AI 人工智慧準備統治全世界智慧新世代 2025 年 06 月 15 日

人工智慧取代搜尋？AI 直接給答案的結果造成網站流量大幅衰減！

網路時代的蓬勃發展，有很大一部份的原因在於「搜尋引擎」強大的功能性，尤其 Google 搜尋更是許多人習慣使用的服務，而各類型的網站絕大多數的流量來源也都是靠 Google 搜尋在支撐。根據分析公司 Semrush 的數據，全球有 20% 的大型網站，線上流量都是透過 Google 搜尋而來，例如：維基百科的訪問量有高達 63% 來自於 Google 搜尋，而旅遊網站 Tripadvisor 的訪問量也有 58% 來自 Google 搜尋。

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AI 搜尋慢慢取代傳統網路搜尋

不過近幾年 AI 人工智慧的發達，也漸漸影響了人們在網路上的搜尋行為，網路分析公司 Similarweb 表示，近期有發現到 AI 人工智慧搜尋正在取代傳統的搜尋引擎，目前約有 10% 左右的使用轉移，包括 ChatGPT、Perplexity，以及 Google 自己的 Gemini，都正在「侵蝕」 Google 搜尋的業務，而且無論是行動裝置或是電腦平台都是如此。

Google 搜尋已導入「AI 摘要」的功能，搜尋後直接給你答案，你還會繼續往下看看有其他哪些網站內容嗎？

習慣使用 Google 搜尋的朋友應該都有發現到，前一陣子 Google 搜尋已經導入了 Gemini AI 所提供的搜尋結果整理，在搜尋結果最頂部會有「AI 摘要」來回達你搜尋的問題，如此一來，使用者無需進入可以回達問題的網站，而是直接透過 AI 摘要來得到答案，而這樣的改變也大大降低了許多網站的流量。

AI 摘要大大影響 Google 搜尋的導流效果

在今年三月，SimilarWeb 的數據顯示，使用 AI 摘要功能的搜尋，最終進入到網站的機率僅僅只有 23%，未使用者相對更高、達 35%。研究公司 Ahrefs 發現，從 3 月 12 日到 5 月 6 日，顯示 AI 摘要的Google搜尋結果數量增加了一倍以上，如此看來，Google 搜尋已不再是網站引流的可靠途徑。

也因為上述的影響，商業和金融新聞網站 Business Insider 在 5 月份裁員 21%，理由是流量下降「超出了其控制範圍」，證券公司 Schwab.com 的流量在 5 月份兩年來首次下降。就連 Netflix 的訪問量上個月也下降了 23%。

除了網站，有不少知識型應用也受到 AI 人工智慧的影響，像是 Chegg 這個已經上市的「學生作業輔助應用程式」公司，在 2021 年的估值達 151 億美元、股價 113.51 美元，但目前該公司的估值僅剩下 1.44 億美元、股價僅 1.35 美元，流量大幅下降到公司考慮對外求售。而 Chegg 執行長也表示，公司的大部分問題歸咎於 Google 的 AI 摘要，該服務大量影響 Chegg 的流量，而該公司也正在起訴 Google，指控 Google 利用搜尋引擎主導地位，讓 AI 直接使用未經授權的答案內容。