Xiaomi 小米 學習.思考 智慧新世代 超級G器人大戰

2021 年手機市場復甦!季增 12% 出貨,三星穩居第一、小米超車蘋果站上第二同比增長高達 83%!

 

根據全球市調機構 Canalys 所發佈的 2021 年手機市場第二季報告指出,隨著新冠疫苗在全球施打率擴增,各國經濟漸趨穩定,2021 年全球智慧型手機出貨相比增加 12% 左右,其中三星以 19%市佔穩居第一,同比增長 15%,另外讓人驚艷的是小米以 17% 一舉衝上全球第二名,同比增長竟然高達 83%!

 

 

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從報告也可以看出,過去市場的常勝軍蘋果,在第二季的同比增加僅 1%,以 14% 暫居第三,其他來自中國的品牌 Oppo 與 Vivo 則同為 10% 市佔同居第四,不過同比增長也相當驚人,分別達 28% 與 27%。

 

 

Canalys 研究經理 Ben Santon 認為小米大幅度進步的原因在於海外業務拓展的積極,包括在拉丁美洲、非洲與西歐三個市場的出貨量分別暴增 300%、150% 與 50% 以上,同時也從「挑戰者」的身份轉換為「市場主導者」,並進行業務升級與電信市場與公開市場的策略,並更精細化管理公開市場上的舊庫存。

 

 

此外,小米的主要重心仍舊在大眾市場,對標三星與蘋果這兩個主要對手,小米目前的產品售價分別便宜 40% 與 75% 左右,但今年起小米也進一步提升高階產品(例如:小米 Mi 11 Ultra)的銷售量,對於小米來說,這仍舊是一場艱苦的作戰,而同為中國品牌的 Oppo 與 Vivo 也都有相同的目標與挑戰,且願意投入大量的媒體投資,致力於打造品牌。

 




 

對於全球供應鏈緊張的狀況,所有廠商都在竭力確保零組件的供應無虞,而小米則是已經將目標投向另一個目標:取代三星成為全球第一的手機品牌。

 

小米集團創始人、董事長兼 CEO 雷軍在對全體員工發出的信中指出,「成為世界第二是小米發展史上的重大里程碑,經過五年的艱苦卓絕的補課,小米的產品能力已實現了巨大的提升,在高階市場打開局面並站穩了腳跟。下一步,小米將進一步精實核心能力,能夠儘快真正坐穩世界第二。」

 

 

在 2020 年第四季,小米手機全球出貨量 4340 萬台,同比增長 31.5%,首次超越蘋果,重返全球第三。隨後的 2021 年第一季,蘋果以 15% 的市場份額升至全球第二,小米以 14% 的份額緊隨其後,其全球出貨量達到 4940 萬台,同比增長 69.1%。

 

 

自 2020 年推出首款高階旗艦小米 10 系列以來,小米在影像、螢幕、充電、工藝、智慧製造等核心技術領域的創新不斷,全力突破高端市場,多方位引領了行業的演進方向。其中,小米在影像領域全球首發了 1 億像素相機、GN2 超大感光元件主鏡頭、液態鏡頭等新技術,成為了高像素相機和大感光元件相機的雙賽道領跑者;小米還是全面屏手機的先驅者,去年也率先發佈了“第三代螢幕下相機”技術;在充電技術方面,小米領先同業率先帶來 200W 有線充電、120W 無線充電,並首發石墨烯基鋰離子電池、第二代矽氧負極電池等新技術;小米還是手機陶瓷材質的開創者,引領了行業工藝探索的潮流趨勢。

 

面對來勢洶洶的小米,其他手機品牌將會有哪些因應的策略呢?不過可以預期的是,在小米這個強大的挑戰者試圖翻轉市場的同時,相信各家品牌都會儘快把最好的牛肉端出來給消費者。

 

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相關連結:

Canalys Newsroom- 2021 年第二季度,小米首次成为全球第二大智能手机厂商

歷史上的這一天,我還寫了…

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