行銷生活談 訊息．趨勢 閱讀．觀點 阿祥碎碎念 2014 年 11 月 30 日

[MKT] 為什麼我們需要部落客？

[MKT] 為什麼我們需要部落客？ - 阿祥的網路筆記本

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圖：部落客們（圖片來源：Google搜尋）

 

前一陣子因為「靠北部落客」這個充斥著八卦流言的Facebook粉絲專頁，又讓部落客收費進行商業合作的議題炒上了新聞版面，也有不少人質疑，為什麼部落客只是在自己的網站貼一些商品照片、唬爛一些心得文字，或是在自己的Facebook粉絲專頁上貼個連結、貼個照片寫一句好好用，就可以收入滿滿。

阿祥自2004年開始寫部落格，至今剛好滿十年，雖然沒有賺大錢，但賺一點零用錢到是有的，除了「部落客」的身份，阿祥自己也做社群行銷相關的工作，因此也非常清楚部落客在行銷上所扮演的角色。到底部落客好不好賺，其實每一個部落客都有自己的甘苦談，在這篇阿祥反倒是希望從「行銷」的角度，和大家討論一下：為什麼我們需要部落客？

 

接下來，就為大家一步一步分享我的個人心得！

 

要更貼近消費者

相較於過去以官網、以媒體廣告和消費者溝通的年代，現在的消費者其實自主性更高。在過去網路媒體不發達的年代，大多人消費者購買東西的「決策」考量來源資訊大多只有電視、報紙與雜誌，品牌與消費者的溝通是單向的，消費者只能照單全收。不過現在的我們，在買東西之前，只要在Google、Yahoo鍵入關鍵字，就會有一拖拉庫的資料跑出來，讓我們充份了解到底這項產品有哪些優缺點，換句話來說，在網路時代，消費者比較不信任來自於品牌「官方」的訊息（除非這個品牌夠大、信譽夠好），反倒是由「人際關係」所組成的「社群」才是讓消費者做決定的因素，相信你一定有過在臉書或是Line直接問朋友「我想要買xxx，xxx牌子好嗎？」之類的問題吧？有問題問臉書、問Google才是大家所習慣，也因此廠商愈來愈重視自己的產品，是怎麼在網路上被大家討論的，想要更貼近消費者，就得好好經營自己在社群平台上的形象，因為在消費者真正成為你的客戶之前，網路上的口碑，也是他們認識、體驗品牌與產品的一部份。

 

要曝光、要流量

在「靠北部落客」上被「靠北」一篇FB貼文要收8萬元的陳泱瑾，可以說是此次引爆「戰火」的導火線，確實很難想像為什麼一篇Facebook粉絲團上的貼文可以收到8萬元，但從行銷的角度來看，若是廣告真的有曝光效果、能為產品銷售帶來流量，就算是一篇80萬元也值得，畢竟做行銷不怕花錢，只怕白花錢，若以廣告的角度來看部落客合作，就不難理解為什麼A咖部落客的收費為何如此高了。多說一句，為什麼大家要質疑部落客收費寫商業文呢？電視頻道、雜誌與報誌也都有收錢的廣編特企啊，大家會靠北新聞媒體報導不實嗎？其實只要誠實、把話說清楚，就沒有報導不實的問題。

 

更精準接觸想要的TA

經過多年的發展，部落格的生態已經漸漸發展健全，部落客依據不同的主題，可以被分為十多種不同的類型，只要你認真經營內容與讀者，都有機會受到廠商的青睞，畢竟不同的產品、服務，會有不同的主打TA（目標族群, Target Audience），傳統的媒體其實也可以透過系統的統計，來推算出指定TA的曝光成效（目前應該是FB的廣告最精準），但對於廠商來說，想要更精準接觸想要的TA，直接找部落客最為有效，畢竟你想要買3C、買化妝品保養品、想要找美食餐廳、想要出國旅遊，最常接觸的應該還是部落客所撰寫的內容，在讀者目的明確的情況下，廣告主能精準打中目標族群的機會也更大了。

 

