學習．思考蘋果核戰 2024 年 09 月 16 日

iPhone 16 首週預購量出爐！iPhone 16 Plus 銷售成長近 5 成，但 Pro 依舊是大家最愛！

蘋果每年的 iPhone 都會區分為偏入門的「數字系列」與進階的「Pro」系列，且各有兩款尺寸不同的手機供消費者選擇，而且明確的規格區分也帶來了顯著的「分眾」效果，提供給不同預算、不同需求使用者選擇。以去年的 iPhone 15 系列為例，四款新機因為只有 iPhone 15 Pro Max 擁有所有新規格、新功能，因此成為最多人青睞的選擇。

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今年 iPhone 16 系列的預購顯示不同機種「板塊遷移」現象

不過今年的 iPhone 16 系列就有所不同，除了原本專屬 Pro Max 的四棱鏡望遠鏡頭成為 iPhone 16 Pro 與 iPhone 16 Pro Max 都有的規格，前一代只有 Pro 系列才有的「動作鈕」也下放到數字系列的 iPhone 16 與 iPhone 16 Plus 上，同時新加入的「相機控制」也是全系列四款手機都有，這也明顯的讓四款 iPhone 16 新機的功能區隔變得模糊。

此外，為了之後的 Apple Intelligence 功能，iPhone 16 數字系列也將記憶體升級至與 Pro 系列相同，甚至處理器也是屬於同一世代，而這些種種變革，似乎也造成了今年 iPhone 16 系列預購機型的「板塊遷移」。

iPhone 16 系列首週預購銷量明顯下降，尤其 Pro 系列大幅下滑

知名分析師郭明錤 (Ming-Chi Kuo) 指出，今年的 iPhone 16 系列的首週預購量（約 3,700 萬支）較去年同期（約 4,238 萬支）下降約 12.7% 之多，關鍵在於 iPhone 16 Pro 系列的需求低於預期，導致首周預訂銷量較過去大幅下降，相較於去年的 iPhone 15 Pro 與 iPhone 15 Pro Max 相比，今年的 iPhone 16 Pro 與 iPhone 16 Pro Max 銷售量分別下滑了 27% 與 16%；同時 iPhone 16 與 iPhone 16 Plus 在首週預購量分別成長 10% 與 48%。

從上面的數字來看，iPhone 16 的 Pro 系列預訂量下降 43% 左右，而數字系列成長 58% 左右，這似乎可看出整個 iPhone 16 系列的銷量有所增加，但實際上 iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro 與 iPhone 16 Pro Max 的首週預訂銷售量分別為 730 萬、260 萬、980 萬與 1,710 萬，以比例來說 iPhone 16 Plus 的銷售量雖然增加 48%，但實際上仍是全系列賣得最差的一款，而且從總數來看，今年預約 iPhone 16 系列的總體人數有所減少。

iPhone 16 系列續擠牙膏，明年 iPhone 17 系列該端出牛肉了？

對於蘋果來說，今年的 iPhone 16 系列不再讓人感興趣會是可能的危機，因此 2025 年是否有新的方式能夠拉回果粉們的注意力，能有吸引他們換機的理由，就成為一大關鍵。

不過目前對於 iPhone 17 系列的資訊並不高，僅有傳言將可能推出薄型化的 iPhone 17 Air 版本，或是讓 Apple Intelligence 功能部署到位之後，再持續推出更多新的 AI 功能。當然，iPhone 在硬體上沒有太多的突破，是否有可能讓蘋果考慮是時候推出可摺疊螢幕的機型了呢？這些重點都值得大家持續關注！