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[MKT] 影響消費者「購買決策」的決定性因素是什麼?「社群影音」已成為最具影響力的其中之一!

[MKT] 影響消費者「購買決策」的決定性因素是什麼?「社群影音」已成為最具影響力的其中之一!

圖:社群平台上的品牌影音內容,已經成為影響消費者購物決策的重要因素之一(圖片來源:Pexels)!   在過去,大家總是受到廣告的影響,來決定自己對哪些東西有興趣,最後該買下哪一項商品;但在資訊極度透明化,資訊幾乎是隨手可得的情況下,大家通常是先上網Google一下做功課,或是乾脆「凡事問臉書」來獲得產品口碑資訊,來作為自己「購買決策」的參考依據。不過根據線上影音服務提供商「 Brightcove」的新研究指出:現在的消費者的...
[MKT] Pokémon Go現象,將成為新一代O2O行銷的典範?

[MKT] Pokémon Go現象,將成為新一代O2O行銷的典範?

圖:最近成為熱門話題的手機遊戲「Pokémon Go」,走紅程度已經可以被稱作是一種「現象」了!   雖說目前電子商務已經成為絕大多數消費者可以接受的銷售通路之一,但其實對於「買賣」這個存在了數千年的行為,大部份人還是比較信賴能夠實際看到商品、與店員互動、同時直接銀貨兩迄的實體通路,也因為如此,數位領域的行銷,最主要的目的還是在如何透過網路,吸引消費者的注意,進而將這些對產品有興趣的人,導向實體通路。  ...
[MKT] 實況主,臉書客,Youtuber…你們該露臉嗎?五個分析重點告訴你!

[MKT] 實況主,臉書客,Youtuber…你們該露臉嗎?五個分析重點告訴你!

圖:Youtuber「冏星人」對於是否露臉的個人評論(圖片來源:囧星人FB)。   最近幾年,在社群平台與網路媒體方面的發展,可以看到一個共通的趨勢就是-「影音」的元素變得愈來愈重要的,除了發展已經超過10年以上的Youtube影音平台,重要性與影響力已經直逼傳統的電視媒體之外,在遊戲領域本來就有廣大收看市場的「遊戲實況主」也成為不少業者在行銷規劃中,投注資源甚至是吸引TA互動的重點平台。  ...
[MKT] 看遊戲實況非常愚蠢?來看看美國談話節目Jimmy Kimmel 所犯的4個錯誤!

[MKT] 看遊戲實況非常愚蠢?來看看美國談話節目Jimmy Kimmel 所犯的4個錯誤!

圖:Jimmy Kimmel是美國知名的談話性節目主持人(圖片來源:Youtube)。   今天在臉書上看到有朋友轉貼了這則文章:「看遊戲實況非常愚蠢?美國談話節目對實況頻道的批判與思考」,雖然評論的事件已經是去年8月的事情了,不過其實有些想法還是不吐不快,於是花了點時間寫下自己的心得。  ...
[Game] 人類文明毀滅的速度有多快?親手試試「社會末日模擬器」見證毀滅的時刻!

[Game] 人類文明毀滅的速度有多快?親手試試「社會末日模擬器」見證毀滅的時刻!

圖:Ubisoft 遊戲「湯姆克蘭西:全境封鎖(Tom Clancy’s The Division)」官方網站所推出的「社會末日模擬器」(這是手機版的首頁)。   還記得在14年前,「SARS(嚴重急性呼吸道症候群)」疫情從東南亞一路擴散至全球的恐怖狀況,讓大家不得不正視防疫的重要性,不過其實回顧過去人類的歷史上,就不乏因為傳染病而造成全球性感染與死亡的例,其中最有名的應該就屬1918年的「西班牙流感」,當時造成全球5000萬...
[MKT] 新時代.新職業:來看看「實況主」為何炙手可熱?

[MKT] 新時代.新職業:來看看「實況主」為何炙手可熱?

圖:目前最火熱的遊戲實況直播平台「Twitch」,喜愛遊戲的玩家應該都曾經造訪過吧?   網際網路的普及與頻寬取得成本日益降低,帶動了更多不同類型的網路服務誕生,除了傳統以圖文為主的內容,影音內容可以說是最近幾年的發展重點,除了大家所熟知的Youtube、Dailymotion、Viemo…等影音平台之外,最大的社群平台Facebook也不斷強化影音內容分享的功能。  ...
[Social] 意見領袖?電影殺手?說說「谷阿莫」教我們6件社群經營的重點…

[Social] 意見領袖?電影殺手?說說「谷阿莫」教我們6件社群經營的重點…

圖:網路紅人「谷阿莫」的Youtube頻道。   「我是谷阿莫,今天要說一個……的故事」,相信大家應該都曾經看過這個名為「谷阿莫」的網路名人所製作的「影評」影片,印象中阿祥在今年年初就已經接觸過他的多則影片,而谷阿莫如同念經一般的快速口白,已經成為他的正字標記,帶有一點台灣腔(不是台灣國語,就是一種腔…)又喜歡重覆某些個人化用語(大魔王、一統天下、交配…)的風格,實在是深值人心,看過就難以忘懷,而這樣風格十足的內容,也讓谷阿莫...
[每日一片] 經典行銷案例:鋼琴捐款箱,讓你用更有趣的方式做公益!

