[eBook] 雜誌的未來在平板?電子書的未來會往哪裡走?

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圖:蘋果的iBook App,透過這個程式可以讓iOS使用者選購並閱讀電子書。

上個星期在數位時代看到「施密特:雜誌的未來在平板」這篇文章,內容主要報導了Google執行董事施密特提到了他對雜誌發展的前景看法-「雜誌的未來就在平板」。他認為,雜誌出版業者,應該要思考未來在行動裝置上的發展,主要原因在於,行動裝置可以結合裝置本身具備定位功能、貼近社群與高度互動的特性,發展出不同於紙雜雜誌的新體驗。

到底電子書的未來發展會往哪裡發展呢?在這篇文章中,阿祥來提出自己的一些想法!

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圖:Google執行董事施密特 Eric Schmidt(圖片來源:Mashable

電子書推廣,有哪些問題?

上面也提到了,施密特認為電子出版的關鍵會在行動裝置,不過其實對於消費者而言,從紙本「進入」電子版本,還是會遇到很多問題,這些問題都會是出版商們需要去溝通與解決的,下面阿祥針對電子書推廣,整理了四個主要問題:

消費者有沒有適合的裝置?

在過去智慧型手機、平板還不普級的時候,有不少廠商為了電子書的推廣而推出專屬的設備,不過最後終將走向失敗,其實最主要的原因就在於額外的花費,對消費者來說,有必要為了電子書額外花一筆錢嗎?其實這是一大門檻。不過好在目前平板的價格愈來愈平實,也因此平板的普及率也愈來愈高;除此之外,手機的螢幕愈來愈大,在「手機平板化」的風潮推波助瀾之下,將有助於電子書的推廣。

平台上架的問題?

除了蘋果主推的iBook電子書平台之外,Google Play也內建了電子書銷售的服務,當然,原本就以網路書店起家的Amazon,也有全世界最大的Kindle書庫。除此之外,目前也有不少人使用的跨平台電子書服務,應該就是Zinio了,但在華文出版市場上,也有許多廠商推出的大大小小的電子書平台,…但對於消費者來說,這麼多的電子書平台,到底該用哪一個好?付費的機制夠不夠方便?…都是讓消費者退卻的大問題,未來是否有更強而有力的電子書平台,可以成為讀者的單一入口管道呢?

價格的問題?

由於內容授權的關係,紙本與電子版本需要分開授權,因此有時候我們會發現到,電子版本的書,與紙本實體書籍的價格並沒有太大的差異,不過整體而言,電子書是要比紙本版本要來得更有折扣空間,若是價差有限,相信有不少人還是會比較喜歡「真的拿到商品」的感覺,紙本與電子版本的價差該怎麼設定,也將影響到消費者的接受度。

內容如何呈現?

目前常見的電子書(紙本電子化版),多半採用與紙本相同的版面呈現方式,對於大尺寸的平板而言,或許在呈現效果上不會比紙本版本差,但若是在比較小尺寸的手機上,需要反覆縮放的瀏覽方式,就會讓電子書閱讀大打折扣。除此之外,不同平台在內容呈現上是否有一致性,使用者在閱讀時是否舒適,也將影響電子書的接受度。

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圖:全世界最大的網路書店Amazon 亞馬遜

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圖:Google Play上的圖書服務。

電子書可能的發展方向?

當然,上面提到的幾個電子書發展的問題,相信在未來都能夠慢慢被解決,不過到底電子書應該如何發展出不同於紙本出版品的風格與特色呢?接下來提出幾個建議讓大家參考。

數位化內容優勢如何發揮?

.電子書應發揮數位內容的特性:數位內容的特性,主要就是易於「重製」與「再利用」,雖然宥於版權問題,目前的電子出版品多半不會允許使用者隨意分享內容,不過其實只要有一定的規範,若是能讓使用者適度分享內容,更能發揮知識傳遞的效果。除此之外,如何電子書也能有實體書「收藏」的感覺,也是需要好好思考的地方。
.不同平台也能妥善呈現:前面也提到了,目前絕大多數電子書的版面呈現是與紙本相同,不過由於行動裝置有系統平台與螢幕尺寸的差異,若是能以「動態版面」的方式,讓電子書內容能依照不同的螢幕尺寸有最佳化的顯示效果,相信會更適合使用者在不同平台都能享受到最佳的閱覽效果。
.整合雲端:對於行動裝置而言,內存空間有限的先天限制,讓雲端的應用顯得更為重要,當然,電子書也能進一步整合雲端作為收藏書籍的管道,讓使用者隨取隨用,更能發揮電子書易於攜帶的特性。
.個人出版:除了出版社的電子出版品,如何能讓自由作家、創作者能輕鬆完成自己的電子書,也將成為電子出版品能否蓬勃發展的關鍵。
.單一化的上架流程與大型入口:若能有單一化的上架流程,以及電子書的大型入口服務整合,對於消費者來說,使用上更方便,門檻也相對更低。

如何有更多互動性?

