學習．思考 Xiaomi 小米智慧新世代超級G器人大戰 2021 年 07 月 17 日

2021 年手機市場復甦！季增 12% 出貨，三星穩居第一、小米超車蘋果站上第二同比增長高達 83%！

根據全球市調機構 Canalys 所發佈的 2021 年手機市場第二季報告指出，隨著新冠疫苗在全球施打率擴增，各國經濟漸趨穩定，2021 年全球智慧型手機出貨相比增加 12% 左右，其中三星以 19%市佔穩居第一，同比增長 15%，另外讓人驚艷的是小米以 17% 一舉衝上全球第二名，同比增長竟然高達 83%！

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從報告也可以看出，過去市場的常勝軍蘋果，在第二季的同比增加僅 1%，以 14% 暫居第三，其他來自中國的品牌 Oppo 與 Vivo 則同為 10% 市佔同居第四，不過同比增長也相當驚人，分別達 28% 與 27%。

Canalys 研究經理 Ben Santon 認為小米大幅度進步的原因在於海外業務拓展的積極，包括在拉丁美洲、非洲與西歐三個市場的出貨量分別暴增 300%、150% 與 50% 以上，同時也從「挑戰者」的身份轉換為「市場主導者」，並進行業務升級與電信市場與公開市場的策略，並更精細化管理公開市場上的舊庫存。

此外，小米的主要重心仍舊在大眾市場，對標三星與蘋果這兩個主要對手，小米目前的產品售價分別便宜 40% 與 75% 左右，但今年起小米也進一步提升高階產品（例如：小米 Mi 11 Ultra）的銷售量，對於小米來說，這仍舊是一場艱苦的作戰，而同為中國品牌的 Oppo 與 Vivo 也都有相同的目標與挑戰，且願意投入大量的媒體投資，致力於打造品牌。

對於全球供應鏈緊張的狀況，所有廠商都在竭力確保零組件的供應無虞，而小米則是已經將目標投向另一個目標：取代三星成為全球第一的手機品牌。

小米集團創始人、董事長兼 CEO 雷軍在對全體員工發出的信中指出，「成為世界第二是小米發展史上的重大里程碑，經過五年的艱苦卓絕的補課，小米的產品能力已實現了巨大的提升，在高階市場打開局面並站穩了腳跟。下一步，小米將進一步精實核心能力，能夠儘快真正坐穩世界第二。」

在 2020 年第四季，小米手機全球出貨量 4340 萬台，同比增長 31.5%，首次超越蘋果，重返全球第三。隨後的 2021 年第一季，蘋果以 15% 的市場份額升至全球第二，小米以 14% 的份額緊隨其後，其全球出貨量達到 4940 萬台，同比增長 69.1%。

自 2020 年推出首款高階旗艦小米 10 系列以來，小米在影像、螢幕、充電、工藝、智慧製造等核心技術領域的創新不斷，全力突破高端市場，多方位引領了行業的演進方向。其中，小米在影像領域全球首發了 1 億像素相機、GN2 超大感光元件主鏡頭、液態鏡頭等新技術，成為了高像素相機和大感光元件相機的雙賽道領跑者；小米還是全面屏手機的先驅者，去年也率先發佈了“第三代螢幕下相機”技術；在充電技術方面，小米領先同業率先帶來 200W 有線充電、120W 無線充電，並首發石墨烯基鋰離子電池、第二代矽氧負極電池等新技術；小米還是手機陶瓷材質的開創者，引領了行業工藝探索的潮流趨勢。

面對來勢洶洶的小米，其他手機品牌將會有哪些因應的策略呢？不過可以預期的是，在小米這個強大的挑戰者試圖翻轉市場的同時，相信各家品牌都會儘快把最好的牛肉端出來給消費者。