在今年的「2012 Digital Taipei 台北國際數位內容交流會」,日本的行動社交遊戲霸主「DeNA(正確發音為”D-N-A”)」宣告了今年9月即將進軍台灣的訊息。雖然比預期晚了一個月,不過10/24正式結盟Yahoo奇摩!的「DeNA」,並與中國一致的平台名稱「夢寶谷(Mobage)」正式進駐Yahoo奇摩遊戲頻道!,成立了Yahoo奇摩!行動遊戲頻道, 並同步上線多達十二款的手機遊戲,預計在年底前將上線達五十款全中文化的遊戲,對於喜歡手機遊戲的玩家來說,DeNA的到來,讓過去只能在日本下載到的優 質遊戲內容,現在也能在台灣玩到,而且還是已經中文化的內容,即使不是重度的遊戲玩家,無需擔心會有「上手門檻」的問題了。
雖然阿祥自己 稱不上是「骨灰級玩家」,不過自國小入手第一台紅白機以來,前前後後玩電子遊戲也已經有超過25年的時間,在這段過程中,也見証了整個遊戲產業的變革。從 最初的家用電子遊戲機世代,到後來電腦普及之後的電腦遊戲世代,以及隨著網路普及之後的線上遊戲世代,在線上遊戲風靡全球的時期,還可以再細分為 Client Game、Web Game以及之後隨著臉書走紅而「雞犬升天」的Social Game這幾個不同的發展時期。當然,若是要定義「現今」的遊戲世代是什麼類型?答案相當明確-肯定就是「行動遊戲世代」無誤了,而且更精確地來說,就是 「手機」結合「社群」的「行動社群遊戲」主宰市場的時代來臨了!
有關於「行動遊戲市場」
根據統計,目前iOS的App Store中已經有超過70萬個的App可供使用者下載,在Android的Google Play上頭,也累積達到67萬個以上的App,而所有類別的App中,「遊戲」可以說是佔比最高的類型。除了佔比高,「遊戲」類型的App也是「佔用」使用者使用最高的App類型,由此不難看出,為何遊戲App市場,會吸引如此眾多開發商積極進入了。
圖:在目前達70萬個App的App Store中,遊戲類就佔了最大比例的18%(資料來源:148apps.biz)
圖:根據Flurry.com的調查分析,在所有手機連線(sessions)中,遊戲類的流量佔了52%,由此可見遊戲App不僅止於「數量多」與「下載量大」,透過遊戲連線產生的流量更是可觀。
圖:根據Flurry.com的調查分析,無論是智慧型手機(Samrtphones)或是平板電腦(Tablets),都佔居「花費使用者使間」最高的佔比!尤其是螢幕較大、平均使用時間較長的平板電腦,被使用者拿來玩遊戲的時間佔比達67%。
圖:至於行動遊戲的獲利展望,根據「Mobile Gaming 2002」的調查,亞洲地區在2014年至2015年將可望達到30億美金的規模,這個數字也遠遠超過北美與歐洲。
圖:至於手機遊戲如何獲利呢?根據App Annie的統計,無論iOS的App Store或是Android的Google Play,透過「廣告(Ad)」或「App內購買(In App Purchase)」的「免費遊戲(Freemium)」比例將遠遠超過過去主流的「付費下載遊戲(Premium)」,這樣的趨勢也與PC平台的「線上遊戲」發展如出一轍。
圖:同樣的,在日本,以免費遊戲為主軸的發展趨勢也是不可擋的風潮。
DeNA是一家什麼樣的公司?
