[Mobile] 小米Note2、小米Mix新機發表,可以看到小米未來的策略是?

文章分類: 學習.思考, 智慧新世代, 為發燒而生, 超級G器人大戰

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圖:小米找來了重量級代言人梁朝偉為新款旗艦小米Note2站台。

 

在10/25下午,小米在北京舉辦了全新高階旗艦機的發表會,除了請來代言人梁朝偉站台為新機「小米Note2」宣傳,發表會中壓軸登場的全新小米概念機「小米Mix」更是全場關注的焦點。相較於前一代的小米Note,此次小米Note2最大的特色就是採用了「雙曲面」螢幕的設計-沒錯,就是與三星Galaxy S系列的S7 edge完全相同的前後雙曲面設計相同,甚至因為螢幕大小的關係,讓不少人看到小米Note2的「真身」後直呼:實在是和三星的Galaxy Note7太像了!

 

 

主打「一面科技,一面藝術」概念的小米Note2,除了外觀上十分吸睛之外,在內在也搭載高端的硬體配置:包括目前最新款的Qualcomm Snapdragon 821性能版處理器,並具備6GB記憶體與128GB的內存空間,相機則採用高畫素的2,256萬後鏡頭與800萬畫素的前鏡頭,並內建高達4,070mAh的電池。

至於另一款主打「全面屏」設計的「小米Mix」,更是展現了小米的研發實力,在「三面無框」的設計理念之下,採用6.4吋超大螢幕的小米Mix,機身大小可以做到僅僅與iPhone7 Plus的大小相同,實在是讓人覺得十分神奇。

 

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圖:此次發表會另一個驚喜就是「小米Mix」這款已成為現實的「概念機」。

 

另外值得一提的是,此次小米發表的兩款產品:小米Note2與小米Mix,都是小米手機史上開價新高的產品,相較於過去大家印象中小米只賣平價產品的印象有很大的不同,但相信就成本考量,這也是小米不得不的選擇,但對於消費者來說,從此次產品發表會上,我們可以看到,小米未來的策略走向哪裡呢?

下面阿祥就為大家整理幾個重點,提供大家參考!

 

 

外觀設計更是重點

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圖:採用前後雙曲面設計的「小米Note2」,強調了外觀設計上的美學。

 

此次小米所發表的兩款旗艦機「小米Note2」與「小米Mix」無獨有偶的都是強調了「外觀設計」的新品-小米Note2採用了雙曲面設計,搭配曲面3D玻璃與OLED柔性屏,不僅可以營造出獨特的外觀與手感,更能進一步將大螢幕塞入較小的機身,達到高屏佔比的目的。至於另一款「概念機」-小米Mix,更是一款在外觀上極度吸睛的手機,除了6.4吋的超大螢幕之外,採用「無邊框」設計的概念,更讓這款手機的屏佔比高達91.3%,也讓螢幕看起來大到嚇人。

其實過去小米的所有產品,都在外觀設計上有所著墨,簡單俐落的極簡風格,相信大家應該都不陌生。但從此次「小米Note2」與「小米Mix」的發表,我們可以進一步看出,小米的產品設計思維正在蛻變,「質感」成為高階產品的核心訴求之一,為的就是讓用戶從產品使用的體驗上可以獲得更大的滿足,也進一步能夠認同小米在設計上的用心,進而接受小米高端價格的產品。

 

影片:小米Note2設計


 

不只發燒友,更希望吸引更多一般消費者

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圖:此次小米Note2也提供了支援全球6模37頻的「全球版」,讓小米用戶可以將手機帶往世界各地使用而不受限。

 

在過去小米的新品發表會,主角除了雷軍之外,就是台下長期支持小米產品的「米粉」,而這群對於產品挑剔且熱衷於產品硬體、技術的用戶,對於小米的發展影響相當大。但為了迎合更多普羅大眾的一般消費者,小米在今年開始也走上了「明星代言」的路,除了此次代言小米Note2的梁朝偉,先前小米熱銷的低價手機「紅米手機」系列也已經啟用了劉詩詩和吳秀波作為品牌代言人,而這樣的策略也證明小米除了原本的死忠粉絲之外,更需要獲得一般消費者的認同,主要的原因在於目前在中國市場,小米早就已經不是一支獨秀,在2016年全球手機銷售榜上,小米雖然仍然有第五名的實力,但早已經被中國的其他品牌-華為、Oppo追過,想要奪回市佔,小米當下最重要的課題,就是吸引一般消費者的關注。

 

