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TikTok 抖音推出 TikTok Pulse 廣告方案,將提供創作者廣告分潤機制!

對於創作者來說,花費心血在網路上提供吸引人的內容,除了個人興趣之外,未來能夠透過這些創作營利自然會是另一個重要原因,不過目前仍有許多社群媒體並未提供創作者足夠的收入機會,像是近幾年使用者數持續上升的 TikTok 抖音,就沒有太多給創作者營利的機會。



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但其實 TikTok 平台先前就有公佈高達 2 億美金的創作者基金,能依據影片的人氣提供創作者收益,但對於創作者來說,這樣的機制不像是 YouTube 這樣能有持續與較易於預期的收入。


TikTop Pulse 將提供品牌在平台上前 4% 影音內容上曝光的機制
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為了解決這樣的問題,TikTok 在 5/4 宣佈將推出 TikTok Pulse 這個全新的上下文廣告解決方案,提供廣告商將自己的品牌放在使用者影音清單中的熱門內容旁,同時也能提供創作者與出版商另一個廣告分潤的機制。


TikToK 平台上曝光的品牌可提升 8% 以上的喜愛度
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TikTok Pulse 允許廣告商在平台中所有影音內容的前 4% 旁展示廣告,並能從 12 個內容類別進行選擇,包括美容、烹飪、時尚與遊戲…等,來確認自己的廣告出現在相關影音旁。


   

TikTok Pulse 將品牌與文化、創作者和娛樂聯繫起來

TikTok 的官方新聞室提到,今日的行銷人員一直尋找機會,來把握相關文化時刻的脈動,而 TikTok 的目標是為品牌打造創意工具,讓品牌被發現並與周圍更廣泛的社群平台建立關係,TikTok Pulse 將品牌置於 TikTok 平台的核心,並與推動對話和行動的熱門內容並列。

在 TikTok 上,使用者可以在傾刻間進行互動,品牌現在可以利用平台上互動行為,借助 TikTok Pulse,行銷人員可以:

  • 通過最吸引人的內容旁增加品牌曝光度:TikTok Pulse 將品牌準確地放在他們需要的位置 – 在 TikTok 上的所有視頻中排名前 4%。
  • 推動與不同社群的互動並推展行動:TikTok 提供了 12 個類別的 Pulse,品牌可以在其中將廣告放置在最具文化相關性的內容旁邊,這些類別包括最喜歡的內容,從美容和時尚到烹飪和遊戲,以及 TikTok 社區喜歡參與的許多其他垂直領域。這為與對品牌最重要的社區互動創造了無與倫比的機會。
  • 完善品牌適用性量:TikTok 平台有專有的庫存過濾器,可確保 TikTok Pulse 廣告在經過驗證的內容旁運行,並在平台上應用了最高級別的品牌適用性,第三方品牌適用性和可見度驗證等其他活動,都有量測工具為廣告商提供了分析資訊,以了解其活動影響的機會和透明度。

吸引創作者、公眾人物和媒體出版商的新方式

創作者和出版商是 TikTok 娛樂的中心,透過 TikTok Pulse,TikTok 平台將開始與創作者、公眾人物和媒體出版商探索第一個廣告收入分成計劃:擁有至少 10 萬關注者的創作者和發布者將有資格在參與第一階段的計劃,並專注於潛力市場開發與商業化,以便創作者在 TikTok 上感受到重視和回報。從一開始,TikTop 就致力於與我們的社區合作,以帶來豐富 TikTok 體驗的新功能,期待通過 TikTok Pulse 繼續這一旅程。


TikTok 平台上曝光的品牌,有 10% 以上會被記住,對於 Z 世代來說,更有 22% 以上的購買吸引力
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創作者可分享 50% 的廣告收入,計劃將於 6 月在美國推出

TikTok Pulse 預計將與 10 萬以上粉絲的創作者合作,當廣告出現在他們的影音內容時,將可獲得 50% 的廣告收入,這類似於 YouTube 的合作夥伴計劃。不過目前 TikTok Pulse 第一階段將只在美國地區推出,時間會是在今年 6 月,預計秋季將會推展到全國其他的市場之中。


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相關連結:

TikTok Pulse will allow select creators to earn 50% of ad revenue
TikTok Pulse: bringing brands closer to community and entertainment | TikTok Newsroom

歷史上的這一天,我還寫了…

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