[每日一片] 經典行銷案例:鋼琴捐款箱,讓你用更有趣的方式做公益!

圖:投零錢做公益這件事,可以和「音樂」扯上關係?   在我們日常生活中佔有一席之地的超商,可以說是不少人每天都會造訪的地方,當然,在結帳台也一定會看到捐款做公益的捐款箱,希望大家順手將消費時找回的零錢投入做公益。不過這個順手的小動作,一般來說,都是出自每個人自發性對於公益的認同,並未獲得什麼實質的好處(或許獲得的是做完善事的成就感與快樂?)。  ...
[每日一片] 從資生堂「High School Girl? 女高中生化妝揭秘」來看成功的病毒式行銷影片!

[每日一片] 從資生堂「High School Girl? 女高中生化妝揭秘」來看成功的病毒式行銷影片!

圖:這則影片的中段,女子高生的書本中,就給了大家暗示「你有發現教室裡有男生嗎?」,也從這裡開始,影片內容開始反轉,讓人準備驚訝連連了!   在網路上做行銷的方式百百種,但對於廠商們來說,最好的行銷方式不外乎:短時間產生效益、自然擴散效應高、能實質帶來營收…這幾個重點,而能夠符合這幾個需求的行銷方式其實並不算多,操作起來也並沒有想像中這麼容易,甚至會需要一點運氣。但從眾多成功的行銷案例來看,能符合上述條件的操作方式,應該非「病毒...
[MKT] 說故事,是另一種層次的溝通:從新世代電動機車「Gogoro Smartscooter」的定價談起!

[MKT] 說故事,是另一種層次的溝通:從新世代電動機車「Gogoro Smartscooter」的定價談起!

圖:Gogoro Smartscooter定價終於公佈了…你覺得貴嗎?   在今年3月,於台北市信義區威秀商圈設置了第一間體驗館的國產電動機車品牌「Gogoro」,後續規劃了為期數月的試乘體驗活動,優異的外觀設計、逆轉大家對傳統電動機車印象的強悍動力與操控,都造成了網路上的熱烈討論。當然,大家最為關心的,莫過於-到底這樣集高科技、智慧應用與新世代環保概念的電動機車,到底要賣多少錢?而這個答案也在今日揭曉-Gogoro Smar...
[LINE@生活圈] 看到就有效果?透過LINE玩行銷,「溝通」重要性大過於「曝光」!

[LINE@生活圈] 看到就有效果?透過LINE玩行銷,「溝通」重要性大過於「曝光」!

  在生活中佔據大家不少時間的即時通訊軟體「LINE」,自推出以來,受到為數眾多的使用者歡迎,當然,只要是有人的地方,自然就會是廠商們希望能夠作為行銷宣傳的管道。不過行銷手法千奇百怪,除了「正道」,自然也會有「邪魔歪道」,在過去沒有網路、沒有智慧型手機的時候,大家應該也見多了。  ...
[Video] 百威超級杯廣告不賣產品!「Lost Dog」訴諸情感帶入品牌精神更觸動人心!

[Video] 百威超級杯廣告不賣產品!「Lost Dog」訴諸情感帶入品牌精神更觸動人心!

圖:百威2015年超級杯廣告「Lost Dog」中的一幕(圖片截取來源:Youtube)   早上在新聞上看到了關於這個關於「小鉤與馬」之間友誼為故事背景的廣告,引發了阿祥很大的興趣,當然,動物題材一直以來就是受到大家喜愛的廣告熱門主題,不過以「超級杯(Super Bowl)」這種全美一年一度瘋狂盛事的熱門廣告時段,光是30秒就要價達450萬美元(約合新台幣1.4億左右)的天價,「百威啤酒」竟然在長達60秒的廣告影片中,幾乎沒...
[雜談] 不只是寫,更要有影響力:來看看部落客必備的8大能力!

[雜談] 不只是寫,更要有影響力:來看看部落客必備的8大能力!

圖:想當一個部落客嗎?你得知道你應該要有哪些必要能力!(圖片來源:The Next Web)   從2004年至今,阿祥撰寫部落格也已經超過10年了,雖說不算知名,但也算有一些小小心得。再加上阿祥本來工作上就是接觸社群行銷相關的領域,和其他部落客合作的經驗不少,也因此從中也能發現到不少知名部落客之所以能成為知名部落客的「特質」。  ...
[MKT] 為什麼我們需要部落客?

