[MKT] 實況主,臉書客,Youtuber…你們該露臉嗎?五個分析重點告訴你!

文章分類: 行銷生活談, 訊息.趨勢

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圖:Youtuber「冏星人」對於是否露臉的個人評論(圖片來源:囧星人FB)。

 

最近幾年,在社群平台與網路媒體方面的發展,可以看到一個共通的趨勢就是-「影音」的元素變得愈來愈重要的,除了發展已經超過10年以上的Youtube影音平台,重要性與影響力已經直逼傳統的電視媒體之外,在遊戲領域本來就有廣大收看市場的「遊戲實況主」也成為不少業者在行銷規劃中,投注資源甚至是吸引TA互動的重點平台。

 

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圖:巴哈姆特電玩資訊站在2014年對Youtube影音的報導,當時有不少實況主都是不露出真面目的(圖片來源:巴哈姆特)。

 

除此之外,最近一兩年,全球最大的社群平台Facebook,也持續強化了影音方面的發展,像是針對影音內容提升品質與延伸更多互動與數據統計功能,粉絲觸及率的提升,另外還有「直播視訊」的功能,更是讓許多經營粉絲頁的品牌、名人、部落客…等,更能快速直接地與粉絲進行互動。

不過若你從幾年前就開始觀注Youtube影音與遊戲實況的發展,你應該會發現到,在過去幾年,許多開遊戲實況的實況主,都不太願意露臉,主要呈現的內容還是在遊戲畫面與實況主的旁白;至於Youtube平台的「Youtuber」則是有不同的發展方向,除了「演出型」(短劇、唱歌、跳舞、特殊才藝…)的內容比較常看到Youtuber露臉之外,有不少單純「評論型」的影音內容,Youtuber是不太願意露臉,甚至是刻意戴面具或是後製把畫面上的臉遮起來的。

 

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圖:實況主魚乾,現在也選擇以真面目示人(圖片來源:魚乾Youtube頻道)。

不過在最近一年,阿祥也有發現到,許多原本只「獻聲」,但本人「隱身」於畫面之外的Youtuber,也都選擇露出真面目,與他的觀眾們互動,但對於正在經營遊戲實況的實況主,擁有眾多粉絲的臉書客,或是選擇在Youtube上經營影音節目的Youtuber…到底該不該選擇露臉嗎?下面阿祥就以自己觀察的心得,來分析一下這群影音創作者,到底該不該選擇「露臉」!

 

分析一:內容呈現的方式是什麼?

影音創作者們該不該露臉?其實最簡單的評斷方式,肯定就是「內容呈現的方式」了,各種不同類型的影音內容,並不是每一種都適合創作者「露臉」,當然,適合露臉的內容大家都知道,像是「演出型」的唱歌、跳舞、才藝表演,其實露臉是理所當然的,另外也有不少產品是比較適合創作者露臉,直接用給你看,實際展示特色與現身說法的。至於有哪些內容呈現比較不適合露臉呢?其實像是「內容為主軸」的電影影評、遊戲介紹,就比較適合創作者在畫面外以旁白或評論的方式來進行。

 

分析二:觀眾們的需求是什麼?

對於影音創作者來說,露臉與否的另一個考量,就是你的粉絲、觀眾是否有這樣的需求?像是女性的創作者,通常就會有粉絲與觀眾希望能看到創作者的真面目,尤其是聲音格外甜美的,更是會讓人存在著幻想,就如同許多知名廣播節目主持人一樣,都會想讓人知道這群擁有好聲音的人,到底長什麼樣子?當然,除了外貌這種膚淺感官面的的考量之外,另一個考量觀眾需求的地方,就是影音內容是否需要滿足他們的「需求」。例如你做的是「教學」類型的影片,就需要思考一下,你的教學露不露臉,是否會影響內容的效果了。

 

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圖:最近以玩具倉鼠爆紅的Youtuber安啾咪,過去上鏡頭是這樣把臉給遮住的…(圖片來源:安啾咪的Youtube頻道)

 

分析三:露臉與否,可以成為賣點嗎?

