[MKT] 新時代.新職業:來看看「實況主」為何炙手可熱?

文章分類: 行銷生活談, 訊息.趨勢, 遊戲話題區, 阿祥的遊戲生活

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圖:目前最火熱的遊戲實況直播平台「Twitch」,喜愛遊戲的玩家應該都曾經造訪過吧?

 

網際網路的普及與頻寬取得成本日益降低,帶動了更多不同類型的網路服務誕生,除了傳統以圖文為主的內容,影音內容可以說是最近幾年的發展重點,除了大家所熟知的Youtube、Dailymotion、Viemo…等影音平台之外,最大的社群平台Facebook也不斷強化影音內容分享的功能。

 

 

當然,人們對於資訊更新速度的渴求,也是與日俱增,以新聞頻道為例,若有重大事件發生,新聞台就會派遣能即時傳送現場畫面的SNG車進行現場連線報導,而這樣的風潮老早也在網路服務上漫延,早在2007年,就已經出現過提供使用者在網路上進行視訊直播的服務,像是Livestream、Ustream、Justin.tv…等網站,後來Youtube、Facebook也都提供了視訊直播的功能,就是看中了使用者的需求-無論是想要透過即時直播分享的人,或是想要零時差觀賞最新影音內容的人。

也因為視訊直播愈來愈受到大家重視,也有許多才華洋溢又不吝於分享的人,透過視訊直播來展現自己的才藝,因此造就了「實況主」這個新世代的職業,不過到底「實況主」是個什麼樣的職業?他們到底在做什麼?以什麼為生?為什麼大家會這麼喜歡看「實況主」直播的內容呢?

 

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圖:目前全球最知名、最賺錢的實況主「PewDiePie」,擁有超過4200萬的訂閱者,年賺3.9億,更可怕的是他今年才25歲。

 

 

到底什麼是「實況主」?

簡單來說,實況主就是透過視訊直播(或是影片後製後上傳分享)分享特定主題內容的一群人,而「實況主」通常指的就是在線上「打電動」給大家看的一群玩家,尤其是近幾年遊戲實況平台「Twitch」的爆紅,更造就了這麼一群擁有廣大粉絲愛戴的「實況主」。

到底遊戲實況有多麼火熱?根據目前全球最大的遊戲實況平台「Twitch」指出,目前在全球每個月平均都有超過170萬的實況主開台打電動給大家看,與Twitch簽約合作、真正能夠透過訂閱與捐獻盈利的簽約實況主也超過12000個之多,在今年的台北國際電玩展,Twitch也砸下重金打造了更大的展場攤位,並請來在遊戲「H1Z1」中大喊「Taiwan NO.1」的美國實況主「Angrypug」來台,並邀請數十位知名實況主到展場與粉絲們互動,也不難看出「實況主」對於現在遊戲玩家的熱度有多高。

 

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圖:台灣本地也有許多知名的遊戲實況主,擁有高人氣,也都是遊戲廠商爭相邀請的對象。

 

「實況主」如何賺錢?

在過去「Twitch」平台還未成型時,實況主大多是透過Youtube平台來累積訂閱數與影片的瀏覽數,來獲得廣告分潤,而目前全球最知名、最會賺的實況主,就是在Youtube頻道上擁有近4200萬人訂閱、影片點閱率超過100億次的「PewDiePie」,年僅25歲的他,一年的收入可達新台幣3.9億元,這驚人的數字可能一般人三輩子都賺不到的境界吧?

而目前「Twitch」平台也提供了完善的夥伴制度,讓實況主有機會獲得平台部份的廣告利潤,而實況主也可以透過平台機制,讓粉絲花錢付費訂閱他們的實況頻道,或是透過小額捐獻來獲利。

當然,在實況主累積了一定的名氣之後,就能像明星一樣,有機會為廠商、產品代言,參加活動來獲取更多報酬。

 

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圖:有外貌、活潑大方又會玩遊戲的女性實況主,也十分受玩家喜愛(圖為知名實況主:內子宮崎葵

 

「實況主」到底哪裡有看頭?

