每日一片 2015 年 01 月 31 日

[Video] 百威超級杯廣告不賣產品！「Lost Dog」訴諸情感帶入品牌精神更觸動人心！

[Video] 百威超級杯廣告不賣產品！「Lost Dog」訴諸情感帶入品牌精神更觸動人心！ - 阿祥的網路筆記本

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圖：百威2015年超級杯廣告「Lost Dog」中的一幕（圖片截取來源：Youtube）

 

早上在新聞上看到了關於這個關於「小鉤與馬」之間友誼為故事背景的廣告，引發了阿祥很大的興趣，當然，動物題材一直以來就是受到大家喜愛的廣告熱門主題，不過以「超級杯（Super Bowl）」這種全美一年一度瘋狂盛事的熱門廣告時段，光是30秒就要價達450萬美元（約合新台幣1.4億左右）的天價，「百威啤酒」竟然在長達60秒的廣告影片中，幾乎沒有帶入任何產品訊息，這樣的操作手法實在是相當大膽，但卻實也十分高桿。

 

 

這則「Lost Dog」是2015年百威啤酒將在NFL超級杯美式足球冠軍賽播放的品牌廣告，主題以「小狗與馬」為背景，但其實這樣的組合，在去年2014年的超級杯廣告時段，百威就曾經推出過「Puppy Love」的相同主題廣告，獲得了觀眾相當熱烈的迴響，或許也因為如此，今年百威「故技重施」，但獲得的成果依舊亮眼，目前這款影片在Youtube上發佈三天左右，觀看數就超過了1,100萬次，看起來要突破去年「Puppy Love」累積的5,600萬次觀看數，應該不困難。

 

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圖：百威2014年超級杯廣告「Puppy Love」中的一幕（圖片截取來源：Youtube）

 

當然，要像百威這樣，在自家廣告中只打品牌、不溝通產品的策略，並不是所有的品牌都適合，想要玩這一招，最起碼品牌知名度要有一定的水準才行。但不得不說，這兩支廣告的製作十分精緻，無論是故事敘述、畫面呈現與音樂的搭配，都讓人看了感動到落淚，當然，在社群上病毒傳播的效益也十分強大，而片尾打出的「BestBuds」（最好的夥伴）不只點出故事要傳達的精神，更巧妙地扣住了百威的品牌形象。

 

不過就現實面來說，如果廣告中小狗走失的情況在台灣發生，運氣差一點，可能沒三天小狗就被抓入收容所內，十二天後就被安樂死了吧？阿祥由衷的希望，在台灣的流浪狗，都能如同「Lost Dog」廣告中的小拉拉一樣幸運，也希望大家對於動物保護的意識能更加提升。

 

2015 Budweiser Super Bowl Commercial “Lost Dog” | Budweiser #BestBuds

 

 

Budweiser Super Bowl XLVIII Commercial — “Puppy Love”

 

相關聯結：

Budweiser Beer – The Great American Lager
budweiser – YouTube

歷史上的這一天，我還寫了…

阿祥，本名秦庭祥（Axiang Chin），是一個專注於3C領域、尤其是行動通訊領域的部落客，自2004年10月開始經營部落格超過20年之久，長期關注3C產品資訊與應用－尤其聚焦於智慧型行動裝置、雲端服務應用、App評析與行銷、以及遊戲評測與產業趨勢…等議題。阿祥同時也是3C布政司共同創辦人，提供社群行銷、教學與體驗活動規劃…等服務，並曾擔任元智大學資訊傳播學系兼任講師、國立空中大學管理與資訊學系學科委員，並於三星學園長期擔任手機課程講師，也受邀前往多間大學、政府機關擔任講師，分享雲端與行動工具應用心得。 Google

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