學習．思考蘋果核戰 2016 年 03 月 22 日

[Mobile] 最強的4吋iPhone？全新「iPhone SE」是為誰而生的新手機？

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圖：Apple全新發表的「iPhone SE」（圖片來源：蘋果官網）。

在台灣時間3/22的凌晨1點，蘋果在美國總部舉行了2016年的春季產品發表會，在會中毫無意外的發表了之前就已經流出消息的4吋版本新智慧型手機iPhone SE，以及縮小版的9.7吋iPad Pro，當然還有iOS 9.3的更新，Apple Watch與Apple TV的產品更新資訊，以及其他關於蘋果產品研發理念與針對產品回收所做的努力…等。但對於消費者來說，在此場發表會最為關注的焦點，還是在於兩款新產品「iPhone SE」與「9.7吋iPad Pro」上頭。

而阿祥這篇文章想要討論的，就是全新的「iPhone SE」，到底最適合哪些人，而蘋果之所以推出一支外觀幾乎與過去iPhone 5相同，但硬體規格卻完全翻新的產品，但底有哪些盤算呢？接下來，就請大家先來看看我自己所整理的幾個想法吧！

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圖：「iPhone SE」主打的就是4吋螢幕的機身，但卻擁有如同iPhone 6s一樣的強大功能（圖片來源：蘋果官網）。

哪些人最適合購買iPhone SE？

簡單來說，「iPhone SE」就是一支「披著iPhone 5外皮的iPhone 6s」，這樣說可能有點太過於草率，但整體來看其實並不誇張，因為除了螢幕尺寸與觸控功能、部份的相機功能、與硬體規格有所差異之外，「iPhone SE」在使用上的體驗，並不會與iPhone 6s差距太多，對於偏好小螢幕尺寸的使用者來說，終於有一款他們可以選購的iPhone了，在大部份的功能上應該也能滿足需求。但到底哪些人是最適合購買「iPhone SE」的？下面來看看你是否符合這些條件吧！

1.想要入手iPhone，但預算不足

對於不少消費者而言，iPhone系列過去的正面評價，為蘋果奠定了良好的產品形象與品牌信賴感，而易於上手與完整的應用生態體系，讓iPhone擁有不錯的好評。但以目前iPhone的定價來看，其實並不是大部份使用者能夠負擔得起（像是剛出社會的上班族、學生，當然…本身家世不錯的除外），iPhone SE台幣的定價15,500元，相較於目前市面上仍在販售的iPhone 6和iPhone 6s，價格便宜5,000-9,000元新台幣之間，以這樣的價格可以買到功能差不多，使用體驗不錯的iPhone，應該算是十分具吸引力的選擇。

2.還是比較喜歡小尺寸螢幕手機的使用者

雖說大螢幕手機當道，就連Apple也無法抵擋這股風潮，將原本4吋螢幕為主流的iPhone，螢幕尺寸提升至4.7吋與5.5吋，但對於不少使用者來說，能夠以單手輕鬆操控的智慧型手機，其實才是比較偏好的產品，但至從iPhone 5系列後，就再也沒有4吋螢幕的iPhone可以選擇更替。而iPhone SE的出現，也讓這一群用戶能有「升級」手上舊iPhone的機會了。

3.追求高CP值的用戶

相較於目前最新的iPhone 6s系列，iPhone SE雖然在外型與螢幕尺寸上維持與iPhone 5系列相同的設計，但在硬體規格上卻幾乎完全相同，像是最新的64位元架構A9處理器（嵌入式的M9動作感應協處理器），1200萬畫素iSight攝錄鏡頭，4K錄影能力…等，等於是將iPhone 6s的硬體塞入了4吋螢幕的機身中（當然，還是少了一些功能，像是沒有3D Touch，前鏡頭也只有120萬素），以價格與硬體規格來看，iPhone SE確實有不錯的CP值…如果不嫌棄它的外觀維持和iPhone 5一樣，少了升級的新鮮感之外…。

4.還沒換機的iPhone 4、iPhone 5世代用戶

雖說iPhone已經改朝換代到iPhone 6世代（包括iPhone 6s系列），但其實還是有不少iPhone 4、iPhone 5世代的老用戶，還沒有換機，至於不換機的理由，可能每個人都不同，但相信對於這一群老用戶來說，iPhone SE或許也會是一個驅使他們想換機的一個新的理由。

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圖：Apple全新發表的「iPhone SE」，外觀幾乎與iPhone 5完全相同（圖片來源：蘋果官網）。

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圖：Apple的「iPhone SE」的確是目前市場上4吋手機中最為強大的（圖片來源：蘋果官網）。