[MKT] 為什麼我們需要部落客?

圖:部落客們(圖片來源:Google搜尋)   前一陣子因為「靠北部落客」這個充斥著八卦流言的Facebook粉絲專頁,又讓部落客收費進行商業合作的議題炒上了新聞版面,也有不少人質疑,為什麼部落客只是在自己的網站貼一些商品照片、唬爛一些心得文字,或是在自己的Facebook粉絲專頁上貼個連結、貼個照片寫一句好好用,就可以收入滿滿。 阿祥自2004年開始寫部落格,至今剛好滿十年,雖然沒有賺大錢,但賺一點零用錢到是有的,除了「部落...
[Video] 真正打動人心的微電影:媽媽的1歲生日快樂!

[Video] 真正打動人心的微電影:媽媽的1歲生日快樂!

圖:看著影片中的媽媽感動落淚,相信畫面前的觀眾們,也是如此。 上個星期看到最有感覺的網路影片,莫過於這則由日本幫寶適(Pampers)所推出的「媽媽的一歲生日快樂(MOM'S 1ST BIRTHDAY, ママも1歳、おめでとう。 )」,先不談影片內容,光是影片名稱「媽媽的一歲生日快樂」就引發大家的好奇心,在看過影片之後才恍然大誤:孩子的一歲生日,也意味著女性在孩子出生後獲得「媽媽」這個稱號也滿一週年了,當然,伴隨著孩子出生的喜悅,對於成...
[Book] 一圖勝千言!認識「圖像傳達力」讓學習、溝通事半功倍!

[Book] 一圖勝千言!認識「圖像傳達力」讓學習、溝通事半功倍!

圖:想要進一步了解資訊圖表,圖像傳達力這本書會是個不錯的入門引導哦!   雖說網路上各類型資訊都有,也是現代人取得新知的主要來源,但對於阿祥來說,「讀書」仍然是生活中不可或缺的一環,尤其是在學習上更是如此。 在最近,阿祥發現「圖像傳達力」這本關於「Infographics(視覺資訊圖,或稱資訊圖表)」主題的書,內容相當有趣,在過去阿祥本來就對於Infographics非常有興趣,過去也曾介紹過「Visaul.ly」這個網站(詳...
[Apple] 蘋果了解你的消費者嗎?告訴你iPhone 5C乏人問津的五個理由!

[Apple] 蘋果了解你的消費者嗎?告訴你iPhone 5C乏人問津的五個理由!

圖:明明大家都是新iPhone,為什麼市場反應會有這麼大的差異呢? 在今年(2013年)9月份,蘋果正式發表的全新一代iPhone新機:iPhone 5S與iPhone 5C,雖說此次的新機算是「改款」,同時在創新度有限的情況下,引發了不少網路上的批評,不過就如同前幾代的iPhone新機一樣,產品本身雖然讓許多人頗有微辭,但實際上在市場上的表現依舊亮眼,也看得出iPhone粉絲們「嫌貨才是買貨人」的特質。...
[Mobile] hTC將要滅亡的十個理由?真的有這麼慘嗎?

[Mobile] hTC將要滅亡的十個理由?真的有這麼慘嗎?

(本文同步發表於3C布政司|3CPJS.com) 上個星期在新浪網的數碼資訊新聞,看到了這則據稱是翻譯國外網站「eWeek」報導、分析了hTC目前在市場競爭上遇到的困境,不過下標卻是非常聳動-「hTC將要滅亡的十個理由」的這篇文章,其實會用這樣的標題,擺名就是「標題殺人」,至於裡頭列出了十個目前hTC面臨的困境,有些蠻有道理,但也有一些是強辭奪理,阿祥不敢說自己的看法100%正確,畢竟同一件事情,觀察的面向不同,解讀的方式就有所不同。...
[Game]史詩級中國戰爭鉅片,手機遊戲異業宣傳掀波瀾!

[Game]史詩級中國戰爭鉅片,手機遊戲異業宣傳掀波瀾!

結合華人三大男性的《投名狀》,陣容相當堅強! 由知名導演陳可辛領軍,會同港台三大男星李連杰、劉德華與金城武共同參與演出的史詩及戰爭片《投名狀》,即將於年底前上映,這部耗資四千萬美元的大卡司電影,自公開以來,受到不少影迷的關注。在電影進入密集宣傳期的同時,腦筋動得快的手機遊戲業者,也看準了商機,砸下鉅資,買下了《投名狀》的手機遊戲版權,藉由互動性高的遊戲吸引玩家,以及喜歡此部電影的影迷。...