每日一片行銷生活談訊息．趨勢 2015 年 11 月 01 日

[每日一片] 經典行銷案例：鋼琴捐款箱，讓你用更有趣的方式做公益！

[每日一片] 經典行銷案例：鋼琴捐款箱，讓你用更有趣的方式做公益！

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圖：投零錢做公益這件事，可以和「音樂」扯上關係？

在我們日常生活中佔有一席之地的超商，可以說是不少人每天都會造訪的地方，當然，在結帳台也一定會看到捐款做公益的捐款箱，希望大家順手將消費時找回的零錢投入做公益。不過這個順手的小動作，一般來說，都是出自每個人自發性對於公益的認同，並未獲得什麼實質的好處（或許獲得的是做完善事的成就感與快樂？）。

但就是有人會想到更具話題性，也更引發人好奇心的方式，讓更多人主動將零錢投入。沒錯，阿祥要分享的就是這個7-11的「鋼琴募款箱」，把鋼琴彈奏的概念結合了公益募款箱，說真的這不會是一般人想得到的點子，但卻完全打中了一般人在投零錢時沒有獲得到的「實質回饋」－除了前面提到，做善事的快樂之外，透過這個特殊的募款箱，你在投入零錢的瞬間，隨著你投入的零錢在不同琴鍵的位置，就會發出對應的樂音，相信有不少人看到這樣特殊的募款箱，應該會按奈不住心中的好奇而一再投入零錢。

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圖：一般人不會為了彈出一首完整的曲子，連續投入數百個硬幣吧？

當然，為了讓這個行銷案例更有趣，7-11也找來了音樂系的學生，實際拍攝影片，用「投零錢」的方式，彈奏出李斯特的名曲「愛之夢」，除了符合公益的主題，也讓人覺得很有趣，因為畢竟這不是一般人會去做的事，而且也不是一般人能做到的事情，自然影片在發佈後，就成為了大家喜愛分享的熱門影片了。

其實這個行銷案例不見得只是為了推廣公益零錢捐，更重要的是，用這種有趣、具渲染性的方式將做公益變成一件好玩的事情，相信更能讓「順手投零錢」這件事變得更深植人心。

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圖：一般人不會做、做不到的事情，正是網路影片具話題性、具渲染力的重要因素之一。

影片：7-ELEVEN 【鋼琴募款箱】一塊讓愛不簡單

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歷史上的這一天，我還寫了…

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阿祥

阿祥，本名秦庭祥（Axiang Chin），是一個專注於3C領域、尤其是行動通訊領域的部落客，自2004年10月開始經營部落格超過20年之久，長期關注3C產品資訊與應用－尤其聚焦於智慧型行動裝置、雲端服務應用、App評析與行銷、以及遊戲評測與產業趨勢…等議題。阿祥同時也是3C布政司共同創辦人，提供社群行銷、教學與體驗活動規劃…等服務，並曾擔任元智大學資訊傳播學系兼任講師、國立空中大學管理與資訊學系學科委員，並於三星學園長期擔任手機課程講師，也受邀前往多間大學、政府機關擔任講師，分享雲端與行動工具應用心得。 Google

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