[Event] 睽違三年!Youtube 舉辦千人影音盛會「Youtube Pulse」分享最新網路影音趨勢與精準廣告服務!

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圖:Youtube Pulse 千人影音盛會睽違三年後再度舉行,上圖由左至右為 Google 台灣業務副總經理葉揚、Google 台灣總經理陳俊廷,知名 Youtuber HowHow。

 

睽違三年,YouTube 在今日(9/28)於台北花博公園舉辦 YouTube Pulse 千人影音盛會,分享近年網路影音的趨勢與最新潮流,並公布與益普索市場研究 (Ipsos)進行的台灣《YouTube 使用行為大調查》。報告指出,台灣使用者1平均每週觀看YouTube 的時間達 14.6 小時,且有 55%使用者認為 YouTube 擁有在其他平台上看不到的內容。

 

 

Youtuber 影響力更大,非侷限於小眾市場!


圖:Google 台灣業務副總經理葉揚分享了 Youtube 在媒體影響力與品牌宣傳方面的成功案例。

 

YouTube 創作者 (簡稱 YouTuber) 在台灣的影響力也大幅提升,有 21%使用者訂閱至少一個 YouTuber 的頻道,而已訂閱這些頻道的使用者中,有 51%認為 YouTuber 會影響他們對品牌的認知。根據 YouTube 內部數據,YouTube 在台灣的觀看時數較 2016 年同期成長 41%,其「可視度」2為 94%,遠高於其他網頁或應用程式的 73%。

 


圖:台灣人每天平均手機使用時間為205分鐘,而其中有47% 的人每天都會透過行動裝置觀看影音內容。

 

 


圖:Youtube 不像電視會受到時間空間限制,自主性高,可隨時選擇想看的內容。

 


圖:在跨螢幕環境的情況上,也讓使用者的注意力變得更難集中。

 

Google 台灣業務副總經理葉揚表示:「行動網路的蓬勃發展和資訊爆量,使得台灣民眾更可不受時間與空間限制,跨螢自主選擇想看的影音內容。在人們的注意力更難集中的情況下,想要透過影音抓住目光、有效傳達訊息或引發共鳴,就應該重視投放平台的『可視度』是否夠高,或提升短秒數說故事的能力,甚至善用 YouTuber 的創意和社群力來與目標群眾溝通。」

 


圖:在台灣已經有多位百萬訂閱的 Youtuber ,除了大家熟知的蔡阿嘎之外,有不少是在最近一兩年才發跡的新銳創作者在短時間內就突破百萬訂閱,而其中聖結石甚至創下開頻道222天就破百萬訂閱的紀錄!

 

 

Youtube 觀眾整體較電視用戶更年輕!


圖:Google 台灣總經理陳俊廷在 Youtube Pulse 活動前記者會也分享了許多 Youtube 觀眾的行為調查結果。

整體而言,習慣使用 YouTube 的台灣觀眾較愛看電視的觀眾年輕。YouTube 的重度使用者 (每週造訪 21 小時以上) 平均年齡為 31 歲,低於電視重度使用者的 37 歲。但其實許多 35-54 歲的 X 世代族群也愛看 YouTube,甚至有 55%的 X 世代使用者每天都造訪 YouTube 一次以上;YouTube 同時也觸及過去不愛看電視的一群人,調查指出每週看電視低於 10 小時或是不看電視的觀眾,有 49%反而是 YouTube 的中重度使用者 (即每週造訪 10 小時以上)。

台灣使用者都在 YouTube 上做些什麼呢?46%會在 YouTube 收看電視內容,以跳脫節目時程的限制,或者透過行動裝置利用零碎的時間觀賞影音。另外,除了放鬆(81%)和打發時間(61%),每五個台灣使用者就有一個會主動在 YouTube 上搜尋所需的品牌或產品資訊(21%),可見他們不再只是被動接收資訊,而是會主動搜尋感興趣的內容。

 

Youtube帶給大家的既有印象與迷失?

 

 

行動時代,使用者更重視螢幕的主導權!


