學習．思考活動報報訊息．趨勢 2014 年 11 月 17 日

[Event] 品牌精神深入情感！讓「微電影」更勝廣告－金士頓「當不掉的記憶」首映會實錄！

圖：金士頓2014年度形象微電影－當不掉的記憶，再次樹立了商業微電影的典範！

拜網路發達與影音平台普及化之賜，過去商業宣傳需要仰賴大眾傳媒的年代已經過去，取而代之的是成本更低、閱聽受眾更廣泛的網路影音媒體。有愈來愈多的品牌也選擇在影音平台如Youtube上傳影片作為宣傳，希望能夠省下龐大的電視廣告費用，並維持相同的廣宣效益，而其中「微電影」是近幾年來網路廣告喜愛運用的表現方式之一。

圖：此次「當不掉的記憶」的首映會在台北信義誠品6樓的誠品視聽室。

不同於商業廣告較直接的廣告訴求，微電影透過較為「軟性」、具「故事性」的呈現方式，讓觀者在不反感的情況下，了解品牌或產品的精神，在獲得娛樂性的同時，也能對品牌或產品留下深刻印象。不過雖說「微電影」是個「另類廣告」的呈現方式，但真正能將這門「藝術」玩得好的廠商並不多見，大多數帶廣告訴求的微電影，只能稱得上是「有故事情節的產品置入秀」罷了，想要真正打動人心的並不多。

如果要問問大家，過去曾經看過哪一則微電影是真正讓你印象深刻的，或許有不少人會說出記憶體大廠「金士頓 Kingston」在2013年推出的這部「記憶月台」，影片中透過真人真事所改編的故事，說明一位喪偶的老太太，如何透過「Mind the gap」這個聲音與過逝許久的亡夫產生記憶的連結，而影片中的主題曲「It was May」更是感動人心的催淚歌曲，而片中所訴求的精神「A Memory to Remember 記憶永遠都在」，更是巧妙地與金士頓的產品緊密連結在一起。

而且更讓人覺得厲害的是，這部微電影的故事背景是在倫敦地鐵站，但整部電影卻是在台灣完成，我們所看到的地鐵場景、列車都是在林口的片場中所搭建完成了，真的非常佩服整個劇組美術人員的強大實力啊！對於這部微電影幕後的努力，可以參考這篇文章。

【Kingston金士頓】2013年度廣告 A Memory to Remember 記憶月台 (完整版)

圖：首映會所在的誠品視聽室。

圖：在活動現場也將微電影中的重要道具搬來，看起來非常有感覺。

繼2013年「記憶月台」獲得廣大迴響之後，在2014年金士頓再一次推出另一支微電影「當不掉的記憶」，試圖透過劇情與畫面的演譯，再一次讓觀眾了解「記憶與情感的連結」。而阿祥也有幸受邀參與金士頓在台北信義誠品所與辦的首映會，在活動中除了完整觀賞到這部微電影11分鐘的劇情內容，在現場更請到演藝圈的知名父子檔：導演梁修身、演員梁正群，為大家分享觀賞這部「當不掉的記憶」後的心得。

在「當不掉的記憶」中，敘述的是90年代香港一間老當舖老闆所見到一對父子跨越時空情感的連結，與「記憶月台」相同的是，在微電影中並未著墨於產品導向的溝通，而是專注於「記憶」在父子之間傳承的珍貴。當然，片中大家所看到的90年代西環街道、老當舖、鋼琴酒吧、甚至是街上跑的「叮叮車」，都是在台灣拍攝完成，受託拍攝這部微電影的靈智廣告團隊再一次神奇地玩弄了「時空轉換」的手法，將20多年前的香港搬到台灣，一磚一瓦都是原汁原味。

圖：片中的重要「配角」－老鋼琴。

圖：片中老當舖中的屏風與老桌子。

圖：老桌子上的手提包、當票與傳承記憶的USB隨身碟。

當不掉的記憶_88個琴鍵 | Kingston 金士頓2014形象廣告 (完整版)

圖：坐滿了觀眾的視聽室，正等待著首映會的開始。

圖：美麗的主持人開場。

圖：在微電影的播映結束後，也請來了片中鋼琴演奏的演奏家到現場來一段Live演出，讓觀眾們能夠抓住影片中的「餘韻」。

值得一提的是，在片中最末出現的隨身碟，正是當年金士頓所推出的產品，也透過它展現了金士頓產品的精神－為你守護記憶，更強化了觀眾對於品牌形象的認知。在11月19日，「當不掉的記憶」完整版影片也將在兩岸上地正式同步上線，金士頓也將舉辦一系列的活動來造勢。

圖：「當不掉的記憶」中的場景也是拍攝團隊一磚一瓦搭建出來的，鬼斧神工的程度真的令人乍舌。

圖：也因此在片中真實重現了90年代香港西環的街頭景色，這也絕非是利用電腦特效能夠比擬的效果。

圖：負責拍攝「當不掉的記憶」這部微電影的靈智廣告副總陳宣宇，也分享了拍攝這部影片過程的艱辛，而「當不掉的記憶」也已經確定獲得今年北京廣告金獎。至於為何選擇香港為背景、而非台灣？陳宣宇表示，主要是因為希望透過「粵語」帶給大家「距離的美感」，並透過精心打造的場景細節與畫面帶出「記憶的溫度」。相較於「記憶月台」7分多鐘的影片長度，在「當不掉的記憶」中一口氣擴增到了11分鐘之久，不過這還是經過再次修剪後的結果，原本的初剪長度更是長達14分鐘之久。

圖：在現場也請到了梁修身導演與梁正群父子，分享自己觀賞「當不掉的記憶」後的心得。梁修身表示，非常佩服這部微電影中敘述故事的方式，畫面繁多、時空轉換的銜接非常巧妙，讓觀眾能非常清楚了解故事內容，同時又感動人心。而梁正群也在觀賞過「當不掉的記憶」之後，回憶起自己與父親之間相處的點滴，父子間總是有種說不出來的隔閡，但彼此之間的感情卻不被阻絕，反而是更加濃厚。

圖：金士頓科技亞太區業務行銷副總陳思軻也談到，因為「記憶月台」的成績斐然，也讓他有所壓力，不過所幸「當不掉的記憶」最終的成果非常讓人滿意，透過微電影，也希望讓更多人了解金士頓品牌的精神。

小結：

圖：首映會與會的貴賓，左起麻吉大哥黃力成、導演梁修身、金士頓亞太區業務行銷副總陳思軻與演員梁正群。

因為網路影音的門檻低，內容數量多且百花齊放，想要真正吸引大家的注意、發揮社群平台強大的病毒式傳播效益，其實並不是一件容易的事情，而一般廠商在操作微電影時，還是不脫廣告的思維，因此看起來會讓人覺得只不過是「有劇情的廣告」，而不像真正的電影一樣，從中找到值得留下深刻印象的片段，也無法獲得娛樂或是被感動。不過金士頓從「記憶月台」到「當不掉的記憶」，都以相同的理念出發－傳達「記憶對人是重要的、是永遠需要被珍藏的寶物」的理念，雖然在微電影中看不到對產品的置入，但卻讓人能在被故事內容感動，並同時能與自己的生活產生連結，自然更能因此被感動。

或許是我快要當爸爸的緣故吧！在短短11分鐘的「當不掉的記憶」中，故事裡爸爸與兒子之間情感的羈絆更是讓我數度紅了眼眶，也回憶起自己小時候和爸爸相處的點點滴滴。記憶真的是很神奇的東西，也許你以為你它已經被你遺忘，但實際上「記憶永遠都在」。