[Event] 品牌精神深入情感!讓「微電影」更勝廣告-金士頓「當不掉的記憶」首映會實錄!

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圖:金士頓2014年度形象微電影-當不掉的記憶,再次樹立了商業微電影的典範!

 

拜網路發達與影音平台普及化之賜,過去商業宣傳需要仰賴大眾傳媒的年代已經過去,取而代之的是成本更低、閱聽受眾更廣泛的網路影音媒體。有愈來愈多的品牌也選擇在影音平台如Youtube上傳影片作為宣傳,希望能夠省下龐大的電視廣告費用,並維持相同的廣宣效益,而其中「微電影」是近幾年來網路廣告喜愛運用的表現方式之一。

 

 

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圖:此次「當不掉的記憶」的首映會在台北信義誠品6樓的誠品視聽室。

 

不同於商業廣告較直接的廣告訴求,微電影透過較為「軟性」、具「故事性」的呈現方式,讓觀者在不反感的情況下,了解品牌或產品的精神,在獲得娛樂性的同時,也能對品牌或產品留下深刻印象。不過雖說「微電影」是個「另類廣告」的呈現方式,但真正能將這門「藝術」玩得好的廠商並不多見,大多數帶廣告訴求的微電影,只能稱得上是「有故事情節的產品置入秀」罷了,想要真正打動人心的並不多。

如果要問問大家,過去曾經看過哪一則微電影是真正讓你印象深刻的,或許有不少人會說出記憶體大廠「金士頓 Kingston」在2013年推出的這部「記憶月台」,影片中透過真人真事所改編的故事,說明一位喪偶的老太太,如何透過「Mind the gap」這個聲音與過逝許久的亡夫產生記憶的連結,而影片中的主題曲「It was May」更是感動人心的催淚歌曲,而片中所訴求的精神「A Memory to Remember 記憶永遠都在」,更是巧妙地與金士頓的產品緊密連結在一起。

而且更讓人覺得厲害的是,這部微電影的故事背景是在倫敦地鐵站,但整部電影卻是在台灣完成,我們所看到的地鐵場景、列車都是在林口的片場中所搭建完成了,真的非常佩服整個劇組美術人員的強大實力啊!對於這部微電影幕後的努力,可以參考這篇文章

 

【Kingston金士頓】2013年度廣告 A Memory to Remember 記憶月台 (完整版)

 

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圖:首映會所在的誠品視聽室。

 

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圖:在活動現場也將微電影中的重要道具搬來,看起來非常有感覺。

 

繼2013年「記憶月台」獲得廣大迴響之後,在2014年金士頓再一次推出另一支微電影「當不掉的記憶」,試圖透過劇情與畫面的演譯,再一次讓觀眾了解「記憶與情感的連結」。而阿祥也有幸受邀參與金士頓在台北信義誠品所與辦的首映會,在活動中除了完整觀賞到這部微電影11分鐘的劇情內容,在現場更請到演藝圈的知名父子檔:導演梁修身、演員梁正群,為大家分享觀賞這部「當不掉的記憶」後的心得。

在「當不掉的記憶」中,敘述的是90年代香港一間老當舖老闆所見到一對父子跨越時空情感的連結,與「記憶月台」相同的是,在微電影中並未著墨於產品導向的溝通,而是專注於「記憶」在父子之間傳承的珍貴。當然,片中大家所看到的90年代西環街道、老當舖、鋼琴酒吧、甚至是街上跑的「叮叮車」,都是在台灣拍攝完成,受託拍攝這部微電影的靈智廣告團隊再一次神奇地玩弄了「時空轉換」的手法,將20多年前的香港搬到台灣,一磚一瓦都是原汁原味。

 

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圖:片中的重要「配角」-老鋼琴。

 

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圖:片中老當舖中的屏風與老桌子。

 

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圖:老桌子上的手提包、當票與傳承記憶的USB隨身碟。

 

當不掉的記憶_88個琴鍵 | Kingston 金士頓2014形象廣告 (完整版)

 

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圖:坐滿了觀眾的視聽室,正等待著首映會的開始。

 

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圖:美麗的主持人開場。

 

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圖:在微電影的播映結束後,也請來了片中鋼琴演奏的演奏家到現場來一段Live演出,讓觀眾們能夠抓住影片中的「餘韻」。

 

