行銷生活談

[Event] 部落客許願池讀書會:冒牌生教我們經營社群的十件事!

[Event] 部落客許願池讀書會:冒牌生教我們經營社群的十件事!

圖:部落客許願池第一次舉辦的讀書會活動,請來了知名的社群經營達人「冒牌生」和大家分享經營社群的心得。   多年前,靠著「海賊王驚點語錄」一舉成名的「冒牌生」,除了推出過銷售超過10萬冊的暢銷書,成為網路上的知名人物,但後來卻也因為這個數十萬人按讚的粉絲頁,突然成為網友與媒體人人喊打的「抄襲者」而突然一無所有,也陷入了一段低潮。  ...
[MKT] 影響消費者「購買決策」的決定性因素是什麼?「社群影音」已成為最具影響力的其中之一!

[MKT] 影響消費者「購買決策」的決定性因素是什麼?「社群影音」已成為最具影響力的其中之一!

圖:社群平台上的品牌影音內容,已經成為影響消費者購物決策的重要因素之一(圖片來源:Pexels)!   在過去,大家總是受到廣告的影響,來決定自己對哪些東西有興趣,最後該買下哪一項商品;但在資訊極度透明化,資訊幾乎是隨手可得的情況下,大家通常是先上網Google一下做功課,或是乾脆「凡事問臉書」來獲得產品口碑資訊,來作為自己「購買決策」的參考依據。不過根據線上影音服務提供商「 Brightcove」的新研究指出:現在的消費者的...
[MKT] Pokémon Go現象,將成為新一代O2O行銷的典範?

[MKT] Pokémon Go現象,將成為新一代O2O行銷的典範?

圖:最近成為熱門話題的手機遊戲「Pokémon Go」,走紅程度已經可以被稱作是一種「現象」了!   雖說目前電子商務已經成為絕大多數消費者可以接受的銷售通路之一,但其實對於「買賣」這個存在了數千年的行為,大部份人還是比較信賴能夠實際看到商品、與店員互動、同時直接銀貨兩迄的實體通路,也因為如此,數位領域的行銷,最主要的目的還是在如何透過網路,吸引消費者的注意,進而將這些對產品有興趣的人,導向實體通路。  ...
[MKT] 實況主,臉書客,Youtuber…你們該露臉嗎?五個分析重點告訴你!

[MKT] 實況主,臉書客,Youtuber…你們該露臉嗎?五個分析重點告訴你!

圖:Youtuber「冏星人」對於是否露臉的個人評論(圖片來源:囧星人FB)。   最近幾年,在社群平台與網路媒體方面的發展,可以看到一個共通的趨勢就是-「影音」的元素變得愈來愈重要的,除了發展已經超過10年以上的Youtube影音平台,重要性與影響力已經直逼傳統的電視媒體之外,在遊戲領域本來就有廣大收看市場的「遊戲實況主」也成為不少業者在行銷規劃中,投注資源甚至是吸引TA互動的重點平台。  ...
[MKT] 看遊戲實況非常愚蠢?來看看美國談話節目Jimmy Kimmel 所犯的4個錯誤!

[MKT] 看遊戲實況非常愚蠢?來看看美國談話節目Jimmy Kimmel 所犯的4個錯誤!

圖:Jimmy Kimmel是美國知名的談話性節目主持人(圖片來源:Youtube)。   今天在臉書上看到有朋友轉貼了這則文章:「看遊戲實況非常愚蠢?美國談話節目對實況頻道的批判與思考」,雖然評論的事件已經是去年8月的事情了,不過其實有些想法還是不吐不快,於是花了點時間寫下自己的心得。  ...
[Game] 人類文明毀滅的速度有多快?親手試試「社會末日模擬器」見證毀滅的時刻!

[Game] 人類文明毀滅的速度有多快?親手試試「社會末日模擬器」見證毀滅的時刻!

圖:Ubisoft 遊戲「湯姆克蘭西:全境封鎖(Tom Clancy’s The Division)」官方網站所推出的「社會末日模擬器」(這是手機版的首頁)。   還記得在14年前,「SARS(嚴重急性呼吸道症候群)」疫情從東南亞一路擴散至全球的恐怖狀況,讓大家不得不正視防疫的重要性,不過其實回顧過去人類的歷史上,就不乏因為傳染病而造成全球性感染與死亡的例,其中最有名的應該就屬1918年的「西班牙流感」,當時造成全球5000萬...
[MKT] 新時代.新職業:來看看「實況主」為何炙手可熱?

[MKT] 新時代.新職業:來看看「實況主」為何炙手可熱?

圖:目前最火熱的遊戲實況直播平台「Twitch」,喜愛遊戲的玩家應該都曾經造訪過吧?   網際網路的普及與頻寬取得成本日益降低,帶動了更多不同類型的網路服務誕生,除了傳統以圖文為主的內容,影音內容可以說是最近幾年的發展重點,除了大家所熟知的Youtube、Dailymotion、Viemo…等影音平台之外,最大的社群平台Facebook也不斷強化影音內容分享的功能。  ...
[MKT] 從「周子瑜道歉事件」來看網路社群的負面議題特性與處理策略!

