口袋遊戲Fun 夢寶谷專區好玩A批批蘋果核戰超級G器人大戰 2012 年 11 月 05 日

[Game] Yahoo奇摩！ x DeNA－「最夯遊戲Fun手玩」部落客體驗會心得實錄！

在今年的「2012 Digital Taipei 台北國際數位內容交流會」，日本的行動社交遊戲霸主「DeNA（正確發音為”D-N-A”）」宣告了今年9月即將進軍台灣的訊息。雖然比預期晚了一個月，不過10/24正式結盟Yahoo奇摩！的「DeNA」，並與中國一致的平台名稱「夢寶谷（Mobage）」正式進駐Yahoo奇摩遊戲頻道！，成立了Yahoo奇摩！行動遊戲頻道，並同步上線多達十二款的手機遊戲，預計在年底前將上線達五十款全中文化的遊戲，對於喜歡手機遊戲的玩家來說，DeNA的到來，讓過去只能在日本下載到的優質遊戲內容，現在也能在台灣玩到，而且還是已經中文化的內容，即使不是重度的遊戲玩家，無需擔心會有「上手門檻」的問題了。

雖然阿祥自己稱不上是「骨灰級玩家」，不過自國小入手第一台紅白機以來，前前後後玩電子遊戲也已經有超過25年的時間，在這段過程中，也見証了整個遊戲產業的變革。從最初的家用電子遊戲機世代，到後來電腦普及之後的電腦遊戲世代，以及隨著網路普及之後的線上遊戲世代，在線上遊戲風靡全球的時期，還可以再細分為 Client Game、Web Game以及之後隨著臉書走紅而「雞犬升天」的Social Game這幾個不同的發展時期。當然，若是要定義「現今」的遊戲世代是什麼類型？答案相當明確－肯定就是「行動遊戲世代」無誤了，而且更精確地來說，就是「手機」結合「社群」的「行動社群遊戲」主宰市場的時代來臨了！

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有關於「行動遊戲市場」

根據統計，目前iOS的App Store中已經有超過70萬個的App可供使用者下載，在Android的Google Play上頭，也累積達到67萬個以上的App，而所有類別的App中，「遊戲」可以說是佔比最高的類型。除了佔比高，「遊戲」類型的App也是「佔用」使用者使用最高的App類型，由此不難看出，為何遊戲App市場，會吸引如此眾多開發商積極進入了。

圖：在目前達70萬個App的App Store中，遊戲類就佔了最大比例的18%（資料來源：148apps.biz）

圖：根據Flurry.com的調查分析，在所有手機連線（sessions）中，遊戲類的流量佔了52%，由此可見遊戲App不僅止於「數量多」與「下載量大」，透過遊戲連線產生的流量更是可觀。

圖：根據Flurry.com的調查分析，無論是智慧型手機（Samrtphones）或是平板電腦（Tablets），都佔居「花費使用者使間」最高的佔比！尤其是螢幕較大、平均使用時間較長的平板電腦，被使用者拿來玩遊戲的時間佔比達67%。

圖：至於行動遊戲的獲利展望，根據「Mobile Gaming 2002」的調查，亞洲地區在2014年至2015年將可望達到30億美金的規模，這個數字也遠遠超過北美與歐洲。

圖：至於手機遊戲如何獲利呢？根據App Annie的統計，無論iOS的App Store或是Android的Google Play，透過「廣告（Ad）」或「App內購買（In App Purchase）」的「免費遊戲（Freemium）」比例將遠遠超過過去主流的「付費下載遊戲（Premium）」，這樣的趨勢也與PC平台的「線上遊戲」發展如出一轍。

圖：同樣的，在日本，以免費遊戲為主軸的發展趨勢也是不可擋的風潮。

DeNA是一家什麼樣的公司？

成立於1999年的DeNA，是一間以「網路拍賣」起家的公司，在2004年才開始轉型，將業務重心定位在「手機平台」的電子商務、廣告與娛樂服務，並在2006年進入「行動遊戲」領域，並在2010年，與Yahoo! Japan合作成立了「Yahoo!Mobage」，跨足PC Web Game平台的經營，而且僅僅只有兩年的時間，Mobage一舉成為日本最大的「社群遊戲平台」，會員數量超過了4000萬，同時每年的獲利達400億以上，使用者的平均利潤貢獻度（ARPU, Average Revenue Per User）遠遠超過Facebook達15至30倍以上，獲利能力相當可怕。

