學習．思考智慧新世代智慧生活蘋果核戰超級G器人大戰 2016 年 10 月 30 日

[Mobile] 手機、平板將成為網際網路的主要流量源！預計2017年行動裝置瀏覽網際網路比例將達75%！

圖：從現在到未來，手機的使用者將會成為各大媒體與廣告商為最重視的一群人（圖片來源：Basedigitale）

相較於過去大家熟悉的電腦平台，能隨時隨地連網，同時省去了開關機麻煩的「行動裝置」：智慧型手機或是平板電腦，已經成為大家用來瀏覽網路資訊、存取各類型雲端服務的主要工具，而法國廣告公司Plublicis Groupe SA旗下的媒體採購公司Zenith也提出預測，相較於2016年全球網際網路流量來源自行動裝置，在2017年這個數字將進一步提升至75%，而網路上的廣告也有60%將來自於行動裝置的貢獻。

而Zenith也提到，今年預估全球的行動裝置平台的廣告支出將會是710億美元，而預估這個數字將在2018年達到將近兩倍的1,340億美元，也將超過報紙、雜誌、電影與戶外媒體廣告費用的總和。創新顧問公司DDG的數位媒體執行與經營總監Scott Singer也提到，過去四年可以看到行動裝置瀏覽網路的成長數字由原本的40%提升至70%，可以看到未來趨勢所在，而這樣的趨勢也推動了廣告資金在各大媒體、娛樂與通訊產業之間的流動。

而行動數據消費者的堀起，也讓影音、電信公司積極併購有潛力的內容與數位分銷公司，透過優質內容，將有助吸引觀眾透過網路與無線網路使用旗下的服務，並能吸引廣告客戶的注意力，進而增加廣告營收。

而最近美國知名電信通訊商AT & T計畫以854億的天價併購知名媒體公司時代華納，也正是看準了這個趨勢，而另一間美國重要的電信公司Verizon也被建議可以考慮購入Yahoo來強化網路內容方面的實力。

雖說電信產業與內容公司的策略性整併，與一般的行動裝置用戶關係並不大，但可以預期在未來這群消費者的行動與動向，對於這些靠媒體與廣告營利的公司來說，會是十分值得關注的課題，或許未來我們在使用手機上網時，可以多注意一下內容網站中的廣告是否有不同的變化。

歷史上的這一天，我還寫了…

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阿祥

阿祥，本名秦庭祥（Axiang Chin），是一個專注於3C領域、尤其是行動通訊領域的部落客，自2004年10月開始經營部落格超過18年之久，長期關注3C產品資訊與應用－尤其聚焦於智慧型行動裝置、雲端服務應用、App評析與行銷、以及遊戲評測與產業趨勢…等議題。阿祥同時也是3C布政司共同創辦人，提供社群行銷、教學與體驗活動規劃…等服務，並曾擔任元智大學資訊傳播學系兼任講師、國立空中大學管理與資訊學系學科委員，並於三星學園長期擔任手機課程講師，也受邀前往多間大學、政府機關擔任講師，分享雲端與行動工具應用心得。 Google