圖:Youtube 認為,在數位世界中「注意力」才是最重要的「貨幣」,因此強調的是「可視度(Viewability)」的概念。

在行動網路時代,民眾擁有更高的觀影自主性。他們可以掌控何時何地要看什麼內容,甚至可以跳過廣告。他們現也習慣跨螢幕接收資訊,於是更容易在不同平台上移轉注意力。報告中便指出有 81%的電視觀眾會在廣告時段分心,轉向使用其他裝置瀏覽網頁(39%)、看社群網站(39%)、觀看線上影片(16%)或線上購物(12%)。因此,對投放影音內容或廣告主而言,影片不是曝光就有效果,而是有沒有被看到、被看進去。能夠衡量有多少觀眾看到品牌訊息的可視度,才是評估效益的有效機制;根據YouTube 內部數據,台灣 YouTube 影片的平均可視度為 94%,遠高於其他網頁或應
用程式的 73%。


圖:影音內容的高分享率,也是值得投資之處。

YouTube 影音也會影響使用者的購買意願。報告指出,購物時會在 YouTube 上搜集資訊的台灣使用者中,有 24%會在瀏覽完 YouTube 後前往線上商店、有 31%會造訪實體店面。造訪線上商店的使用者中有 37%會立即下單購買,而至實體店面則有 39%會在三天內購買該商品。可見吸睛或可產生共鳴的線上影音內容,不僅會累積觀眾對品牌的好感度,也能夠在一定程度上促動消費者在網路或實體通路的選購。

 

 

Youtuber 能為品牌發聲,社群影響力更高!


圖:Youtube 受到觀眾們的重視程度愈來愈高,也讓 Youtuber的觀注度不可同日而語!

YouTuber 所創作的影片也會影響使用者對品牌的觀感,其社群影響力更是不可小覷。報告指出,近一半(49%)台灣使用者曾瀏覽過 YouTuber 的原創影片,21%使用者訂閱一個以上 YouTuber 的頻道,其中 53%會在收到影片更新通知的 24 小時內去查看影片。由此可見,YouTuber 已與使用者形成獨特的線上社群,訂閱超過一個YouTuber 頻道的台灣使用者,有 51%認為 YouTuber 會影響他們對品牌的認知。許多廣告主已注意到這個趨勢而展開與 YouTuber 的合作,透過創意內容溝通品牌訊息、說出品牌故事。

台灣《YouTube 使用行為大調查》由 Google 與益普索市場研究進行,訪問對象為16-54 歲、每個月至少上網一次的、居住地遍佈北中南東部的台灣民眾,並且曾在過去一年購買美妝、食品、科技、汽車、金融、通訊與教育類的產品;每位進行 30 分鐘的線上訪談,共計成功訪問到 2,000 位台灣民眾。

 

 

網路「業配」之王 HowHow,分享影音廣告創作密技


圖:在今天活動前記者會,也請到知名 Youtuber HowHow和大家分享他在影音創作上的心得!

 

自2007年就開始使用 Youtube 的知名 Youtuber「HowHow」陳孜昊,一開始只是上傳一些學校社團的影片,單純將 Youtube 當作是個人影音資料庫來使用,後來在退伍後拍了一支家中幼稚園的短片,因為內容十分有趣,因此一夕之間成為熱門影片,也讓他發現到 Youtube 創作可以成為自己的未來事業,目前他也全職投入成為一名專職 Youtuber。

 


圖:個性平易近人的 HowHow,相當親切沒有距離感。

 

而他也談到初次接到廠商委託的業配廣告影片時,自己的心路歷程。自稱也是鄉民的HowHow,其實對於網路上的生態十分了解,因此也非常了解一般網民對於「業配影片」想要置入業配內容,但卻扭扭捏捏怕被發現的態度十分不恥,也因為如此,他思索「反其道而行」的策略,既然是業配影片,就直接了當「進入業配內容」反倒成為了他的特色,而將業配影片拍成「本身就很有趣」的想法,也降低使用者對於「廣告」的反感,相對的,他在與品牌主溝通時也都堅持這樣的原則,在品牌置入概念的需求,以及他的個人風格之間,取得了一個雙贏的平衡點。

 


圖:HowHow 分享他在影音創作的三個密技。

 


圖:記者會後,HowHow與兩位Google長官的逗趣合照!

 

 


圖:記者會後,Youtube Pulse 也在花博舞蝶館盛大舉辦,更多詳細的內容,可以看看阿祥記錄的影音內容哦!

 

 

 

影片:Youtube Pulse 2017 千人影音盛會.現場實況記錄!


 

歷史上的這一天,我還寫了…

About 阿祥

阿祥,本名秦庭祥(Axiang Chin),是一個專注於3C領域、尤其是行動通訊領域的部落客,自2004年10月開始經營部落格超過11年之久,長期關注3C產品資訊與應用-尤其聚焦於智慧型行動裝置、雲端服務應用、App評析與行銷、以及遊戲評測與產業趨勢…等議題。阿祥同時也是3C布政司共同創辦人,提供社群行銷、教學與體驗活動規劃…等服務,並曾擔任元智大學資訊傳播學系兼任講師、國立空中大學管理與資訊學系學科委員,並於三星學園長期擔任手機課程講師,也受邀前往多間大學、政府機關擔任講師,分享雲端與行動工具應用心得。 Google

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