Xiaomi 小米學習．思考智慧新世代超級G器人大戰 2016 年 10 月 27 日

[Mobile] 小米Note2、小米Mix新機發表，可以看到小米未來的策略是？

[Mobile] 小米Note2、小米Mix新機發表，可以看到小米未來的策略是？ - 阿祥的網路筆記本

圖：小米找來了重量級代言人梁朝偉為新款旗艦小米Note2站台。

在10/25下午，小米在北京舉辦了全新高階旗艦機的發表會，除了請來代言人梁朝偉站台為新機「小米Note2」宣傳，發表會中壓軸登場的全新小米概念機「小米Mix」更是全場關注的焦點。相較於前一代的小米Note，此次小米Note2最大的特色就是採用了「雙曲面」螢幕的設計－沒錯，就是與三星Galaxy S系列的S7 edge完全相同的前後雙曲面設計相同，甚至因為螢幕大小的關係，讓不少人看到小米Note2的「真身」後直呼：實在是和三星的Galaxy Note7太像了！

主打「一面科技，一面藝術」概念的小米Note2，除了外觀上十分吸睛之外，在內在也搭載高端的硬體配置：包括目前最新款的Qualcomm Snapdragon 821性能版處理器，並具備6GB記憶體與128GB的內存空間，相機則採用高畫素的2,256萬後鏡頭與800萬畫素的前鏡頭，並內建高達4,070mAh的電池。

至於另一款主打「全面屏」設計的「小米Mix」，更是展現了小米的研發實力，在「三面無框」的設計理念之下，採用6.4吋超大螢幕的小米Mix，機身大小可以做到僅僅與iPhone7 Plus的大小相同，實在是讓人覺得十分神奇。

圖：此次發表會另一個驚喜就是「小米Mix」這款已成為現實的「概念機」。

另外值得一提的是，此次小米發表的兩款產品：小米Note2與小米Mix，都是小米手機史上開價新高的產品，相較於過去大家印象中小米只賣平價產品的印象有很大的不同，但相信就成本考量，這也是小米不得不的選擇，但對於消費者來說，從此次產品發表會上，我們可以看到，小米未來的策略走向哪裡呢？

下面阿祥就為大家整理幾個重點，提供大家參考！

文章目錄

外觀設計更是重點

圖：採用前後雙曲面設計的「小米Note2」，強調了外觀設計上的美學。

此次小米所發表的兩款旗艦機「小米Note2」與「小米Mix」無獨有偶的都是強調了「外觀設計」的新品－小米Note2採用了雙曲面設計，搭配曲面3D玻璃與OLED柔性屏，不僅可以營造出獨特的外觀與手感，更能進一步將大螢幕塞入較小的機身，達到高屏佔比的目的。至於另一款「概念機」－小米Mix，更是一款在外觀上極度吸睛的手機，除了6.4吋的超大螢幕之外，採用「無邊框」設計的概念，更讓這款手機的屏佔比高達91.3%，也讓螢幕看起來大到嚇人。

其實過去小米的所有產品，都在外觀設計上有所著墨，簡單俐落的極簡風格，相信大家應該都不陌生。但從此次「小米Note2」與「小米Mix」的發表，我們可以進一步看出，小米的產品設計思維正在蛻變，「質感」成為高階產品的核心訴求之一，為的就是讓用戶從產品使用的體驗上可以獲得更大的滿足，也進一步能夠認同小米在設計上的用心，進而接受小米高端價格的產品。

影片：小米Note2設計

不只發燒友，更希望吸引更多一般消費者

圖：此次小米Note2也提供了支援全球6模37頻的「全球版」，讓小米用戶可以將手機帶往世界各地使用而不受限。

在過去小米的新品發表會，主角除了雷軍之外，就是台下長期支持小米產品的「米粉」，而這群對於產品挑剔且熱衷於產品硬體、技術的用戶，對於小米的發展影響相當大。但為了迎合更多普羅大眾的一般消費者，小米在今年開始也走上了「明星代言」的路，除了此次代言小米Note2的梁朝偉，先前小米熱銷的低價手機「紅米手機」系列也已經啟用了劉詩詩和吳秀波作為品牌代言人，而這樣的策略也證明小米除了原本的死忠粉絲之外，更需要獲得一般消費者的認同，主要的原因在於目前在中國市場，小米早就已經不是一支獨秀，在2016年全球手機銷售榜上，小米雖然仍然有第五名的實力，但早已經被中國的其他品牌－華為、Oppo追過，想要奪回市佔，小米當下最重要的課題，就是吸引一般消費者的關注。