當然,有不少影音創作者過去一直隱身在畫面之外神秘的存在著,在考慮露臉與否的另一個重要原因,就是到底「露臉」是否能成為你所經營頻道的另一個賣點?當然,這不見得一定要是帥哥或美女高顏值貨才稱得上是有「賣點」,外表的呈現如果有特色,其實對於你的頻道與粉絲間的互動性,也是能有正面的助力的。甚至城府更深一點的想法,就是「露臉」這件事是否能結合到其他公關或商業活動,讓知名度再向上提升。

 

分析四:若從社群經營的角度來看…

影音創作者為了吸睛、累積穩定的觀眾數,絕對需要從社群經營的角度來考量自己的策略,若是從社群經營的角度來看影音創作者是否該露臉,答案當然會是肯定的!從社群經營的角度來看,粉絲希望能與實實在在的「真人」互動,想要看看這些創作者在鏡頭前面最真實的反應。而鏡頭前露臉這件事,絕對能提升觀眾對於影音創作者的互動,甚至能衍生出更多不同於「不露臉」的新玩法,像是「直播」時,絕大多數看直播的人,都會希望看到「正在直播」的人到底是什麼真面目,也能加深直播者所處環境的真實感,雖然觀眾透過數位虛擬的方式觀看,但也能實實在在感受到即時互動的臨場感。

 

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圖:露臉後的安啾咪,影片中的表現是不是讓你更覺得真實、有親切感呢?(圖片來源:安啾咪的Youtube頻道)

 

 

分析五:從個人隱私的角度來看…

對於這群選擇在網路上創作、演出的況主、臉書客與Youtuber,考量到是否要露臉(或是當出決定不露臉)的原因,就是「個人隱私」的問題,尤其是粉絲、訂閱、關注人數眾多者,露臉與否對他們最大的影響,其實就是要擔心是否會影響到自己一般的生活,某個程度來說,這一群擁有高人氣的網路名人(網紅),就如同半個藝人或知名人士一樣,若是露臉,很有可能走在路上就會被人認出來,而這樣的結果,可能就會造成他原本的生活方式受到影響,未來可能沒辦法不化妝出門,走在路上可能也不敢隨便挖鼻孔(疑),甚至也很難在公開場合曝光自己的戀情…等,而這也會是在決定「露臉」與否時最重要的考量點了吧?

 

 

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圖:知名電影評測者「電影法蘭克」少數有露臉的影片,本人真的看起來超年輕的!(圖片來源:電影法蘭克 Youtube頻道)

 

 

小結:

當然,對於是否該在網路上露出真面目,對於影音創作者來說,應該會是有一番掙扎的考量,但考量到社群平台的特性,相信絕大多數的人,還是會比較肯定願意露出真面目的創作者,就如同在Facebook上,有人加你好友,你也會看看對方的個人資料中是否有放上大頭照一樣,有大頭照,和沒有放上大頭照的人,你會比較願意接受哪一個人的好友邀請呢?

 

 

相關聯結:

Youtuber 安啾咪
實況主 魚乾
Youtuber 冏星人
Youtube 電影法蘭克
YouTube 全球遊戲總監分享遊戲影音趨勢 台灣人氣創作者現身說法 – 巴哈姆特

 

歷史上的這一天,我還寫了…

About 阿祥

阿祥,本名秦庭祥(Axiang Chin),是一個專注於3C領域、尤其是行動通訊領域的部落客,自2004年10月開始經營部落格超過11年之久,長期關注3C產品資訊與應用-尤其聚焦於智慧型行動裝置、雲端服務應用、App評析與行銷、以及遊戲評測與產業趨勢…等議題。阿祥同時也是3C布政司共同創辦人,提供社群行銷、教學與體驗活動規劃…等服務,並曾擔任元智大學資訊傳播學系兼任講師、國立空中大學管理與資訊學系學科委員,並於三星學園長期擔任手機課程講師,也受邀前往多間大學、政府機關擔任講師,分享雲端與行動工具應用心得。

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