先生做過訪談,當時魚夫 就很明確的說了這麼一句話:“Platform is King, Content is Queen”,這與過去數位內容產業發展之初所喊出的“內容為王”(其實還是要看數位內容的類別)大有不同...