 

影片:小米Note2代言人


 

性價比仍舊是血脈中不可或缺的因子

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圖:強大的硬體規格,仍舊是此次小米Note2主打的重點。

 

此次小米所發表的主力產品「小米Note2」,雖然相較於過去小米的旗艦產品算是比較高價的產品,但一般版人民幣2,799元(約為新台幣13,092元)、高階版人民幣3,299元人民幣(約為新台幣15,430元)與全球版人民幣3,499元(約為新台幣16,366元)的定價,對比其他競爭對手來說,價格還是低了一大截,而且除了高端配置的硬體規格,自小米Note後的小米旗艦產品,在外觀設計上的質感也是愈來愈好,也讓小米的產品品牌形象不再只是停留在「只會做低價入門機」的印象上。

 

 

概念機商業化量產,展示技術力

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圖:小米Mix被視為是小米在研發能力上的「技術展示」。

 

 

影片:小米Mix品牌概念


過去小米的手機為了與主流品牌的產品一較高下,除了低價高規之外,在手機的外觀設計上,多半給人一種「山寨」的感覺,不過此次發表會新推出的「小米Mix」卻完全讓人耳目一新!強調高屏佔比與三面極窄邊框的「全面屏」設計,並搭配陶瓷材質、18K鍍金飾環的外觀,更是吸引了所有人的注意,而且更讓人驚喜的是,這款被稱為「概念機」的產品並不只是在研發階段,而是確實已經製造成實際,展示在大家的面前,並將於11/4首賣,並具備3,499元人民幣(約為新台幣16,366元)的一般版與人民幣3,999元的尊享版(約為新台幣18,704元)。

當然,小米Mix的出現,也代表著小米「技術力」的展現,畢竟這樣的手機並不是把各種零組件搭配起來塞進手機機身中,就能做出來的,背後投入的研發心力,以及需要解決的問題也會更可觀。

 

 

賣你產品,更賣你產品背後的故事

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圖:除了產品打動你,小米更希望產品背後的故事更能吸引你的注意力與認同。

 

過去小米發表產品時,重點著重在於產品本身的功能、特色與硬體規格,但此次小米Note2與小米Mix發表時除了介紹產品本身,更花了許多時間告訴大家這兩款產品「背後的故事」,就如同文創產品一樣,產品誕生背後的心路歷程或許更能感動人心,讓你願意接受產品比較高昂的定價,或是忘了思考你到底是不是真的需求這款產品,而此次發表會小米Note2強調雙曲面是「一面科技,一面藝術」,而小米Mix則是告訴你「物質越少,人性越多」,「未來的手機是什麼樣子?」,而這些故事存在的目的,都是為了讓你認同產品與品牌本身的價值。

 

 

影片:小米Mix設計師Philippe Starck談設計


 

 

影片:小米Mix研發工程師與霤軍談手機設計


 

 

小結:品牌形象的建立是長期的,轉型同樣也是

以低價產品起家的小米,在最近幾年不斷積極轉型,但在高階旗艦產品的銷售,一直不如過去在中低價產品一樣能夠具備主宰市場的力量,除了在於其他品牌的競爭所造成的影響之外,長期以來小米品牌被畫上等同於「低價」的刻板印象,是很難在一時半刻被扭轉的,畢竟這樣的形象也是小米多年來所累積建立的,在面臨品牌轉型的必然,小米想要在消費者面前創造出新的品牌形象,勢必也得花費更多的時間與心力。

而此次小米Note2與小米Mix的發表,更可從中看到許多小米努力轉型的痕跡,而這樣的策略成功與否,相信對於小米未來的發展影響甚鉅啊!

 

 

相關聯結:

小米Note 2-小米商城
小米MIX-小米商城

 

 

歷史上的這一天,我還寫了…

About 阿祥

阿祥,本名秦庭祥(Axiang Chin),是一個專注於3C領域、尤其是行動通訊領域的部落客,自2004年10月開始經營部落格超過11年之久,長期關注3C產品資訊與應用-尤其聚焦於智慧型行動裝置、雲端服務應用、App評析與行銷、以及遊戲評測與產業趨勢…等議題。阿祥同時也是3C布政司共同創辦人,提供社群行銷、教學與體驗活動規劃…等服務,並曾擔任元智大學資訊傳播學系兼任講師、國立空中大學管理與資訊學系學科委員,並於三星學園長期擔任手機課程講師,也受邀前往多間大學、政府機關擔任講師,分享雲端與行動工具應用心得。 Google

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