[MKT] 從「周子瑜道歉事件」來看網路社群的負面議題特性與處理策略!

圖:台籍韓國女團明星周子瑜的道歉影片,在網路上造成喧然大波。   對於台灣人來說,2016年1月16日的總統與立委大選,可以說是決定未來的重要事件,但對於不少關注於社群經營的行銷人來說,在大選前一天,因為在節目上舉國旗、表述國籍的韓國女團TWICE旗下的台灣籍藝人周子瑜,因為受到中國網友與節目抵制,而被經紀公司JYP娛樂要求錄製道歉影片,而影片一上線就受到台灣網友們極大反彈,相關的轉貼瞬間充斥在各個社群平台,台灣最大的BBS討...
[Social] 意見領袖?電影殺手?說說「谷阿莫」教我們6件社群經營的重點…

[Social] 意見領袖?電影殺手?說說「谷阿莫」教我們6件社群經營的重點…

圖:網路紅人「谷阿莫」的Youtube頻道。   「我是谷阿莫,今天要說一個……的故事」,相信大家應該都曾經看過這個名為「谷阿莫」的網路名人所製作的「影評」影片,印象中阿祥在今年年初就已經接觸過他的多則影片,而谷阿莫如同念經一般的快速口白,已經成為他的正字標記,帶有一點台灣腔(不是台灣國語,就是一種腔…)又喜歡重覆某些個人化用語(大魔王、一統天下、交配…)的風格,實在是深值人心,看過就難以忘懷,而這樣風格十足的內容,也讓谷阿莫...
[每日一片] 經典行銷案例:鋼琴捐款箱,讓你用更有趣的方式做公益!

[每日一片] 經典行銷案例:鋼琴捐款箱,讓你用更有趣的方式做公益!

圖:投零錢做公益這件事,可以和「音樂」扯上關係?   在我們日常生活中佔有一席之地的超商,可以說是不少人每天都會造訪的地方,當然,在結帳台也一定會看到捐款做公益的捐款箱,希望大家順手將消費時找回的零錢投入做公益。不過這個順手的小動作,一般來說,都是出自每個人自發性對於公益的認同,並未獲得什麼實質的好處(或許獲得的是做完善事的成就感與快樂?)。  ...
[每日一片] 從資生堂「High School Girl? 女高中生化妝揭秘」來看成功的病毒式行銷影片!

[每日一片] 從資生堂「High School Girl? 女高中生化妝揭秘」來看成功的病毒式行銷影片!

圖:這則影片的中段,女子高生的書本中,就給了大家暗示「你有發現教室裡有男生嗎?」,也從這裡開始,影片內容開始反轉,讓人準備驚訝連連了!   在網路上做行銷的方式百百種,但對於廠商們來說,最好的行銷方式不外乎:短時間產生效益、自然擴散效應高、能實質帶來營收…這幾個重點,而能夠符合這幾個需求的行銷方式其實並不算多,操作起來也並沒有想像中這麼容易,甚至會需要一點運氣。但從眾多成功的行銷案例來看,能符合上述條件的操作方式,應該非「病毒...
[MKT] 說故事,是另一種層次的溝通:從新世代電動機車「Gogoro Smartscooter」的定價談起!

[MKT] 說故事,是另一種層次的溝通:從新世代電動機車「Gogoro Smartscooter」的定價談起!

圖:Gogoro Smartscooter定價終於公佈了…你覺得貴嗎?   在今年3月,於台北市信義區威秀商圈設置了第一間體驗館的國產電動機車品牌「Gogoro」,後續規劃了為期數月的試乘體驗活動,優異的外觀設計、逆轉大家對傳統電動機車印象的強悍動力與操控,都造成了網路上的熱烈討論。當然,大家最為關心的,莫過於-到底這樣集高科技、智慧應用與新世代環保概念的電動機車,到底要賣多少錢?而這個答案也在今日揭曉-Gogoro Smar...
[LINE@生活圈] 看到就有效果?透過LINE玩行銷,「溝通」重要性大過於「曝光」!

[LINE@生活圈] 看到就有效果?透過LINE玩行銷,「溝通」重要性大過於「曝光」!

  在生活中佔據大家不少時間的即時通訊軟體「LINE」,自推出以來,受到為數眾多的使用者歡迎,當然,只要是有人的地方,自然就會是廠商們希望能夠作為行銷宣傳的管道。不過行銷手法千奇百怪,除了「正道」,自然也會有「邪魔歪道」,在過去沒有網路、沒有智慧型手機的時候,大家應該也見多了。  ...
[MKT] 為什麼我們需要部落客?

[MKT] 為什麼我們需要部落客?

圖:部落客們(圖片來源:Google搜尋)   前一陣子因為「靠北部落客」這個充斥著八卦流言的Facebook粉絲專頁,又讓部落客收費進行商業合作的議題炒上了新聞版面,也有不少人質疑,為什麼部落客只是在自己的網站貼一些商品照片、唬爛一些心得文字,或是在自己的Facebook粉絲專頁上貼個連結、貼個照片寫一句好好用,就可以收入滿滿。 阿祥自2004年開始寫部落格,至今剛好滿十年,雖然沒有賺大錢,但賺一點零用錢到是有的,除了「部落...