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[Video] 百威超級杯廣告不賣產品!「Lost Dog」訴諸情感帶入品牌精神更觸動人心!

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圖:百威2015年超級杯廣告「Lost Dog」中的一幕(圖片截取來源:Youtube

 

早上在新聞上看到了關於這個關於「小鉤與馬」之間友誼為故事背景的廣告,引發了阿祥很大的興趣,當然,動物題材一直以來就是受到大家喜愛的廣告熱門主題,不過以「超級杯(Super Bowl)」這種全美一年一度瘋狂盛事的熱門廣告時段,光是30秒就要價達450萬美元(約合新台幣1.4億左右)的天價,「百威啤酒」竟然在長達60秒的廣告影片中,幾乎沒有帶入任何產品訊息,這樣的操作手法實在是相當大膽,但卻實也十分高桿。

 

 

這則「Lost Dog」是2015年百威啤酒將在NFL超級杯美式足球冠軍賽播放的品牌廣告,主題以「小狗與馬」為背景,但其實這樣的組合,在去年2014年的超級杯廣告時段,百威就曾經推出過「Puppy Love」的相同主題廣告,獲得了觀眾相當熱烈的迴響,或許也因為如此,今年百威「故技重施」,但獲得的成果依舊亮眼,目前這款影片在Youtube上發佈三天左右,觀看數就超過了1,100萬次,看起來要突破去年「Puppy Love」累積的5,600萬次觀看數,應該不困難。

 

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圖:百威2014年超級杯廣告「Puppy Love」中的一幕(圖片截取來源:Youtube

 

當然,要像百威這樣,在自家廣告中只打品牌、不溝通產品的策略,並不是所有的品牌都適合,想要玩這一招,最起碼品牌知名度要有一定的水準才行。但不得不說,這兩支廣告的製作十分精緻,無論是故事敘述、畫面呈現與音樂的搭配,都讓人看了感動到落淚,當然,在社群上病毒傳播的效益也十分強大,而片尾打出的「BestBuds」(最好的夥伴)不只點出故事要傳達的精神,更巧妙地扣住了百威的品牌形象。

 

不過就現實面來說,如果廣告中小狗走失的情況在台灣發生,運氣差一點,可能沒三天小狗就被抓入收容所內,十二天後就被安樂死了吧?阿祥由衷的希望,在台灣的流浪狗,都能如同「Lost Dog」廣告中的小拉拉一樣幸運,也希望大家對於動物保護的意識能更加提升。

 

2015 Budweiser Super Bowl Commercial “Lost Dog” | Budweiser #BestBuds

 

 

Budweiser Super Bowl XLVIII Commercial — “Puppy Love”

 

相關聯結:

Budweiser Beer – The Great American Lager
budweiser – YouTube

歷史上的這一天,我還寫了…

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