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2021 蘋果春季發表會新品連發~你驚喜連連嗎?告訴你蘋果背後的三大策略與三大挑戰!

2021 蘋果春季發表會新品連發~你驚喜連連嗎?告訴你蘋果背後的三大策略與三大挑戰! - 阿祥的網路筆記本

 

一直以來,蘋果的產品發表會就是科技界、甚至全球相關產業所關注的重要盛事,同時也被認為是 3C 科技產品「創新」的指標,而今年凌晨舉行的 2021 蘋果春季發表會自然也不例外,一口氣帶來了多個產品線的新品更新,除了去年已上市的 iPhone 12 / iPhone 12 mini 推出紫色新款,先前傳言的新款 iMac 也都如約而至,而且都換上了蘋果自家的 M1 處理器,其中 iMac 外觀大改,有多達七種不同顏色,仿佛就像是放大版的 iPad Pro 加上巧控鍵盤一樣,真的蠻新鮮!

 

 

 

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此外值得注意的是,新款 iPad Pro 也同樣從內到外煥然一新,除了內在同樣改用 M1 晶片,螢幕更是首度採用了 mini LED 背光技術,甚至還支援 Thunderbolt 與 5G,進一步滿足進階使用者對於效能與擴充性的需求。

 

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除此之外,此次發表會中唯一的新產品「AirTag」讓蘋果跟上了藍牙防丟器產品的趨勢,透過與手機配對,就能透過 App 定位 AirTag 的位置,而實際運作的方式其實與三星的 Galaxy SmartTag 相同,都是透過其他蘋果裝置的藍牙連線來做到位置的確認。

 

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其他像是可支援更高解析度影音內容的 Apple TV 4K,以及針對 Apple Podcast 的訂閱付費服務、Apple Card 信用卡的家庭共享群組方案…等既有產品線的更新,也進一步為蘋果用戶帶來了一些使用體驗上的更新。當然,對於關注蘋果相關產品的使用者來說,今年春季發表會的內容相較於過去更為豐富,尤其是在硬體產品的部份可以看到,繼去年 Macbook 系列從 Intel 的處理器轉換至自家的 Apple M1 處理器之後,桌上型主機 iMac 與旗艦級平板 iPad Pro 也都換上了 M1 晶片,相信對於後續蘋果的整個生態系架構來說,會有不小的影響。

 

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不過在眾多產品發表的背後,蘋果的未來發展策略為何?面對來自於其他競品與大環境的變遷,又有哪些影響呢?下面阿祥簡單為大家整理一下自己的想法!

 




 

 

蘋果產品線的三大策略

相較於其他常見的科技品牌,蘋果是少數同時具備強大的軟硬體開發能力,同時也掌握電腦平台與行動平台作業系統自研能力的品牌,涉足的產品類型非常多元,也因此更需要有策略性地推進各產品線的發展進程與相互整合。至於蘋果產品線未來的發展有哪些策略呢?下面為大家整理三個面向:

 

策略一:持續保持新鮮感

蘋果一年會有三次較大的產品發表會,包括春季、秋季各一次的 Apple Special Event,以及年中以軟體為主的 WWDC 開發者大會,也因此產品更新的密集度算挺高的,其中秋季的發表會應該是關注度最高的一場,主要原因在於 iPhone 的新品會是在這個場次登場。

 

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而去年起可以發現到蘋果的發表會頻率變高了,像是去年下半年蘋果就連續在 9月、10月、 11 月個開了一場發表會,雖說主要原因是疫情關係發表會取消實體發表的緣故,但卻也不難看出這樣頻繁的新品推出節奏很能讓消費者保持新鮮感,而這樣的策略在今年其他品牌也能看到,像是三星 2021 年第一季就舉行了兩場次 Galaxy Unpacked 發表會,4/28 也將舉行第三場,也能為自家品牌持續在網路上保持聲量。

 

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策略二:繼續打破電腦與行動裝置的界線

此次蘋果春季發表會中,被認為是一大看點的就是 Apple M1 處理器持續在蘋果自家產品的擴張,當然 iMac 產品線自然是不令人意外的成為筆電後的下一波產品更新,但讓人驚訝的是原本使用與 iPhone 相同 A 系列處理器的 iPad Pro 也同步更新至 M1 處理器,由此也不難看到蘋果接下來的策略就是「持續打破電腦與行動裝置的界線」,其中更具意義性的就是原本就定位為「準專業工作平台」的 iPad Pro 未來是否也可能運行 macOS 了呢?這給使用者帶來蠻大的想像空間,雖說在 iOS 平台上本來就已經有許多面向專業工作的應用程式出現,但畢竟功能性還是與電腦平台有所差異,也因此若是 iPad Pro 能夠成為「腳踏兩條船」在 iOS 與 macOS 之間游走的裝置,相信會是一件很有趣的事情,而且也進一步強化這款裝置的泛用性。

 

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至於 iMac 就不用多說了,受益於 Apple M1 能耗控制更好的特性,今年的新版本外型更為輕薄,許多人笑稱根本就是放大版本的 iPad Pro,不過 iMac 系列除了一般用戶,也有許多專業工作者使用,M1 的效能是否能滿足這一群人,或是後續仍舊會有高規格版本的 iMac 出現?都是值得再觀察的重點。

 

