創意．設計閱讀．觀點 2014 年 08 月 10 日

[Book] 一圖勝千言！認識「圖像傳達力」讓學習、溝通事半功倍！

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圖：想要進一步了解資訊圖表，圖像傳達力這本書會是個不錯的入門引導哦！

雖說網路上各類型資訊都有，也是現代人取得新知的主要來源，但對於阿祥來說，「讀書」仍然是生活中不可或缺的一環，尤其是在學習上更是如此。

在最近，阿祥發現「圖像傳達力」這本關於「Infographics（視覺資訊圖，或稱資訊圖表）」主題的書，內容相當有趣，在過去阿祥本來就對於Infographics非常有興趣，過去也曾介紹過「Visaul.ly」這個網站（詳可見「視覺化讓數據更具「可讀性」！透過「Visual.ly」用更有趣的方式增進知識！」這篇文章），至於為何會對資訊圖表感興趣呢？其實最主要的原因，還是在於資訊圖表本身「可讀性」高，透過具體化的視覺設計，讓需要被傳達的資訊更容易被理解。

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圖：各類型的資訊圖表（圖片來源：Pinterest ）

當然，對於資訊爆炸的現代人來說，看圖絕對要比看一堆文字更輕鬆，也更容易被接受，而資訊圖表本身可以「容納」的資訊量依據設計的包裝而有很大的彈性，也因此愈來愈多的資訊網站，會改以資訊圖表取代傳統的表格或是文字敘述。

其實圖像傳達力並不是市面上第一本資訊圖表主題的書藉，但卻是少數詳細闡述資訊圖表從定義、應用面到實際規劃設計的書，而作者Mark Smiciklas以自已18年的行銷經驗，來帶出資訊圖表如何從整理資料、分析資訊到設計出具溝通力圖表的過程，相信對於許多從事行銷相關工作的工作者來說，這本書應該是相當值得一讀！

為何資訊圖表能有助於人類學習與溝通呢？書中提到了以下幾個重要的理由：

．視覺佔了大腦絕大多數的功能－在醫學研究中指出，大腦中有30%左右的神經元都是負責處理「視覺」感官的資訊，相較於觸覺的8%與聽覺的3%，可以發現到「視覺」對於人類是非常重要，也是學習、體驗必備的。
．容易理解－大腦在處理文字與圖像的方式不同，處理影像圖片時是採「同步處理」，處理文字則是以線性的「循序處理」，也因此「圖片」在人類的生理上更易於與其他資訊相互連結。
．圖像更具吸引力－人的一生可說是不間斷的「探索史」，發現新奇的事物是人生的必經歷程，而「圖像」元素本身就比文字更易於引發好奇心、吸引注意力，對於大腦的刺激程度也更高。
．具像化－相較於文字或口述，圖形更有助對「想法」、「概念」的理解，高桿設計的資訊圖表經常可以透過人們熟悉的事物來「比喻」，讓資訊更容易被連結。
．更易於被記憶－相較於其他溝通方式，圖像更容易讓人留下深刻印象，並能幫助記憶與回想。

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圖：人的大腦處理圖片與文字的不同（圖片來源：圖像傳達力）

若是想要透過資訊圖表的設計來幫助資料的理解、更有效率的溝通，其實會需要格外注意以下幾個部份：

．故事性－資訊圖表除了讓數據更清楚地被呈現之外，一個成功的資訊圖表，「故事性」會是相當重要的元素，尤其是故事本身能與數據、資訊相互連結，更能幫助讀者真正理解數據背後的意義。
．資料的簡化－呈現「重點」是資訊圖表重要的任務，因此在設計資訊圖表時，切記要做好「簡化資料」這件事，若是執意將資訊與數據100%呈現在資訊圖表內，恐怕會讓資訊圖表變得太複雜也難以理解。
．具備統計概念－資訊圖表的最大意義，是將原始的資料數據，經由設計包裝成更簡單易懂的視覺化圖片，也因此在「設計」的過程中，更需要嚴謹來看待資料如何被解讀、數據結果是否忠實呈現在圖表內，也因此，要製作資訊圖表的人，肯定需要有一定的統計概念，才不至於會扭曲了原始資料、數據的意義，造成錯誤資訊的傳達。
．加入創意－資訊圖表和傳統的圖表最大的不同，就是「視覺性」能吸引讀者，也因此在設計資訊圖表時更需要「創意」元素加入，讓資訊圖表更具吸引力、也更容易理解。像是透過「視覺隱喻」，就能有效讓圖表上的資訊與讀者自身的生活體驗快速被連結在一起，更能提高資訊圖表的認知。

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圖：「策略漢堡」可以說是資訊圖表利用視覺隱喻的方式，將資訊融合圖像化呈現的最佳範別！（圖片來源：圖像傳達力）

以上提及關於資訊圖表的重要理念，其實只不過是圖像傳達力這本書內容的九牛一毛，還有更多精采的內容是值得大家進一步深入研究的，下面阿祥也提供了書中推薦有關於資訊圖表資訊的網站，值得大家深入研究，當然，若想要進一步了解資訊圖表到底是什麼玩意兒？對於企業溝通、行銷理念的傳達有什麼幫助，相信圖像傳達力這本書都能給你一個滿意的解答囉！

資訊圖表相關資訊網站（資料來源：圖像傳達力）

Original Content Marketing for Brands | Visual.ly

Pinterest infographics

Information Is Beautiful

Infographics | GOOD

FlowingData | Data Visualization, Infographics, and Statistics

Internet of Things | Fast Company | Business + Innovation

Daily Infographic | A New Infographic Every Day | Data Visualization, Information Design and Infographics

Blog About Infographics and Data Visualization – Cool Infographics

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