學習．思考蘋果核戰 2017 年 09 月 27 日

[Mobile] iPhone 8 & iPhone 8 Plus 銷售量為何會不好？或許是以下這 8 個原因！

圖：iPhone 8 Plus 金色實機拿在手上的樣子。

蘋果新一代的 iPhone 系列產品，在 9月13日正式發表後，其中 iPhone 8 與 iPhone 8 Plus 已經在9月22日正式上市，至於眾所矚目的 iPhone X 還得再等上一個多月，不過此次蘋果的「先峰部隊」在上市之後，似乎在買氣上不如預期，除了沒有像過去一樣排隊搶購的人潮，甚至目前在市場上的供貨似乎也非常穩定，完全沒有過去蘋果新 iPhone 一上市就萬頭鑽動，一機難求的狀況。

而這樣的市場反應，似乎也反映著消費者對於 iPhone 8 與 iPhone 8 Plus 的興趣缺缺，高貴且奇貨可居的 iPhone X ，或許才是大家的最終目標？但為何 iPhone 8 與 iPhone 8 Plus 的銷售表現會有這樣的反應，阿祥根據個人對市場的觀察，與手機本身的特色來分析，提供大家下面8大原因，一起來看看到底有哪些問題造成消費者不原對 iPhone 8 與 iPhone 8 Plus 買單吧！

圖：iPhone 8 Plus 金色版正面採白色的配置。

圖：iPhone 8 Plus 金色版背面，感覺這個金色有點奶油色的感覺，非常溫潤且低調。

1.iPhone X 太過搶眼，獨家功能眾多…相較之下被邊緣化？

同時發表的 iPhone X 在外觀設計上可說是完全捕捉了所有人的眼球，因此更是讓人覺得 iPhone8 與 iPhone8 Plus 完全被邊緣化了，尤其是在發表會上更是讓人有種這樣的感覺－主角毫無疑問就是 iPhone X，至於 iPhone 8 與 iPhone 8 Plus 嘛…只能說算是比較大片一點的綠葉了吧？

2.外觀設計與前一代大同小異？

此次 iPhone8 與 iPhone8 Plus 的推出，雖說在內在的硬體規格與功能上有不少的提升，光是在處理器的改朝換代，以及相機方面的功能強化就有蠻多強化之處，甚至在內存容量也較前一代翻倍，但為何大家還是興趣缺缺呢？

其實最主要的原因可能在於外觀設計上除了機身背面改為玻璃材質與顏色呈現的風格不同之外，幾乎與前一代 iPhone7 系列完全相同，也讓不少消費者覺得沒有什麼「買新機」的感覺，畢竟買了新手機，某個程度來說也算是身份地位的代表，尤其是價位如此高的旗艦機，若是花了大錢但卻完全無法讓其他人察覺，或許會讓人少了那麼一份喜悅感啊！雖然這樣的說法十分膚淺，但平心而論這也是人之常情啊！

3.價格還是貴了一些？

相較於前一代 iPhone7 與 iPhone7 Plus 的售價，已開賣的 iPhone8 與 iPhone8 Plus 在價格上還是要更為增加，尤其以高規格的 256GB 版本來說，起價較便宜的 iPhone8 價格也直接破三萬，而 iPhone8 Plus 更是直逼 iPhone X 的 64GB版本，對於消費者來說，在下手時可能還是要天人交戰一番，畢竟這個價格已經可以買一台效能還不錯的筆電了呢！

4.已經有不少負評…？

iPhone 8 與 iPhone 8 Plus 開賣已經將近一週，但網路上已經可以看到許多針對產品本身的負評，其中被蘋果強調最堅固耐用的玻璃背蓋，也在一張張被摔得奇慘的照片給直接打臉，而且也難以維修，甚至維修費用非常可觀。另外過去曾發生在 iPhone 7 系列的「聽筒異音」問題，似乎也在 iPhone 8 與 iPhone 8 Plus 上重演，這也讓不少正在觀望的消費者選擇繼續觀望下去。

5.缺乏購買的「決定性」理由？

過去幾代的新 iPhone，總有著讓人覺得「好像不買不行」的理由，像是首次出現大螢幕規格的 iPhone 6 Plus，首次出現玫瑰金新色、而且還具備 3D Touch 新功能的 iPhone 6 系列，另外首次搭載雙鏡頭的 iPhone 7 Plus…等，都是有著與眾不同特色的新世代機種。當然，其實 iPhone 8 與 iPhone 8 Plus 也是有著許多全新功能與硬體規格，但對比「同梯」的 iPhone X ，似乎這些新功能也不怎麼讓人在意了啊！

6.iPhone 的第「8」代，大多數人不認同？

若是以過去蘋果推出新產品的邏輯，今年所推出接續去年 iPhone 7 系列的機種，應該會是「 iPhone 7s」系列，而十週年版本的 iPhone 才應該被稱作 iPhone 8，但或許是因為蘋果為了要讓十週年紀念版本的 iPhone 的名字更具備「十週年」的意義性，因此將它定名為 iPhone X；但同時蘋果可能也不希望 iPhone 7 系列的接續機種，名稱的「代數」會和 iPhone X 相差太遠，因此就直接讓它「跳號」直接命名為 iPhone 8 與 iPhone 8 Plus （或許明年不會有 iPhone 9 了吧？），但這樣的做法也讓許多消費者覺得不解，甚至認為 iPhone 8 與 iPhone 8 Plus 不值得冠上「8代」之名。