DeNA憑藉著過去在「傳統手機（Feature Phone）」與「線上社群」經營的基礎，再加上2010年斥資4億美金併購了北美手機遊戲開發商ngmoco，取得手機開發的核心技術「ngcore」，作為吸納更多優質遊戲開發商進駐的誘因，同時也增加了開拓北美市場的據點。這樣的策略，在DeNA的最大競爭對手Gree身上也看得到，在2011年Gree併購了手機最大的連線遊戲社群Openfeint，也有類似的考量。

圖：DeNA的「過去與現在」（圖片來源自DeNA官網），可以看到DeNA的發展方向，從傳統的「線上」轉換為「行動」，同時更將「行動社群」的概念結合了在「社群遊戲」之中。

言歸正傳－有關於「最夯遊戲Fun手玩」這個活動…

在前面的市場概況、數據資料與DeNA介紹的舖陳之後，咱們還是回到這篇文章的「主題」－Yahoo奇摩！與DeNA結盟的「最夯遊戲Fun手玩」部落客體驗會吧！在上個星期五（11/2）阿祥很榮幸能接到Yahoo奇摩的邀約，參加這場聚會，當然，DeNA進入台灣這個訊息本來就是阿祥持續關注的，在會前阿祥先都「預習」過目前已上架在Yahoo「夢寶谷」上的遊戲，但對於 Yahoo奇摩與DeNA如何看待台灣這塊市場，阿祥還是相當好奇，當然，在活動中，也有相當詳細的介紹。

接下來廢話不多說，馬上就為大家介紹一下當天活動中的內容吧！

圖：「最夯遊戲Fun手玩」的活動主持人是「虎牙妹愛希」，過去以「解婕翎」為名的她，在招牌的「虎牙」矯正之後，差點讓人認不出來了呢！

圖：活動地點在位於華視附近的「尼莫漢堡」，美式風格的場地加上無限量供應的美食，都讓與會的來賓覺得非常滿意。當天和我同組的部落客，有我已經認識很久的攝影高手「欣辰」，以及同樣和我一樣使用Note II的圖文部落客「凹司釘」，還有帶著閃光一同出席的圖文部落客「不死兔」。

圖：在活動中為大家分享有關於Yahoo奇摩與DeNA合作的「行動遊戲頻道」內容的媒體策略企劃部副理Bull。

圖：Yahoo奇摩遊戲每年一次的Yahoo!奇摩電玩大調查白皮書，一直以來就是遊戲業界中重要的指標性資訊，在此次活動中，Bull也為大家分享了2012年度的調查中，有關於「行動遊戲」的相關數據。而首先要來看的，就是台灣的「行動上網」人口，以台灣2300萬的人口來看，3G開通用戶達1771萬，甚至活躍用戶達673萬的數字，都比阿祥想像來得更多！雖然目前3G上網的費用稱不上是低廉，但以價格水準來看，願意付費使用的人真的要比過去多了不少。

圖：在Yahoo的調查中，遊戲類的App是所有類別中最熱門的一個，在過去30天使用者曾經使用過的App中，遊戲類佔比就高達64%。

圖：在2012年的電玩大調查白皮書中，有68%的玩家會在手機上玩遊戲，這個比例也証明了目前手機遊戲的普及率相當高。

圖：至於玩家最在意「行動遊戲」哪些資訊呢？Bull點出了兩個重點－遊戲內容是否在地化（中文化），是否有可參考的「遊戲排行推薦」。

圖：也因此，Yahoo奇摩！遊戲頻道，也正式成立了「行動遊戲」專區。

圖：至於這個「行動遊戲頻道」主打的就是「一站購足的遊戲中心」，簡單來說，就是從「遊戲資訊」、「遊戲評析」、「遊戲排行」乃至於「遊戲下載」的導引，都能在這個網站中一次搞定。