值得一提的是,在片中最末出現的隨身碟,正是當年金士頓所推出的產品,也透過它展現了金士頓產品的精神-為你守護記憶,更強化了觀眾對於品牌形象的認知。在11月19日,「當不掉的記憶」完整版影片也將在兩岸上地正式同步上線,金士頓也將舉辦一系列的活動來造勢。

 

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圖:「當不掉的記憶」中的場景也是拍攝團隊一磚一瓦搭建出來的,鬼斧神工的程度真的令人乍舌。

 

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圖:也因此在片中真實重現了90年代香港西環的街頭景色,這也絕非是利用電腦特效能夠比擬的效果。

 

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圖:負責拍攝「當不掉的記憶」這部微電影的靈智廣告副總陳宣宇,也分享了拍攝這部影片過程的艱辛,而「當不掉的記憶」也已經確定獲得今年北京廣告金獎。至於為何選擇香港為背景、而非台灣?陳宣宇表示,主要是因為希望透過「粵語」帶給大家「距離的美感」,並透過精心打造的場景細節與畫面帶出「記憶的溫度」。相較於「記憶月台」7分多鐘的影片長度,在「當不掉的記憶」中一口氣擴增到了11分鐘之久,不過這還是經過再次修剪後的結果,原本的初剪長度更是長達14分鐘之久。

 

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圖:在現場也請到了梁修身導演與梁正群父子,分享自己觀賞「當不掉的記憶」後的心得。梁修身表示,非常佩服這部微電影中敘述故事的方式,畫面繁多、時空轉換的銜接非常巧妙,讓觀眾能非常清楚了解故事內容,同時又感動人心。而梁正群也在觀賞過「當不掉的記憶」之後,回憶起自己與父親之間相處的點滴,父子間總是有種說不出來的隔閡,但彼此之間的感情卻不被阻絕,反而是更加濃厚。

 

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圖:金士頓科技亞太區業務行銷副總陳思軻也談到,因為「記憶月台」的成績斐然,也讓他有所壓力,不過所幸「當不掉的記憶」最終的成果非常讓人滿意,透過微電影,也希望讓更多人了解金士頓品牌的精神。

 
小結:

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圖:首映會與會的貴賓,左起麻吉大哥黃力成、導演梁修身、金士頓亞太區業務行銷副總陳思軻與演員梁正群。

 

因為網路影音的門檻低,內容數量多且百花齊放,想要真正吸引大家的注意、發揮社群平台強大的病毒式傳播效益,其實並不是一件容易的事情,而一般廠商在操作微電影時,還是不脫廣告的思維,因此看起來會讓人覺得只不過是「有劇情的廣告」,而不像真正的電影一樣,從中找到值得留下深刻印象的片段,也無法獲得娛樂或是被感動。不過金士頓從「記憶月台」到「當不掉的記憶」,都以相同的理念出發-傳達「記憶對人是重要的、是永遠需要被珍藏的寶物」的理念,雖然在微電影中看不到對產品的置入,但卻讓人能在被故事內容感動,並同時能與自己的生活產生連結,自然更能因此被感動。

或許是我快要當爸爸的緣故吧!在短短11分鐘的「當不掉的記憶」中,故事裡爸爸與兒子之間情感的羈絆更是讓我數度紅了眼眶,也回憶起自己小時候和爸爸相處的點點滴滴。記憶真的是很神奇的東西,也許你以為你它已經被你遺忘,但實際上「記憶永遠都在」。

 

相關聯結:

當不掉的記憶_88個琴鍵 | Kingston 金士頓2014形象廣告 (完整版) – YouTube
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歷史上的這一天,我還寫了…

About 阿祥

阿祥,本名秦庭祥(Axiang Chin),是一個專注於3C領域、尤其是行動通訊領域的部落客,自2004年10月開始經營部落格超過11年之久,長期關注3C產品資訊與應用-尤其聚焦於智慧型行動裝置、雲端服務應用、App評析與行銷、以及遊戲評測與產業趨勢…等議題。阿祥同時也是3C布政司共同創辦人,提供社群行銷、教學與體驗活動規劃…等服務,並曾擔任元智大學資訊傳播學系兼任講師、國立空中大學管理與資訊學系學科委員,並於三星學園長期擔任手機課程講師,也受邀前往多間大學、政府機關擔任講師,分享雲端與行動工具應用心得。 Google

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