7.重度用戶、死忠果粉都在等 iPhone X？

有不少市場分析師在分析為何 iPhone 8 與 iPhone 8 Plus 賣不好的原因，其中有提到的就是新產品之間的排擠效應，雖說 iPhone X 的價格讓不少人覺得乍舌，但 iPhone 8 與 iPhone 8 Plus 現在賣不好的原因，很有可能就是有一群 iPhone 的重度用戶或死忠果粉，正在等待 iPhone X 的上市才要出手，或許這樣的說法有點太阿Q，但畢竟 iPhone 已經不只是一個手機系列而已，更是一個影響力相當大的品牌，對於果粉來說，愈是昂貴、愈是稀有的產品，才有入手的價值，不是嗎？

8.同時期有更多更好的選擇？

iPhone 8 與 iPhone 8 Plus 之所以賣不好的原因，也可能是同時期在市場上也有許多瑯他優秀的選擇，而第四季本來就是各家智慧型手機品牌推出新產品的熱區，更不用說蘋果這次的王牌 iPhone X 要等到11月才會正式上市，這也讓許多本來就在猶豫的消費者，有了更多猶豫的時間與空間了。

其實…iPhone 8 與 iPhone 8 Plus 才是更值得入手的新 iPhone 的三個理由！

不過若是以單支手機來評量 iPhone 8 與 iPhone 8 Plus 的整體設計與功能，其實產品本身的完成度是相當高的，而且也有不少地方是更優於 iPhone X 的地方呢！

圖：iPhone 8 Plus 的相機介面與先前相同。

目前沒有缺貨的問題！

或許因為前述的理由，造成 iPhone 8 與 iPhone 8 Plus 目前銷量不如預期，相對的也沒有缺貨的問題，基本上有錢就能買得到，不用像過去一樣若是沒有在第一天預購到，就得等上兩三個星期才能到貨，對於急於換機的使用者來說，這或許是個優點。當然，沒有缺貨問題，也代表著不會有黃牛或炒手從中炒作新機價格的問題了，而這個問題或許在 iPhone X 上市時會造成消費者蠻大的困擾。

圖：iPhone 8 Plus 的尺寸與前一代的 iPhone 7 Plus 基本上相同。

圖：iOS 11 的全新控制台介面。

硬體規格基本上不輸 iPhone X，但價格更合理！

雖說 iPhone 8 與 iPhone 8 Plus 少了 iPhone X 的 Super Retina HD OLED 面板，也沒有酷炫的 Face ID，但大部份 iPhone X 有的新規格與硬體，iPhone 8 與 iPhone 8 Plus 都有，像是相同的 A11 Bionic 六核心處理器、神經網路引擎，以及全新加入的 HDR 影片支援能力，還有首次在蘋果手機上出現的無線充電功能…等，也都一樣不缺，更重要的是在價格上一對比，iPhone 8 與 iPhone 8 Plus可說是要合理許多，也因此若是真的有意要換機，其實不在乎外觀上與前代差別不大的話，或許是更適合的選擇！

圖：iPhone 8 Plus 機身右側可看到電源鈕與SIM卡槽。

圖：iPhone 8 Plus 的機身左側有分離式的音量鍵與靜音開關。

圖：iPhone 8 Plus 機身底側同樣使用蘋果的 Lightning 介面，耳機孔同樣回不來啦！

不會有新技術不成熟的風險！

相較於 iPhone X ，iPhone 8 與 iPhone 8 Plus 在外觀設計與基本硬體的架構上，都與前一代 iPhone 7 系列很相似，也因此相較於採用更多新技術、新硬體元件的 iPhone X ，技術上要來得更為成熟，完全不用擔心成為新技術與硬體之下的白老鼠。

圖：iPhone 8 Plus 的背蓋其實質感很不錯的，但手感略滑一些。

圖：iPhone 8 Plus 背面的雙鏡頭同樣是毫不客氣的凸起…

圖：從側面來看更是明顯。

小結：其實 iPhone 8 與 iPhone 8 Plus 還是很不錯的！

圖：iPhone 8 Plus 也支援無線充電了，而且是市面上常見的 Qi （WPC）規格，終於不用擔心蘋果又搞特規啦！

就如同阿祥先前寫過對於 iPhone X 是否值得買的分析文章所述，「與眾不同」是 iPhone X 自發表後就成功吸引大家眼球的原因，尤其是在 iPhone 8 與 iPhone 8 Plus 的「襯托」之下更是如此，我不清楚這是否在蘋果的預料之中，但目前看了大家的反應，應該也是八九不離十了。當然，iPhone X 雖然吸引力十足，也有著不少創新應用，但是「新功能」或許也可能成為使用上的「不穩定因素」，相較之下，iPhone 8 與 iPhone 8 Plus 雖然看起來比較沒這麼亮眼，但實質上，這兩手機還是有著不同於前一代的革新，如果能夠接受前面分析的8個賣不好的原因，或許 iPhone 8 與 iPhone 8 Plus 才是最值得你入手的新 iPhone 選擇！