要一個打動人心的故事

這裡指的「故事」，並不是真的說故事，而是用有情境、有敘事背景、有節奏地為你提供資訊，而這也是部落客們最為擅長的。相較於一般的廣告訊息，部落客以自身的經驗出發，介紹自己實際體驗商品的心得，相較於廣告文字更讓人有「代入感」，自然能夠「打動人心」。

 

影響需要被影響的人

社群媒體日漸重要的原因在於，相較於來自於廠商的訊息，消費者其實更信任朋友說的話，因為廠商為了賣你東西而騙你，但朋友通常不會。部落客的角色就像是消費者的朋友一樣（尤其是具公信力、具知名度者），不同於品牌的官方代表，沒有太多的官方色彩，對於消費者來說，少了一層隔閡，而部落客也擅長與網友互動，除了提供資訊，還能進一步以自身經驗，回答消費者其他的疑問，而部落客自身累積的公信力，也更容易影響「就差臨門一腳的人」，幫助消費者「下決策」。

 

小結：

「當部落客賺大錢」而這樣的話題，說真的也不是新梗了，過去也有不少媒體報導說寫部落客有多好賺，也引發一陣「全民部落客」風潮，不過就像做直銷一樣，在你入行之前，你的上線老是和你說幹直銷有多好賺，但實際上入行之後，你才知道直銷真的不好幹。當部落客也是一樣，沒有真正認真做過，是不知道有多辛苦的，覺得部落客很好賺的朋友，不妨可以先來看看知名部落客林小旭寫的這篇「靠杯部落客？身為部落客的我要來靠杯！你們為何批評？ 」，相信你會更理解，真正要當一個部落客，需要下多少努力、多少功夫了。

 

延伸閱讀：

不只是寫，更要有影響力：來看看部落客必備的8大能力！

 

 

歷史上的這一天，我還寫了…

阿祥，本名秦庭祥（Axiang Chin），是一個專注於3C領域、尤其是行動通訊領域的部落客，自2004年10月開始經營部落格超過20年之久，長期關注3C產品資訊與應用－尤其聚焦於智慧型行動裝置、雲端服務應用、App評析與行銷、以及遊戲評測與產業趨勢…等議題。阿祥同時也是3C布政司共同創辦人，提供社群行銷、教學與體驗活動規劃…等服務，並曾擔任元智大學資訊傳播學系兼任講師、國立空中大學管理與資訊學系學科委員，並於三星學園長期擔任手機課程講師，也受邀前往多間大學、政府機關擔任講師，分享雲端與行動工具應用心得。 Google

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一則留言

  • 回覆
    不只是寫，更要有影響力：來看看部落客必備的8大能力！ | 阿祥的網路筆記本
    2015 年 01 月 05 日 於 20:31:44

    […] 「部落客」和「論壇」、「討論」區上的意見領袖（Key Opinion Leader）一樣，都具備相同的特性：影響力，通常最新、最快、最鮮為人知的訊息，都是由這一群人所率先發表、披露出來的。部落客天生就是網路上重要的「影響者（Influencer）」，想一想，如果你今晚想找一家餐廳，你第一個想到的會是問誰？若是今天你要換手機，你又第一個會諮詢誰的意見呢？也因為部落客具備的高影響力，讓他們能成為網路上八卦、話題的集散中心，而這也是一個成功的部落客所與生俱來的能力（當然，花一點苦心，這樣的能力也是可以後天培養的！）。 小結： 當然，想要成為一個真正「成功」的部落客，所需要具備的能力其實不只有上述這8個，當然，「成功與否」的定義，其實每一個人的思維都不同，或許你只能只純喜歡分享、撰寫實用的心得；但或許你的成就感是來自於有多少人看過、回應過你的文章；但或許更進階一點的目標，是希望寫部落格能幫你「賺到錢」；或是最終，你的部落格能夠在你的經營之下，成為網路上具備廣大影響力的「媒體」…這些都是可以由你來決定的。 做任何事情都是有方法的，但在你想著「如何去成功」之前，或許你應該要先思考一下，自己現在所創作的，到底是不是你真正喜歡的呢？ 從阿祥的觀點來看，「有愛，才有機會成功」。在開始寫部落格之前，先想一想你所愛的是什麼之後，再踏出下一步也不遲啊！ 相關聯結： 為什麼我們需要部落客？ | 阿祥的網路筆記本 […]

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