成立於1999年的DeNA,是一間以「網路拍賣」起家的公司,在2004年才開始轉型,將業務重心定位在「手機平台」的電子商務、廣告與娛樂服務,並在2006年進入「行動遊戲」領域,並在2010年,與Yahoo! Japan合作成立了「Yahoo!Mobage」,跨足PC Web Game平台的經營,而且僅僅只有兩年的時間,Mobage一舉成為日本最大的「社群遊戲平台」,會員數量超過了4000萬,同時每年的獲利達400億以上,使用者的平均利潤貢獻度(ARPU, Average Revenue Per User)遠遠超過Facebook達15至30倍以上,獲利能力相當可怕。
DeNA憑藉著過去在「傳統手機(Feature Phone)」與「線上社群」經營的基礎,再加上2010年斥資4億美金併購了北美手機遊戲開發商ngmoco,取得手機開發的核心技術「ngcore」,作為吸納更多優質遊戲開發商進駐的誘因,同時也增加了開拓北美市場的據點。這樣的策略,在DeNA的最大競爭對手Gree身上也看得到,在2011年Gree併購了手機最大的連線遊戲社群Openfeint,也有類似的考量。
言歸正傳-有關於「最夯遊戲Fun手玩」這個活動…
在前面的市場概況、數據資料與DeNA介紹的舖陳之後,咱們還是回到這篇文章的 「主題」-Yahoo奇摩!與DeNA結盟的「最夯遊戲Fun手玩」部落客體驗會吧!在上個星期五(11/2)阿祥很榮幸能接到Yahoo奇摩的邀約,參 加這場聚會,當然,DeNA進入台灣這個訊息本來就是阿祥持續關注的,在會前阿祥先都「預習」過目前已上架在Yahoo「夢寶谷」上的遊戲,但對於 Yahoo奇摩與DeNA如何看待台灣這塊市場,阿祥還是相當好奇,當然,在活動中,也有相當詳細的介紹。
接下來廢話不多說,馬上就為大家介紹一下當天活動中的內容吧!
圖:「最夯遊戲Fun手玩」的活動主持人是「虎牙妹 愛希」,過去以「解婕翎」為名的她,在招牌的「虎牙」矯正之後,差點讓人認不出來了呢!
圖:活動地點在位於華視附近的「尼莫漢堡」,美式風格的場地加上無限量供應的美食,都讓與會的來賓覺得非常滿意。當天和我同組的部落客,有我已經認識很久的攝影高手「欣辰」,以及同樣和我一樣使用Note II的圖文部落客「凹司釘」,還有帶著閃光一同出席的圖文部落客「不死兔」。
圖:在活動中為大家分享有關於Yahoo奇摩與DeNA合作的「行動遊戲頻道」內容的媒體策略企劃部副理Bull。
圖:Yahoo奇摩遊戲每年一次的Yahoo!奇摩電玩大調查白皮書,一直以來就是遊戲業界中重要的指標性資訊,在此次活動中,Bull也為大家分享了2012年度的調查中,有關於「行動遊戲」的相關數據。而首先要來看的,就是台灣的「行動上網」人口,以台灣2300萬的人口來看,3G開通用戶達1771萬,甚至活躍用戶達673萬的數字,都比阿祥想像來得更多!雖然目前3G上網的費用稱不上是低廉,但以價格水準來看,願意付費使用的人真的要比過去多了不少。
圖:在Yahoo的調查中,遊戲類的App是所有類別中最熱門的一個,在過去30天使用者曾經使用過的App中,遊戲類佔比就高達64%。
圖:在2012年的電玩大調查白皮書中,有68%的玩家會在手機上玩遊戲,這個比例也証明了目前手機遊戲的普及率相當高。
圖:至於玩家最在意「行動遊戲」哪些資訊呢?Bull點出了兩個重點-遊戲內容是否在地化(中文化),是否有可參考的「遊戲排行推薦」。
圖:也因此,Yahoo奇摩!遊戲頻道,也正式成立了「行動遊戲」專區。
圖:至於這個「行動遊戲頻道」主打的就是「一站購足的遊戲中心」,簡單來說,就是從「遊戲資訊」、「遊戲評析」、「遊戲排行」乃至於「遊戲下載」的導引,都能在這個網站中一次搞定。
圖:在「遊戲專區」的區塊中,提供了目前優質的遊戲內容與供應商的專區連結,讓使用者無需大海撈針,就能快速搜尋到。
圖:「行動遊戲大看板」的部份,則是透過「編輯嚴選」的概念,推薦時下最夯的遊戲,有效抓住玩家的眼球,讓你不會遺漏掉非玩不可的強作。
圖:在「編輯精選」區,提供了站內編輯每日評選的遊戲App佳作,提供玩家選擇遊戲下載的參考。
圖:「新聞快訊」的區塊,提供了有關於遊戲App的相關資訊。
圖:為了讓iPad的螢幕能share到投影機上,現場也動用了實物投影機來處理。
圖:「逆戰幻想」是一款以「卡牌」為基礎,同時結合了「塔防」與「角色扮演」要素的一款線上遊戲。遊戲的人物設定是知名的「Final Fantasy」系列的美術設定「皆葉英夫」監制,遊戲的畫風可以說是正統的日系風格。
圖:透過遊戲中的「扭蛋」機制,我們可以蒐集到各種不同職業的卡牌角色,這些卡牌也都能透過戰役與強化來提昇能力。
圖:被稱為「星靈」的卡牌角色,透過消耗「召喚值」可以被召喚出來作為防禦敵人進攻的「塔」。
圖:除了塔防,在「逆戰幻想」中也設計了簡單易上手的「探險」機制,讓玩家可以修鍊「星靈」的等級能力,並有機會取得額外的遊戲幣與新的卡片。
圖:「巴哈姆特之怒」是一款專為手機設計的卡牌遊戲,遊戲中的主軸都圍繞在卡片的「蒐集」、「強化」、「搭配」上頭,並結合了網頁遊戲「文字RPG」與「社群對戰」的要素,雖然遊戲本身的架購非常簡單,但配合手機玩家「短時間遊戲」、「遊戲時間零碎不連續」的特性,讓這款遊戲準確命中了玩家的遊戲習慣,再加上遊戲本身的畫風採用精緻、奇幻的風格,相信也會受到不少台灣的喜愛。
圖:「巴哈姆特之怒」中有數百款不同的精美卡片,肯定能「激發」起玩家們蒐集的慾望吧?