影片：小米Note2代言人

性價比仍舊是血脈中不可或缺的因子

圖：強大的硬體規格，仍舊是此次小米Note2主打的重點。

此次小米所發表的主力產品「小米Note2」，雖然相較於過去小米的旗艦產品算是比較高價的產品，但一般版人民幣2,799元（約為新台幣13,092元）、高階版人民幣3,299元人民幣（約為新台幣15,430元）與全球版人民幣3,499元（約為新台幣16,366元）的定價，對比其他競爭對手來說，價格還是低了一大截，而且除了高端配置的硬體規格，自小米Note後的小米旗艦產品，在外觀設計上的質感也是愈來愈好，也讓小米的產品品牌形象不再只是停留在「只會做低價入門機」的印象上。

概念機商業化量產，展示技術力

圖：小米Mix被視為是小米在研發能力上的「技術展示」。

影片：小米Mix品牌概念

過去小米的手機為了與主流品牌的產品一較高下，除了低價高規之外，在手機的外觀設計上，多半給人一種「山寨」的感覺，不過此次發表會新推出的「小米Mix」卻完全讓人耳目一新！強調高屏佔比與三面極窄邊框的「全面屏」設計，並搭配陶瓷材質、18K鍍金飾環的外觀，更是吸引了所有人的注意，而且更讓人驚喜的是，這款被稱為「概念機」的產品並不只是在研發階段，而是確實已經製造成實際，展示在大家的面前，並將於11/4首賣，並具備3,499元人民幣（約為新台幣16,366元）的一般版與人民幣3,999元的尊享版（約為新台幣18,704元）。

當然，小米Mix的出現，也代表著小米「技術力」的展現，畢竟這樣的手機並不是把各種零組件搭配起來塞進手機機身中，就能做出來的，背後投入的研發心力，以及需要解決的問題也會更可觀。

賣你產品，更賣你產品背後的故事

圖：除了產品打動你，小米更希望產品背後的故事更能吸引你的注意力與認同。

過去小米發表產品時，重點著重在於產品本身的功能、特色與硬體規格，但此次小米Note2與小米Mix發表時除了介紹產品本身，更花了許多時間告訴大家這兩款產品「背後的故事」，就如同文創產品一樣，產品誕生背後的心路歷程或許更能感動人心，讓你願意接受產品比較高昂的定價，或是忘了思考你到底是不是真的需求這款產品，而此次發表會小米Note2強調雙曲面是「一面科技，一面藝術」，而小米Mix則是告訴你「物質越少，人性越多」，「未來的手機是什麼樣子？」，而這些故事存在的目的，都是為了讓你認同產品與品牌本身的價值。

影片：小米Mix設計師Philippe Starck談設計

影片：小米Mix研發工程師與霤軍談手機設計

小結：品牌形象的建立是長期的，轉型同樣也是

以低價產品起家的小米，在最近幾年不斷積極轉型，但在高階旗艦產品的銷售，一直不如過去在中低價產品一樣能夠具備主宰市場的力量，除了在於其他品牌的競爭所造成的影響之外，長期以來小米品牌被畫上等同於「低價」的刻板印象，是很難在一時半刻被扭轉的，畢竟這樣的形象也是小米多年來所累積建立的，在面臨品牌轉型的必然，小米想要在消費者面前創造出新的品牌形象，勢必也得花費更多的時間與心力。

而此次小米Note2與小米Mix的發表，更可從中看到許多小米努力轉型的痕跡，而這樣的策略成功與否，相信對於小米未來的發展影響甚鉅啊！

相關聯結：

小米Note 2-小米商城
 小米MIX-小米商城

歷史上的這一天，我還寫了…

相關

Android Smartphone Xiaomi Xiaomi Mix Xiaomi Note2 小米小米Mix 小米Note2 心得策略趨勢

阿祥

阿祥，本名秦庭祥（Axiang Chin），是一個專注於3C領域、尤其是行動通訊領域的部落客，自2004年10月開始經營部落格超過20年之久，長期關注3C產品資訊與應用－尤其聚焦於智慧型行動裝置、雲端服務應用、App評析與行銷、以及遊戲評測與產業趨勢…等議題。阿祥同時也是3C布政司共同創辦人，提供社群行銷、教學與體驗活動規劃…等服務，並曾擔任元智大學資訊傳播學系兼任講師、國立空中大學管理與資訊學系學科委員，並於三星學園長期擔任手機課程講師，也受邀前往多間大學、政府機關擔任講師，分享雲端與行動工具應用心得。 Google

無留言

發表留言取消回應