智慧新世代好用A批批 2022 年 05 月 09 日

TikTok 抖音推出 TikTok Pulse 廣告方案，將提供創作者廣告分潤機制！

對於創作者來說，花費心血在網路上提供吸引人的內容，除了個人興趣之外，未來能夠透過這些創作營利自然會是另一個重要原因，不過目前仍有許多社群媒體並未提供創作者足夠的收入機會，像是近幾年使用者數持續上升的 TikTok 抖音，就沒有太多給創作者營利的機會。

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但其實 TikTok 平台先前就有公佈高達 2 億美金的創作者基金，能依據影片的人氣提供創作者收益，但對於創作者來說，這樣的機制不像是 YouTube 這樣能有持續與較易於預期的收入。

為了解決這樣的問題，TikTok 在 5/4 宣佈將推出 TikTok Pulse 這個全新的上下文廣告解決方案，提供廣告商將自己的品牌放在使用者影音清單中的熱門內容旁，同時也能提供創作者與出版商另一個廣告分潤的機制。

TikTok Pulse 允許廣告商在平台中所有影音內容的前 4% 旁展示廣告，並能從 12 個內容類別進行選擇，包括美容、烹飪、時尚與遊戲…等，來確認自己的廣告出現在相關影音旁。

TikTok Pulse 將品牌與文化、創作者和娛樂聯繫起來

TikTok 的官方新聞室提到，今日的行銷人員一直尋找機會，來把握相關文化時刻的脈動，而 TikTok 的目標是為品牌打造創意工具，讓品牌被發現並與周圍更廣泛的社群平台建立關係，TikTok Pulse 將品牌置於 TikTok 平台的核心，並與推動對話和行動的熱門內容並列。

在 TikTok 上，使用者可以在傾刻間進行互動，品牌現在可以利用平台上互動行為，借助 TikTok Pulse，行銷人員可以：

通過最吸引人的內容旁增加品牌曝光度：TikTok Pulse 將品牌準確地放在他們需要的位置 – 在 TikTok 上的所有視頻中排名前 4%。
推動與不同社群的互動並推展行動：TikTok 提供了 12 個類別的 Pulse，品牌可以在其中將廣告放置在最具文化相關性的內容旁邊，這些類別包括最喜歡的內容，從美容和時尚到烹飪和遊戲，以及 TikTok 社區喜歡參與的許多其他垂直領域。這為與對品牌最重要的社區互動創造了無與倫比的機會。
完善品牌適用性量：TikTok 平台有專有的庫存過濾器，可確保 TikTok Pulse 廣告在經過驗證的內容旁運行，並在平台上應用了最高級別的品牌適用性，第三方品牌適用性和可見度驗證等其他活動，都有量測工具為廣告商提供了分析資訊，以了解其活動影響的機會和透明度。

吸引創作者、公眾人物和媒體出版商的新方式

創作者和出版商是 TikTok 娛樂的中心，透過 TikTok Pulse，TikTok 平台將開始與創作者、公眾人物和媒體出版商探索第一個廣告收入分成計劃：擁有至少 10 萬關注者的創作者和發布者將有資格在參與第一階段的計劃，並專注於潛力市場開發與商業化，以便創作者在 TikTok 上感受到重視和回報。從一開始，TikTop 就致力於與我們的社區合作，以帶來豐富 TikTok 體驗的新功能，期待通過 TikTok Pulse 繼續這一旅程。