1.欣賞美技

應該有不少人會感到疑惑-「看別人玩遊戲」真的這麼有趣嗎?這麼喜歡遊戲,為什麼不自己玩就好了呢?就如同許多熱門的職業運動一樣,通常會喜歡看職業籃球、棒球、足球…等運動賽事的人,自己也一定喜歡這類型的運動,但再怎麼會打籃球、打棒球…真的有機會實踐理想,進軍職業運動的人可能少之又少,也因此透過這些職業運動員美妙技巧的展現,就能滿足這些運動愛好者心底的小小夢想了,當然,對於愛玩遊戲的玩家來說,某些遊戲技巧出眾的遊戲實況主,就是因為高超的遊戲技巧讓大家折服,透過這些實況主即時的遊戲技巧展現,做到常人無法達到的遊戲美技,娛樂性絕對不亞於看NBA或MLB的比賽。

 

2.欣賞口才 / 演技

有些遊戲實況主其實並不是以高超的遊戲技巧見長,反倒是在直播遊戲實況時伴隨的聊天打屁說故事…更引人入勝,就如同大家喜歡看脫口秀主持人的妙語如珠,當然,在網路直播中,相較於電視、廣播「點到為止」的內容,尺度可說是無底線。

 

3.欣賞美貌

可別以為遊戲實況主都是大家刻板印象中的「阿宅」,事實上在實況圈中,俊男美女也不少,尤其是不少女性實況主更是擁有大量粉絲,先不論觀眾們是否「醉翁之意不在酒」,但開實況的人如果長相夠出眾,也算是先贏了一半。

 

4.遊戲攻略

遊戲的挑戰性讓玩遊戲變成一件有趣的事情,尤其是在你完成任務、突破關卡與打倒魔王的時刻,更是會讓人成就感油然而生。大部份人玩遊戲除了閒瑕時的娛樂,有不少人就是為了那份「成就感」,也因此從過去還沒有網路的時代,就有紙本的「遊戲攻略本」出現,在網路逐漸取代傳統媒體之後,遊戲攻略也慢慢由網路上的圖文或是影片來取代。但其實回想小時候在打電動時,多半是與同學、朋友一起玩,而朋友之間的遊戲高手自然而然成為帶領大家破關的領導者。而實況主某些程度來看,就扮演了這樣的角色,帶著大家一起玩、告訴你攻略關卡的技巧。而這也是看實況過程中可以獲得的附加價值之一。

 

5.即時互動

看遊戲實況時,或許有不少人並非真的只是想看別人玩遊戲的過程,或許更讓人覺得有趣的,是「即時互動」的氣氛,大部份的遊戲實況都是可以即時留言與實況主互動的,相較於單純看一部Youtube上的遊戲影音,和「一群人」一起看實況其實「更有Feel」。

 

6.幫我們體驗遊戲:

就如同大家現在買東西之前,都會上網「做功課」,看看有沒有部落客寫開箱,或是問問臉書上的親朋好友們是否有產品的消費經驗一樣,在「資訊透明化」的現今,在真正掏出荷包裡的小朋友之前,大部份人都會先想要了解自己「花了錢可以買到什麼」。玩遊戲也是如此,雖說現在有不少可以免費下載的遊戲,但精打細算的玩家其實壓根兒就不想要浪費時間在爛遊戲上頭,也因此經常會介紹新遊戲的實況主們,就是代替大家「體驗遊戲」的最佳人選,就算看到實況主玩到爛遊戲,也會因為實況主個人風格十足的演譯或是吐嘈而覺得有趣,對於玩家來說也比自己「踩到雷」要好上許多。

 

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圖:有不少實況主除了玩遊戲,也更多才多藝!(圖為知名實況主:開水小姐

 

 

一個成功的實況主,需要做哪些努力?

1.題材的選擇

就如同做節目一樣,在開始你的遊戲實況生涯之前,實況主第一件要確認好的事情,就是自己該實況什麼「題材」。至於題材的選擇,其實和實況主自身的「特質」有很大的關係,像是遊戲技巧高超的實況主,或許就可以走技術派來展現你的「美技」,而有些實況主其實本身打電動的功能不是這麼厲害也不要緊,重點是玩遊戲的過程是不是夠有梗、讓人覺得有趣。當然,如果有些特殊才藝可以展現在你的實況直播之中,那或許也可以成為節目的「題材」之一。

 

2.對於遊戲市場的敏感度

除了已經有一 定知名度的實況主,擁有固定的粉絲觀眾之外,大部份會看直播的玩家,都還是會以自己有興趣的遊戲作為選擇直播節目的重要依據,也因此實況主們也需要了解時下遊戲的人氣變化,或是有哪些值得關注意新遊戲上市,甚至是了解玩家對於遊戲需要了解的內容(像是秘技、攻略…)

 

3.收視群的經營策略

就如同經營粉絲專頁一樣,一個成功的實況主,也會需要固定產出內容來維持與觀眾之間的關係,而這些內容產出的時間,也需要經過詳細規劃,就如同真正經營電視節目一樣,觀眾的收視習慣是可以被「培養」起來的。

 

