行銷生活談訊息．趨勢 2016 年 07 月 15 日

[MKT] 實況主，臉書客，Youtuber…你們該露臉嗎？五個分析重點告訴你！

圖：Youtuber「冏星人」對於是否露臉的個人評論（圖片來源：囧星人FB）。

最近幾年，在社群平台與網路媒體方面的發展，可以看到一個共通的趨勢就是－「影音」的元素變得愈來愈重要的，除了發展已經超過10年以上的Youtube影音平台，重要性與影響力已經直逼傳統的電視媒體之外，在遊戲領域本來就有廣大收看市場的「遊戲實況主」也成為不少業者在行銷規劃中，投注資源甚至是吸引TA互動的重點平台。

圖：巴哈姆特電玩資訊站在2014年對Youtube影音的報導，當時有不少實況主都是不露出真面目的（圖片來源：巴哈姆特）。

除此之外，最近一兩年，全球最大的社群平台Facebook，也持續強化了影音方面的發展，像是針對影音內容提升品質與延伸更多互動與數據統計功能，粉絲觸及率的提升，另外還有「直播視訊」的功能，更是讓許多經營粉絲頁的品牌、名人、部落客…等，更能快速直接地與粉絲進行互動。

不過若你從幾年前就開始觀注Youtube影音與遊戲實況的發展，你應該會發現到，在過去幾年，許多開遊戲實況的實況主，都不太願意露臉，主要呈現的內容還是在遊戲畫面與實況主的旁白；至於Youtube平台的「Youtuber」則是有不同的發展方向，除了「演出型」（短劇、唱歌、跳舞、特殊才藝…）的內容比較常看到Youtuber露臉之外，有不少單純「評論型」的影音內容，Youtuber是不太願意露臉，甚至是刻意戴面具或是後製把畫面上的臉遮起來的。

圖：實況主魚乾，現在也選擇以真面目示人（圖片來源：魚乾Youtube頻道）。

不過在最近一年，阿祥也有發現到，許多原本只「獻聲」，但本人「隱身」於畫面之外的Youtuber，也都選擇露出真面目，與他的觀眾們互動，但對於正在經營遊戲實況的實況主，擁有眾多粉絲的臉書客，或是選擇在Youtube上經營影音節目的Youtuber…到底該不該選擇露臉嗎？下面阿祥就以自己觀察的心得，來分析一下這群影音創作者，到底該不該選擇「露臉」！

分析一：內容呈現的方式是什麼？

影音創作者們該不該露臉？其實最簡單的評斷方式，肯定就是「內容呈現的方式」了，各種不同類型的影音內容，並不是每一種都適合創作者「露臉」，當然，適合露臉的內容大家都知道，像是「演出型」的唱歌、跳舞、才藝表演，其實露臉是理所當然的，另外也有不少產品是比較適合創作者露臉，直接用給你看，實際展示特色與現身說法的。至於有哪些內容呈現比較不適合露臉呢？其實像是「內容為主軸」的電影影評、遊戲介紹，就比較適合創作者在畫面外以旁白或評論的方式來進行。

分析二：觀眾們的需求是什麼？

對於影音創作者來說，露臉與否的另一個考量，就是你的粉絲、觀眾是否有這樣的需求？像是女性的創作者，通常就會有粉絲與觀眾希望能看到創作者的真面目，尤其是聲音格外甜美的，更是會讓人存在著幻想，就如同許多知名廣播節目主持人一樣，都會想讓人知道這群擁有好聲音的人，到底長什麼樣子？當然，除了外貌這種膚淺感官面的的考量之外，另一個考量觀眾需求的地方，就是影音內容是否需要滿足他們的「需求」。例如你做的是「教學」類型的影片，就需要思考一下，你的教學露不露臉，是否會影響內容的效果了。

圖：最近以玩具倉鼠爆紅的Youtuber安啾咪，過去上鏡頭是這樣把臉給遮住的…（圖片來源：安啾咪的Youtube頻道）

分析三：露臉與否，可以成為賣點嗎？

當然，有不少影音創作者過去一直隱身在畫面之外神秘的存在著，在考慮露臉與否的另一個重要原因，就是到底「露臉」是否能成為你所經營頻道的另一個賣點？當然，這不見得一定要是帥哥或美女高顏值貨才稱得上是有「賣點」，外表的呈現如果有特色，其實對於你的頻道與粉絲間的互動性，也是能有正面的助力的。甚至城府更深一點的想法，就是「露臉」這件事是否能結合到其他公關或商業活動，讓知名度再向上提升。

分析四：若從社群經營的角度來看…

影音創作者為了吸睛、累積穩定的觀眾數，絕對需要從社群經營的角度來考量自己的策略，若是從社群經營的角度來看影音創作者是否該露臉，答案當然會是肯定的！從社群經營的角度來看，粉絲希望能與實實在在的「真人」互動，想要看看這些創作者在鏡頭前面最真實的反應。而鏡頭前露臉這件事，絕對能提升觀眾對於影音創作者的互動，甚至能衍生出更多不同於「不露臉」的新玩法，像是「直播」時，絕大多數看直播的人，都會希望看到「正在直播」的人到底是什麼真面目，也能加深直播者所處環境的真實感，雖然觀眾透過數位虛擬的方式觀看，但也能實實在在感受到即時互動的臨場感。

圖：露臉後的安啾咪，影片中的表現是不是讓你更覺得真實、有親切感呢？（圖片來源：安啾咪的Youtube頻道）

分析五：從個人隱私的角度來看…

對於這群選擇在網路上創作、演出的況主、臉書客與Youtuber，考量到是否要露臉（或是當出決定不露臉）的原因，就是「個人隱私」的問題，尤其是粉絲、訂閱、關注人數眾多者，露臉與否對他們最大的影響，其實就是要擔心是否會影響到自己一般的生活，某個程度來說，這一群擁有高人氣的網路名人（網紅），就如同半個藝人或知名人士一樣，若是露臉，很有可能走在路上就會被人認出來，而這樣的結果，可能就會造成他原本的生活方式受到影響，未來可能沒辦法不化妝出門，走在路上可能也不敢隨便挖鼻孔（疑），甚至也很難在公開場合曝光自己的戀情…等，而這也會是在決定「露臉」與否時最重要的考量點了吧？

圖：知名電影評測者「電影法蘭克」少數有露臉的影片，本人真的看起來超年輕的！（圖片來源：電影法蘭克 Youtube頻道）

小結：

當然，對於是否該在網路上露出真面目，對於影音創作者來說，應該會是有一番掙扎的考量，但考量到社群平台的特性，相信絕大多數的人，還是會比較肯定願意露出真面目的創作者，就如同在Facebook上，有人加你好友，你也會看看對方的個人資料中是否有放上大頭照一樣，有大頭照，和沒有放上大頭照的人，你會比較願意接受哪一個人的好友邀請呢？