訊息．趨勢谷歌大神 2020 年 10 月 11 日

除了賣廣告與付費訂閱，YouTube 最新的獲利模式會是變成「電商平台」？

目前已經是全球最大線上串流影音平台的 YouTube，稱得上是全球絕大多數人日常生活娛樂的重要來源，幾乎取代了過去電視在大眾媒體領域中的地位，不過對於 YouTube 而言，使用者眾多、觀看時間長也意味著營運成本的壓力山大，因此如何獲利一直都是 YouTube 不斷思考的問題。

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為了謀求獲利的最大化，大家不難發現到近幾年 YouTube 在影片片頭、片尾甚至是長影片的片中都插入愈來愈多的廣告，甚至一次放送的廣告還不只一支，過去五秒鐘可以略過的廣告現在可能變成十秒或十五秒，讓使用者不勝其擾。

當然，為了解決廣告過多所帶來的使用者體驗問題，YouTube 後來也推出了可付費訂閱來完全去除廣告的 Premium 版本服務，不過單純透過廣告與訂閱，並不是 YouTube 獲利的終極方案。根據國外媒體引述美國彭博社的報導指出，Google 有計劃將 YouTube 轉型成為一個「電商平台」，提供觀眾購買 YouTube 影片中出現的相關產品－例如 3C 設備、玩具或是各類日用品，也讓大家不需要透過人工搜尋在其他電商品平台上大海撈針，在觀看影片的同時，即可即時查看有意購買的物品，並點擊連結進行下單即可。

目前 Google 已經確認正在進行小規模的實測，讓 YouTube 上的內容創作者可以決定自己在影片內要出售的商品，並可藉由售出的分潤獲利，和目前插入廣告是相同的邏輯。

根據彭博資訊（Bloombeg Intelligence）的研究數據預測，到了 2025 年，中國以外的零售電商市場可能達到 280 億美元的規格，而彭博資訊的分析師也提到，目前在社群平台的電商應用方面，Facebook 佔有領先地位，不過電商市場的龐大規模與未來的增長性並非 Facebook 一家能夠完全吃下，因此 YouTube 也將成為電商平台廠商的另一個戰略夥伴。

目前在 YouTube 上有為數眾多的產品開箱影片，而這些影片不僅能成為消費者購買產品前的重要決策依舊，未來甚至能直接「驅動」消費者購物；以中國的短影音平台抖音（TikTok）為例，就有為數眾多的消費者是透過該平台上的影音內容作為購物目錄，而創造了廣大的收益。

在去年開始，Google 透過加拿大的電商平台 Shopify 的服務整合，讓 YouTube 創作者在影音下方的輪播清單列出多 12 個想要出售的商品，進一步讓創作者可以整合的廣告更多元，Google 更能透過商品銷售來收集數據，進一步改善廣告業務。

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阿祥

阿祥，本名秦庭祥（Axiang Chin），是一個專注於3C領域、尤其是行動通訊領域的部落客，自2004年10月開始經營部落格超過20年之久，長期關注3C產品資訊與應用－尤其聚焦於智慧型行動裝置、雲端服務應用、App評析與行銷、以及遊戲評測與產業趨勢…等議題。阿祥同時也是3C布政司共同創辦人，提供社群行銷、教學與體驗活動規劃…等服務，並曾擔任元智大學資訊傳播學系兼任講師、國立空中大學管理與資訊學系學科委員，並於三星學園長期擔任手機課程講師，也受邀前往多間大學、政府機關擔任講師，分享雲端與行動工具應用心得。 Google