.易於搜尋與分類:除了一般的閱覽,電子書如何發揮數位內容易搜尋與資料分類的功能,甚至能夠更簡單地讓使用者標記下重點,將增加使用者與內容之間的互動性。
.客製化應用:除了電子書原有的功能,如何加入更多客製化的功能,也是讓電子書增加互動性的發展方向,例如:電子書版本的剪報功能。
.加入多媒體內容:數位內容易於加入更多不同媒體素材,若能發揮這一個特性,將可發展出不同於紙本出版品的閱讀體驗。
.易於推薦與分享:結合社群功能,會是讓電子書內容更易於曝光、讓知識、資訊更易於傳遞的重要發展方向。

新的營收方式?

.不同於紙本的廣告模式:電子書能加入更多不同的媒體形式,因此可發展出不同於紙本的平面廣告形式,也有機會進一步增加出版商的營收。
.整合其他服務:除了電子出版內容,電子書若能憑籍行動裝置全時連網、GPS定位…等特性,整合其他的加值服務,也將有機會創造出新的營收方式。例如:旅行相關的出版品,就能整合定位功能,當使用者到達出版內容有介紹到的景點資訊時,就會自動跳轉到該頁面,方便使用者來查閱。
.會員的Loyalty program:未來的行銷方式不再只是與消費者的單次銷售,而是進一步藉由讀者的Profile來了解喜好,而電子書更容易整合這一塊的需求,讓出版商更容易掌握消費者的喜好,進而規劃出適合會員的Loyalty program,強化之後出版品的銷售。

整合知識庫?

.即時查詢:電子化的內容易於整理與再利用,若是能以「知識庫」的方式來呈現,將有助於讓使用者能進一步利用這些內容。
.取得庫藏資料:紙本的出版品終將有「絕版」的一日,不過若能以線上知識庫的方式來整理,更能讓使用者不會因為出版品絕版而無法取得資料。

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圖:Zinio電子書店服務。

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圖:天下雜誌的All Access概念說明。

小結:

在「施密特:雜誌的未來在平板」這則報導中,施密特也提到,紙本終將成為輔助而非主流,這一點阿祥覺得有一點不認同,我覺得紙本有很多特質是電子書所沒有的,像是紙的觸感與印刷油墨的味道,就是電子書無法感受到的。但無可否認,電子書易於攜帶、容易索易與搜尋內容的便利性,是遠優於紙本出版品的。

阿祥認為,在未來,紙本與電子書將成為不同的產品類別,紙本書籍會如同藝術品一樣讓人會想要好好收藏,電子書則是快速取得資訊的主要方式,至於像天下雜誌「從紙本訂戶為基礎」來推廣「電子版本雜誌」與「All Access」的整合加值服務,也將進一步成為出版業發展的重要方向,紙本或許因電子出版而銷量萎縮,但還是有其存在價值。

天下雜誌的副總編輯鄭淑儀提到的一段話,我認為是未來出版業走向數位化非常值得參考的一個方向,她認為:「雖然在紙上和手機上閱讀的內容、設計等會有些許不同,但文章本身所要傳達的價值是一樣的;不論是在紙上閱讀,或是在網路、手機或平板等載具,最重要的還是在於雜誌內容。」無論呈現的方式如何,優質內容還是會受到讀者的青睞。

 

相關聯結:

施密特:雜誌的未來在平板 – 數位時代-台灣最具影響力的科技媒體
Eric Schmidt: The Future of Magazines Is on Tablets
Apple iBook 
Amazon書店
Google Play書店
Zinio 書店
天下雜誌,你的隨身智慧
【紙媒的下一步?】鄭淑儀:內容具獨特性 雜誌仍不會消失

 

歷史上的這一天,我還寫了…

About 阿祥

阿祥,本名秦庭祥(Axiang Chin),是一個專注於3C領域、尤其是行動通訊領域的部落客,自2004年10月開始經營部落格超過11年之久,長期關注3C產品資訊與應用-尤其聚焦於智慧型行動裝置、雲端服務應用、App評析與行銷、以及遊戲評測與產業趨勢…等議題。阿祥同時也是3C布政司共同創辦人,提供社群行銷、教學與體驗活動規劃…等服務,並曾擔任元智大學資訊傳播學系兼任講師、國立空中大學管理與資訊學系學科委員,並於三星學園長期擔任手機課程講師,也受邀前往多間大學、政府機關擔任講師,分享雲端與行動工具應用心得。 Google

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