前幾年因為新冠疫情的影響，智慧型手機的銷售成長陷入低迷，尤其蘋果在 2020 年之後幾乎沒有任何成長，相較於其他 Android 平台的競爭對手－尤其是來自於中國的手機品牌，銷售量可說是呈現衰退狀態，而今年的 iPhone 16 系列，似乎也沒能挽救蘋果這幾年的頹勢。
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相較過往，iPhone 16 略有起色，但競爭壓力明顯
根據外媒引述 IDC 的數據指出，iPhone 在 2024 年的銷售僅成長了 0.4% 左右，對於同等規模公司而言，增幅微乎其微，相較於其他的智慧型手機品牌成長達 6.2%，明顯已經漸漸從疫情的影響走向正軌。儘管 iPhone 16 在中國市場推出初期銷售超出預期，分析師指出這可能主要由早期採用者推動。然而，市場對 2025 年的成長預期並不樂觀，尤其是考量到目前的經濟低迷及其他品牌強勢新品的上市。
此外，蘋果在中國的市場挑戰不僅來自華為，還包括 Vivo、OPPO 和小米等品牌。這些公司計劃在年底前推出新機型，使中國這一全球最大的智慧手機市場競爭更加激烈。
全球智慧手機市場停滯，蘋果面臨多重壓力
從全球市場來看，蘋果在2023年底至2024年初的出貨量同比下降，特別是在美國和中國市場的需求疲軟更為明顯。雖然高端機型如 iPhone 16 Pro Max 表現出色，占該系列銷量的35%，但整體銷量仍低於去年 iPhone 15 系列同期表現。此外，在 2 月份正式上市的 Apple Vision Pro 也因為新鮮感造成市場一股熱潮，但因為價格實在太過於昂貴，產品因此未來如預期一般大賣，上市後不久就放緩了生產速度，甚至有報導指出，這款產品在年底左右停產。
不過相較於今年，分析預測蘋果在 2025 年的表現將會更好，原因在於 Apple Intelligence 陸續在全球各地上線，不過這顯然還不足以讓大多數消費者感到興奮，主要在於分階段全球上市的做法，也讓消費者對這項新功能的熱情逐漸「熄火」。
展望未來：策略調整與技術應用
分析師指出，蘋果若要在面對華為等品牌的壓力下穩固市場地位，可能需要加大折扣力度，特別是在中國等競爭激烈的市場。除此之外，蘋果未來或將更多應用生成式 AI 技術，以迎合高端市場需求，並提升其產品的吸引力。此外，有報導指出蘋果也有新款的 iPad 機器人、智慧家居設備正在研發中，未來將加入蘋果的生態系中。
雖然 iPhone 仍是蘋果的核心收入來源，但全球智慧手機市場的增長停滯加上區域競爭壓力，意味著蘋果需要更具創新的產品和市場策略來保持其領導地位。很顯然大部份消費者認為 iPhone 16 是相當無趣的一次迭代，更多人目光放在未來的 iPhone 17 Air 身上，也被認為是蘋果「重振雄風」的一大關鍵。
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相關連結：
Apple failed to match growth of rivals in 2024 – PhoneArena
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