4.與觀眾保持良好互動

在前面也提到了,其實「看實況」最大的樂趣不見得在於欣賞遊戲呈現的過程,或是實況主本身的個人風格展現,更引人入勝的地方或許是能夠與實況主、與其他觀眾的「即時互動」,不過雖說大家都喜歡「互動」的感覺,但根據過去大家使用社群平台的經驗,「一種米養百種人」,這些即時與實況主互動的「觀眾們」不見得都會給你「正向」的回饋,這時候時況主就會需要一定的智慧來處理這樣的狀況,而實況主與觀眾之間的互動關係的建立,對於實況主長遠經營自己的品牌,會有不小的影響。

 

5.回饋你的觀眾

對於實況主來說,撇除純粹做興趣的一小群人,大部份實況主都是需要有營收來支撐節目的製作與播出的,而實況主最實質的收入,就是透過直播平台置入的「捐贈」機制來獲利,當然,小有名氣的實況主就會開始有廠商找上門邀請合作進行商業活動、甚至廣告代言,這和藝人十分類似,也因此對於實況主來說,「觀眾」就等於是衣食父母,而實況主也應該要對觀眾有一些回饋的計畫,例如舉辦贈獎活動,或是提供觀眾額外的「Favor」,甚至依照觀眾們的指示來表演…這都是回饋觀眾,拉近彼此距離的方式。

 

6.保持求新求變的態度

實況節目的觀眾以遊戲玩家居多,就如同對遊戲的喜愛一樣,玩家都是善變的,若是只有同一種「套路」,久而久之觀眾也會感到疲乏,在沒有新的呈現方式、新的內容、新的梗…之後,觀眾們也可能會離開實況主而去的。

 

7.持續充實自己、包裝自己

除了極少數不露臉只獻「聲」的實況主之外,大部份的實況主都是得在鏡頭前面對觀眾們,雖說實況主都是由「素人」出身,但就如同電視上的藝人一樣,某個程度而言,實況主也都是如同藝人一般的存在,和藝人一樣,都需要持續充實自己,並懂得包裝自己,才能持續呈現出更好的實況內容,並在觀眾前維持良好的形象(不見得是好寶寶、乖孩子,但就是屬於你自己風格的正面形象)。

 

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圖:你知道嗎?也有專門開實況直播自己吃飯給別人看的實況主哦!(圖為南韓「吃直播」實況主「朴舒妍(Park Seo-Yeon)」(圖片來源:Time.com)。

 

 

小結:「實況主」並非只有分享遊戲…而是用更精采的方式分享你的「生活體驗」!

以阿祥的觀點而言,「實況主」就和其他職業一樣,都是為了滿足人們需求而生的存在,就如同過去在沒有網路的時候,大家都是透過大眾媒體與出版品來獲得新資訊,在沒有網路影音平台時,大家都透過看電視、看電影來獲得娛樂-但對於身處於網路時代的我們來說,傳統「單向」獲得資訊、內容的方式已經不能滿足我們對於娛樂的需求了,也因此更平易近人的「實況主」,可以像朋友平常聊天打屁瞎哈拉一樣的方式與大家即時互動,反倒更吸引人,更讓人們覺得認同,就如同大家喜歡玩社群平台一樣-大家喜歡那種交朋友、相互分享的感覺,而不是過去在電視上看著大明星高高在上、遙不可及的崇拜

當然,不同實況主外表各異、展現個人性格與才華的方式也都不同,觀眾透過小小的畫面來了解實況主的生活風格,更是滿足了人類喜愛「窺探隱私」的廦好,…當然,到底「實況主」帶給我們的內容是不是夠有趣、夠新鮮、夠引人入勝…才是實況主能否真的走紅的重要關鍵。

至於「實況主」真的只有分享遊戲才是王道、才能走紅嗎?其實阿祥個人認為不見得,在未來「實況主」的發展應該可以更多元,畢竟人們感興趣的事物十分多元,能夠用更有趣的方式來分享「生活體驗」也會是相當有梗的一件事,目前在Youtube上也可以找到不少分享生活體驗的影音內容,像是畫畫、煮菜、唱歌…甚至是單純搞笑耍白痴…只要你懂觀眾要的是什麼,就有機會走出自己的一片天地!

 

 

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About 阿祥

阿祥,本名秦庭祥(Axiang Chin),是一個專注於3C領域、尤其是行動通訊領域的部落客,自2004年10月開始經營部落格超過11年之久,長期關注3C產品資訊與應用-尤其聚焦於智慧型行動裝置、雲端服務應用、App評析與行銷、以及遊戲評測與產業趨勢…等議題。阿祥同時也是3C布政司共同創辦人,提供社群行銷、教學與體驗活動規劃…等服務,並曾擔任元智大學資訊傳播學系兼任講師、國立空中大學管理與資訊學系學科委員,並於三星學園長期擔任手機課程講師,也受邀前往多間大學、政府機關擔任講師,分享雲端與行動工具應用心得。 Google

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