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策略三:鞏固生態系的圍牆

不同於其他經營類似產品的廠商,蘋果「軟硬一手包」的策略也創造了一個極其「封閉」的使用者環境,所謂封閉其實並非是一個貶抑詞,對於其他品牌來說甚至是一種「夢寐以求」的理想狀態,對於使用者來說也能獲得最為全面、最為完整的使用體驗,也因此通常使用過 iPhone 的用戶,若非常特殊的理由是不太會離開 iPhone 這個平台而轉投其他陣營的手機,甚至蘋果的相關產品會愈買愈多,即使價格毫無性價比可言。

 

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而此次蘋果春季發表會的策略也依循了這樣的思維,以前面提到的 Apple M1 持續取代 Intel 處理器成為 iMac 的新核心來說,就確保了使用者維持一致性且與其他 Apple 產品緊密整合的體驗,使用者不再可以透過 BootCamp 灌上 Windows 系統使用(雖然買 iMac 的人大部份不會這樣幹),雖說還是可以透過像 Parallels Desktop 這樣的工具安裝 Windows 10 ARM 版本,但相對也少了一些使用上的彈性。

 

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此外,另一個值得注意的就是蘋果對於 Apple Podcast 的更新加付費訂閱機制,讓經營 Podcast 的創作者有機會獲得收益,這對於創作者來說,也會是離不開蘋果生態系的另一個理由。

 

 



蘋果的策略萬無一失?未來將可能面對的三大挑戰!

雖說上面提到了三個蘋果在產品發展上的三個主要策略,看起來非常能綁住既有使用者,對於蘋果來說,利益能夠延續且最大化,但面對來自於其他品牌的競爭,其實未來蘋果仍然會有許多需要克服的問題!下面阿祥也列出三個蘋果未來可能面對的三大挑戰:

 

挑戰一:創新也陷入了擠牙膏的窘境?

處理器大廠 Intel 最近幾年實在不太好過,除了來自於主要對手 AMD 更為出色產品的挑戰,蘋果去年也針對筆電產品走向了採用自研處理器之路,而 Intel 處理器多年延用同一架構與製程的做法也被大家戲稱為「擠牙膏」,但其實作為以創新為核心的品牌,蘋果近幾年似乎也遇到了同樣的困境,以主力產品 iPhone 來說,多年前已經有多個 Android 陣營的品牌手機在技術力與創新方面已經超車 iPhone 甚多,甚至近幾年蘋果 iPhone 所標榜的「新功能」其實早就是其他手機使用好一段時間的「舊梗」,例如:手持夜拍、iOS 加入 Widget 功能…等,都是實例,雖說對於果粉來說這些都不成問題(因為沒轉換過其他平台,所以無需在意,等蘋果開放功能即可),但對於已經使用其他平台手機的這群「見過世面」的使用者來說,iPhone 的吸引力可以說是愈來愈多,而封閉的生態環境也成為一種進入的阻礙。

 

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不過蘋果終究是蘋果,既便是擠牙膏,相信還是有非常大一群人不在意,但重點在於「新使用者的擴張」,這樣的狀態可能較為不利。

 

挑戰二:市場愈做愈大,還是愈做愈窄?

為了維持自家生態系的良好發展,蘋果的產品之間有優異的整合力,但卻沒有給予使用者太多彈性,這對於一般使用者來說可能影響不大,但對於特定使用者來說可能就會是一種阻礙。以蘋果電腦的 macOS 來說,雖然使用上非常友善好上手,系統也十分流暢,但對於有特定需求的用戶來說-例如重度電競玩家,內容創作者來說,使用 macOS 若無法滿足對於特定應用程式運行的需求,就不會輕易轉換現有的平台。

 

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以去年 Apple M1 登上 Macbook 產品線來說,許多既有使用最為關心的就是原本使用的應用程式在新的 ARM 架構處理器上能否正常運行,透過轉繹器執行後的效能會下降多少…等問題,甚至也有許多勸退的聲音,雖說這些問題遲早會被解決,但都不難看到蘋果的這一手策略仍有不小的風險,雖說 Apple M1 能打破電腦平台與行動裝置之間的界線,上筆電也以能享用到 iOS 為數眾多的應用程式資源,但畢竟買筆電的人想要的還是在電腦上的使用體驗,原本既有的功能不被影響才是重點。

 

挑戰三:信徒繼續買單,但其他消費者呢?

如同前面提到,蘋果的生態系建構得十分完整,通常「一入坑」就不容易再離開,許多「一試成主顧」的用戶也會因為已經習慣使用體驗、已做了相當多軟硬體投資而成為蘋果信徒,有新產品就買單,但這裡說蘋果用戶是「信徒」其實不是嘲諷,畢竟在品牌中也少有像蘋果這樣被許多人奉為「信仰」的存在,而且蘋果的產品也確實是夠給力,因此只要產品不出什麼大包,或是在策略上有讓用戶過度反感之處,基本上仍舊能有一定的規模。

 

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但科技產品的世代更迭速度愈來愈快,再加上網路上的資訊愈來愈公開透明,且市場上與蘋果打對台的產品為數眾多,大量的資訊都會是影響使用者購買決策的重要因素,以目前的大環境來看,對於更多的「非蘋果用戶」來說,選擇性更多的情況下,蘋果的優勢也更為薄弱了。

 

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相關連結:

Apple 活動 – 2021 年 4 月 – Apple (台灣)

 

 

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