圖:最後再為大家送上虎牙妹的一張美照吧!想看更多「福利社」,不妨可以移駕Sinchen的部落格,他才是這方面的專家啊XD!
圖:另外值得開心的是…阿祥在活動中也終於拿到了這個Yahoo奇摩!的小推車啊!實在是有夠可愛的!
如何找到Yahoo奇摩!行動遊戲頻道?
圖:既然是以手機遊戲為主的頻道,建議大家使用手機,連線到「Yahoo奇摩行動遊戲頻道」(網址:http://m.tw.games.campaign.yahoo.net/mobile/)
圖:在頁面最上方的欄位左上角,可以找到「Mobage」專區。
圖:在專區中,就可以看到Mobage目前已上架的所有遊戲,點擊「下載」即可依照你的手機平台,導引到不同的軟體市集進行下載了!
圖:「逆戰幻想」的遊戲下載頁面(Google Play的畫面)。
圖:「巴哈姆特之怒」的遊戲下載頁面(Google Play的畫面)。
圖:目前DeNA在Yahoo奇摩遊戲頻道已上架的12款遊戲,喜歡手機遊戲的朋友,可千萬不要錯過哦!
心得小結:
以「社群」為基礎的遊戲類型,「玩家數量」的多寡可以說是其中的關鍵,因此阿祥非常看好此次Yahoo奇摩!與DeNA之間的合作,透過Yahoo奇摩!流量轉導的能力,相信很快就能讓台灣的「夢寶谷」形成一個完整的遊戲社群,同時官方允諾將引進更多優質且經由在地化的內容,再加上台灣玩家本身的喜好與日本極為相似的特性,相信能夠讓更多手機遊戲玩家,透過體驗過去風靡日本的遊戲作品,而成為忠實的玩家。
在之後阿祥也將會為大家詳細分享DeNA在台灣已經上市的幾款重要遊戲,也請大家拭目以待啦!
相關聯結:
DeNA Co., Ltd.
[DeNA] 株式会社ディー・エヌ・エー
Yahoo!奇摩結盟DeNA|科技新聞|中時電子報
DeNA:日本行動遊戲之王,拚戰全球|數位時代|3C情報|雜誌|中時電子報
DeNA 中國區總裁王勇分享全球布局策略 九月正式進軍台灣市場 – 巴哈姆特
日本手機平台「夢寶谷」進軍台灣 獨家專訪 DeNA 社長解析平台發展方向 – 巴哈姆特
Yahoo奇摩!行動遊戲頻道
夢寶谷遊戲(行動網頁,請使用手機瀏覽)
The Flurry Blog – Mobile Application Analytics | iPhone Analytics | Android Analytics
App Annie – App Store Analytics and Market Intelligence
148Apps.biz | Apple iTunes App Store Metrics, Statistics and Numbers for iPhone Apps
歷史上的這一天,我還寫了…
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006-從日本 DeNA 進軍台灣聊起手機遊戲的市場 | 讚點子數位行銷有限公司
2012 年 11 月 12 日 於 14:47:26[…] 延伸閱讀:[Game] Yahoo奇摩! x DeNA-「最夯遊戲 Fun 手玩」部落客體驗會心得實錄! […]
Sinchen
2012 年 11 月 05 日 於 00:31:55阿祥 大大真是太專業了!
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