以Apple的角度來看，推出iPhone SE的理由是…？

對於Apple來說，「iPhone SE」就是為了取代「iPhone 5s」而生的產品，但實際上，「iPhone SE」也是一次新的嚐試：主打中低價，訴求強大的硬體與應用功能，讓蘋果也能有與其他中低階手機競爭的籌碼，或許才是更重要的考量吧？接下來，看看阿祥的幾個想法吧！

1.中低價手機的試金石

在Android陣營的手機大戰從旗艦級延燒至中階與入門等級手機市場時，定位高階（尤其是價格…iPhone一年比一年貴）的iPhone其實沒有太多戲唱，但其實Apple早在2013年就推出過 iPhone 5S 的塑膠廉價版本 iPhone 5C，但後來成績如何大家有目共睹，阿祥之前也寫過「蘋果了解你的消費者嗎？告訴你iPhone 5C乏人問津的五個理由！」，說明在當時 iPhone 5C因為定價「不夠低價」，外觀看起來一點也不夠質感，再加上與同一世代的iPhone 5S 相比， iPhone 5C在硬體規格上被閹割得實在是太過於嚴重，在iPhone 5S 強力排擠的情況下，最後自然乏人問津。

而此次的iPhone SE看來會是Apple重返中階手機市場的一個秘密武器，雖說有不少媒體在iPhone SE發表後都表示Apple的這個產品了無新意，無法獲得成功，但其實從市場定位來看，iPhone SE的低價高規，就如同當初小米拉攏市場的策略一般，對Apple來說，iPhone SE想進一步拿下中階智慧型手機市場的份額其實也不無可能呢！

2.擴展新的產品線

在看到iPhone SE的產品規格時，阿祥其實直覺想到了SONY過去Xperia Z系列在發表時所主打「Z」與「Z Compact」的策略，為的就是希望透過部份差異化的規格，來滿足更多不同的分眾市場，雖然大手機蔚為流行，但其實並不是每個人都能接受大手機難易單手操作，又不好塞進褲子口袋的不便，但對於不少重視硬體規格、效能（處理器、記憶體、相機…等）的用戶說，能夠有一支「小一點的旗艦機」，會是個頗有吸引力的選擇，而或許iPhone SE在設定市場任務時，就是考量了這一群用戶而生的產品，但就不清楚到底這一群人夠不夠多就是了，但對於消費者來說，在選擇iPhone時，至少又多了一個新的產品系列，也是挺不錯的。

3.延用現有產品零組件生產線，有效控管成本

大家都知道，Apple的執行長Tim Cook（提姆廚師嗎XD）過去長期擔任產品製作與通路營運的工作，對於產品生產的成本與庫存控管十分有一套，而iPhone SE雖然是新產品，但硬體本身有絕大多數的零件都與現有的iPhone 6s相同，對於蘋果來說，多了一個產品線，但零組件生產的成本卻不會增加太多，對於蘋果來說應該是個一石二鳥之計。

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圖：強大的相機功能是「iPhone SE」最吸引人的重要特色之一（圖片來源：蘋果官網）。

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圖：Apple的「iPhone SE」主打相機功能（圖片來源：蘋果官網）。

小結：

大家都知道，在iPhone 6s與iPhone 6s plus發售後，蘋果銷售的基本面持續被看衰，出貨量也不如過去的其他系列，讓不少投資人對於蘋果的股價感到悲觀，但iPhone SE的出現，真的能夠拯救iPhone今年的銷售量嗎？阿祥個人認為，應該不至於，但肯定會有一些小小的幫助，iPhone SE應該是蘋果中低階手機的新嚐試，若成效不錯，或許在未來，我們也有機會看到更多不同類型的iPhone產品也未可知呢！

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圖：Apple官網也有完整的iPhone系列產品的比較表，大家不妨可以比較看看（圖片來源：蘋果官網）。

iPhone SE 產品規格

行動通訊：GSM/EDGE、UMTS/HSPA+/DC-HSDPA/CDMA EV-DO Rev.A/4G LTE
處理器：64位元A9晶片，嵌入式M9動作感應協同處理器
內存空間：16GB / 64GB
螢幕：4吋LED背光IPS螢幕，1136 x 640像素，326ppi解析度
相機：後鏡頭 1200 萬像素 iSight 攝錄鏡頭，像素尺寸達 1.22µ，F2.2光圈，支援Live Photo功能，支援4K錄影（3840 x 2160，每秒30格），FullHD錄影可支援最高每秒60格，True Tone閃光燈。前鏡頭 120萬畫素，F2.4光圈，Retina閃光燈功能，720P錄影能力。
無線通訊：Wi-Fi 802.11 a/b/g/n/ac、藍牙4.2、NFC
定位：GPS與GLONASS
尺寸：123.8 x 58.6 x 7.6 mm（高、寬、厚）
重量：113g
顏色：銀、太空灰、金、玫瑰金
價格：16GB版新台幣 15,500元，64GB版新台幣19,500元（台灣 3/29起開始預購）