每日一片 2014 年 08 月 17 日

[Video] 真正打動人心的微電影：媽媽的1歲生日快樂！

圖：看著影片中的媽媽感動落淚，相信畫面前的觀眾們，也是如此。

上個星期看到最有感覺的網路影片，莫過於這則由日本幫寶適（Pampers）所推出的「媽媽的一歲生日快樂（MOM’S 1ST BIRTHDAY, ママも１歳、おめでとう。）」，先不談影片內容，光是影片名稱「媽媽的一歲生日快樂」就引發大家的好奇心，在看過影片之後才恍然大誤：孩子的一歲生日，也意味著女性在孩子出生後獲得「媽媽」這個稱號也滿一週年了，當然，伴隨著孩子出生的喜悅，對於成為「初心者母親」的媽媽來說，這也是人生與生活中最天翻地覆的一年，也難怪影片中所捕捉到的媽媽們，在看著過去一年的點點滴滴之後，都流下了最真摯的眼淚。

在這則影片中，爸爸們趁著媽媽帶著滿一歲的小孩到醫院健檢的空檔，在醫院走廊掛上了過去一年育兒的照片記錄與自己的心底話，讓媽媽在結束小孩健檢之後步出診間門口，就能看到爸爸們為自己眼前精心佈置「展覽」，在明白這一切之後，媽媽們心中自然是五味雜陳，最後，爸爸們在醫院出口捧著蛋糕說聲「生日快樂」，這動人的一幕，肯定讓所有人都眼眶溼潤吧？

MOM’S 1ST BIRTHDAY ママも１歳、おめでとう。｜パンパース公式

這則影片最特別的，就是提出了一個特別的主題概念，並利用畫面與文字來觸動人心，相較於一般廠商都會希望自己的品牌、商品要置入在影片的劇情、畫面之中，在這則影片中完全看不到刻意置入的痕跡，最多也只是影片結束後的品牌LOGO，讓觀看者在感動之餘，將對品牌的感受緊密地與當下的情緒連結在一起，自然會在需要產品時，第一個就想到這個品牌，這也是品牌行銷的最高境界！

除此之外，這則影片也串連了日本幫寶適在官網上的同名活動，能讓你傳送電子賀卡給身邊「一歲生日」的媽媽，當然，在頁面上也能讓媽媽們查詢從懷孕到小孩出身之後的相關知識，對於需要學著如何做好媽媽的使用者來說，也是非常受用的。

圖：影片最後的這個畫面，實際上是可以點擊信封圖示來連到官網活動頁面的。

圖：「媽媽的一歲生日快樂」官網活動頁面。

圖：透過官網，我們可以寄送這樣的電子卡片給同樣也是滿「一歲生日」的媽媽們！

圖：活動網站上也可以選擇懷孕前、生產後的不同時期，查看相關的媽媽知識。

歷史上的這一天，我還寫了…

阿祥

阿祥，本名秦庭祥（Axiang Chin），是一個專注於3C領域、尤其是行動通訊領域的部落客，自2004年10月開始經營部落格超過20年之久，長期關注3C產品資訊與應用－尤其聚焦於智慧型行動裝置、雲端服務應用、App評析與行銷、以及遊戲評測與產業趨勢…等議題。阿祥同時也是3C布政司共同創辦人，提供社群行銷、教學與體驗活動規劃…等服務，並曾擔任元智大學資訊傳播學系兼任講師、國立空中大學管理與資訊學系學科委員，並於三星學園長期擔任手機課程講師，也受邀前往多間大學、政府機關擔任講師，分享雲端與行動工具應用心得。 Google