[每日一片] 經典行銷案例:鋼琴捐款箱,讓你用更有趣的方式做公益!

文章分類: 每日一片, 行銷生活談, 訊息.趨勢

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圖:投零錢做公益這件事,可以和「音樂」扯上關係?

 

在我們日常生活中佔有一席之地的超商,可以說是不少人每天都會造訪的地方,當然,在結帳台也一定會看到捐款做公益的捐款箱,希望大家順手將消費時找回的零錢投入做公益。不過這個順手的小動作,一般來說,都是出自每個人自發性對於公益的認同,並未獲得什麼實質的好處(或許獲得的是做完善事的成就感與快樂?)。

 

 

但就是有人會想到更具話題性,也更引發人好奇心的方式,讓更多人主動將零錢投入。沒錯,阿祥要分享的就是這個7-11的「鋼琴募款箱」,把鋼琴彈奏的概念結合了公益募款箱,說真的這不會是一般人想得到的點子,但卻完全打中了一般人在投零錢時沒有獲得到的「實質回饋」-除了前面提到,做善事的快樂之外,透過這個特殊的募款箱,你在投入零錢的瞬間,隨著你投入的零錢在不同琴鍵的位置,就會發出對應的樂音,相信有不少人看到這樣特殊的募款箱,應該會按奈不住心中的好奇而一再投入零錢。

 

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圖:一般人不會為了彈出一首完整的曲子,連續投入數百個硬幣吧?

 

當然,為了讓這個行銷案例更有趣,7-11也找來了音樂系的學生,實際拍攝影片,用「投零錢」的方式,彈奏出李斯特的名曲「愛之夢」,除了符合公益的主題,也讓人覺得很有趣,因為畢竟這不是一般人會去做的事,而且也不是一般人能做到的事情,自然影片在發佈後,就成為了大家喜愛分享的熱門影片了。

其實這個行銷案例不見得只是為了推廣公益零錢捐,更重要的是,用這種有趣、具渲染性的方式將做公益變成一件好玩的事情,相信更能讓「順手投零錢」這件事變得更深植人心。

 

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圖:一般人不會做、做不到的事情,正是網路影片具話題性、具渲染力的重要因素之一。

 

影片:7-ELEVEN 【鋼琴募款箱】一塊讓愛不簡單

 

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歷史上的這一天,我還寫了…

About 阿祥

阿祥,本名秦庭祥(Axiang Chin),是一個專注於3C領域、尤其是行動通訊領域的部落客,自2004年10月開始經營部落格超過11年之久,長期關注3C產品資訊與應用-尤其聚焦於智慧型行動裝置、雲端服務應用、App評析與行銷、以及遊戲評測與產業趨勢…等議題。阿祥同時也是3C布政司共同創辦人,提供社群行銷、教學與體驗活動規劃…等服務,並曾擔任元智大學資訊傳播學系兼任講師、國立空中大學管理與資訊學系學科委員,並於三星學園長期擔任手機課程講師,也受邀前往多間大學、政府機關擔任講師,分享雲端與行動工具應用心得。

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