圖：在「遊戲專區」的區塊中，提供了目前優質的遊戲內容與供應商的專區連結，讓使用者無需大海撈針，就能快速搜尋到。

圖：「行動遊戲大看板」的部份，則是透過「編輯嚴選」的概念，推薦時下最夯的遊戲，有效抓住玩家的眼球，讓你不會遺漏掉非玩不可的強作。

圖：在「編輯精選」區，提供了站內編輯每日評選的遊戲App佳作，提供玩家選擇遊戲下載的參考。

圖：「新聞快訊」的區塊，提供了有關於遊戲App的相關資訊。

圖：除了市場數據的分享，在現場Bull也實際為大家展示了DeNA的「逆戰幻想」與「巴哈姆特之怒」這兩款遊戲的內容。

圖：為了讓iPad的螢幕能share到投影機上，現場也動用了實物投影機來處理。

圖：「逆戰幻想」是一款以「卡牌」為基礎，同時結合了「塔防」與「角色扮演」要素的一款線上遊戲。遊戲的人物設定是知名的「Final Fantasy」系列的美術設定「皆葉英夫」監制，遊戲的畫風可以說是正統的日系風格。

圖：透過遊戲中的「扭蛋」機制，我們可以蒐集到各種不同職業的卡牌角色，這些卡牌也都能透過戰役與強化來提昇能力。

圖：被稱為「星靈」的卡牌角色，透過消耗「召喚值」可以被召喚出來作為防禦敵人進攻的「塔」。

圖：除了塔防，在「逆戰幻想」中也設計了簡單易上手的「探險」機制，讓玩家可以修鍊「星靈」的等級能力，並有機會取得額外的遊戲幣與新的卡片。

圖：至於另一款「巴哈姆特之怒」來頭更是不小，這款遊戲稱得上是Mobage卡牌遊戲中的代表性作品，曾在美國收費排行榜上維持第一名長達 6 周之久，註冊會員數也達到300萬之多。

圖：「巴哈姆特之怒」是一款專為手機設計的卡牌遊戲，遊戲中的主軸都圍繞在卡片的「蒐集」、「強化」、「搭配」上頭，並結合了網頁遊戲「文字RPG」與「社群對戰」的要素，雖然遊戲本身的架購非常簡單，但配合手機玩家「短時間遊戲」、「遊戲時間零碎不連續」的特性，讓這款遊戲準確命中了玩家的遊戲習慣，再加上遊戲本身的畫風採用精緻、奇幻的風格，相信也會受到不少台灣的喜愛。

圖：「巴哈姆特之怒」中有數百款不同的精美卡片，肯定能「激發」起玩家們蒐集的慾望吧？

圖：最後再為大家送上虎牙妹的一張美照吧！想看更多「福利社」，不妨可以移駕Sinchen的部落格，他才是這方面的專家啊XD！

圖：在活動中也舉辦了部落客們互動的問答遊戲，很幸運地阿祥這一組拿下了冠軍，得到這個精美的「巴哈姆特之怒」的抱枕，看看毛豆多好奇啊！

圖：另外值得開心的是…阿祥在活動中也終於拿到了這個Yahoo奇摩！的小推車啊！實在是有夠可愛的！

如何找到Yahoo奇摩！行動遊戲頻道？

圖：既然是以手機遊戲為主的頻道，建議大家使用手機，連線到「Yahoo奇摩行動遊戲頻道」（網址：http://m.tw.games.campaign.yahoo.net/mobile/）

圖：在頁面最上方的欄位左上角，可以找到「Mobage」專區。

圖：在專區中，就可以看到Mobage目前已上架的所有遊戲，點擊「下載」即可依照你的手機平台，導引到不同的軟體市集進行下載了！

圖：「逆戰幻想」的遊戲下載頁面（Google Play的畫面）。

圖：「巴哈姆特之怒」的遊戲下載頁面（Google Play的畫面）。

圖：目前DeNA在Yahoo奇摩遊戲頻道已上架的12款遊戲，喜歡手機遊戲的朋友，可千萬不要錯過哦！

心得小結：

以「社群」為基礎的遊戲類型，「玩家數量」的多寡可以說是其中的關鍵，因此阿祥非常看好此次Yahoo奇摩！與DeNA之間的合作，透過Yahoo奇摩！流量轉導的能力，相信很快就能讓台灣的「夢寶谷」形成一個完整的遊戲社群，同時官方允諾將引進更多優質且經由在地化的內容，再加上台灣玩家本身的喜好與日本極為相似的特性，相信能夠讓更多手機遊戲玩家，透過體驗過去風靡日本的遊戲作品，而成為忠實的玩家。

在之後阿祥也將會為大家詳細分享DeNA在台灣已經上市的幾款重要遊戲，也請大家拭目以待啦！