學習．思考蘋果核戰 2025 年 05 月 05 日

蘋果將調整 iPhone 發佈時程，未來將不會一次發表基本款與旗艦款新品

經常關注智慧型手機發展的消費者都知道，儘管各家手機品牌手機的實際發佈時間每一年都有所差異，但大體上推出的「時程」並不會相差太多。例如蘋果每年推出新款 iPhone 系列新品的時間就差不多會是在 9 – 10 月之間。以近幾年來說，iPhone 都是在 9 月左右，只有 2020 年疫情發生之時，蘋果才將 iPhone 12 的推出時間延遲至 10 月。

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iPhone 全系列將不再「一次推出」

此外，近幾年 iPhone 都是只「一次推出四種不同機型」的方式來更迭新產品，不過產品的組合也有些許的不同－像是 2022 年，蘋果就以 iPhone 14 Plus 的大螢幕基本款手機取代了原本的迷你尺寸機型 iPhone 13 mini ；而原本獨立發佈的小尺寸機型 iPhone SE 系列，今年也以 iPhone 16e 之名重新整併至 iPhone 16 系列之中。

而目前這樣的產品發表方式與組合，據外媒報導指出也將會有新的變動：在 2025 年，蘋果可能會放棄 iPhone 16 Plus，並改進超薄機種代替，也就是今年的 iPhone 17 系列將不再推出 iPhone 17 Plus，而是以 iPhone 17 Air 取代；除此之外，iPhone 系列發表的「節奏」也會有新的調整。

iPhone 系列一年一發，將改回一年兩發

據外媒引用《The Information》消息指出，明年（2026）起，蘋果將會在秋季與春季分別舉行兩次 iPhone 新機發表會，新的 iPhone 發表時間將會是：

2026 年秋季：推出高階款 iPhone 18 Pro 與 iPhone 18 Pro Max
2027 年春季：推出基本款 iPhone 18 與超薄版 iPhone 18 Air

除了原本的四款主力機型，蘋果也可能在 2026 年的秋季發表會正式公開傳言已久的摺疊機 iPhone Fold；此外，今年推出的 iPhone 16e 以 2 年更新時程來看，也可能將在 2027 年春季一併推出改款的 iPhone 17e 新機。

而這樣的做法也等於是回歸過往 iPhone 「先推出主系列，半年後推出改款」的發佈方式（過去的 iPhone 與 iPhone S），只是變成主力機先發，基本款後發。

iPhone 發表時程改變後，對市場有什麼影響？

在新的產品發表時間安排之下，每年將會有兩次新機發表的時程，且每一次發表會都會推出 3 款新機，相較目前的產品發表方式來說，基本上產品推出的款式數量不會相差太多，但不同的是會將不同屬於的產品區分為兩個時段來銷售－主力旗艦款會在原本最重點的 Q3 推出，而主流的基本款則是選擇在次年的 Q1 推出，考量到原本系列產品的銷售佔比，應該不會對於銷售產生太大的影響，同時也會將產品生產的壓力分散，有機會降低缺貨的狀況，也能因為有更充足的備貨，而進一步拉升銷售量，可說是一舉兩得之策。

相對的，蘋果這樣的做法，有可能會影響到競爭對手推出產品的時程，當然，對於較大的品牌來說影響可能不會太大，因為一年本來就會有兩次主力產品的發表（例如：三星，Q1 有 Galaxy S 系列，Q3 有 Galaxy Z 系列），但等於每年與蘋果「正面交鋒」的機會變大了，是否會有時程的調整也值得觀察。