活動報報行銷生活談訊息．趨勢 2017 年 07 月 01 日

[KOL] 想成為自媒體時代「一呼百應」的社群意見領袖？除了默默耕耘之外，你應該明白的二三事…

圖：自媒體時代的來臨，造就了一群在網路上「喊水會結凍」的社群意見領袖，你是否也想成為這樣的角色呢？（圖片來源：pixabay）

隨著網際網路的日益普及，人們取得資訊的管道愈來愈多元，也讓原本媒體傳播的大環境一夕崩解，過去影響力相當大的報紙、電視媒體已經不再是年輕族群的最愛，取而代之的是各式各樣的社群平台，成為大家每天取得新資訊的來源。最近幾年智慧型手機的普及，也進一步打破了「影響力」只侷限於大眾媒體的高牆，透過手機就能在各個社群平台中分享與討論各種話題，甚至隨時都能用手機開直播暢所欲言，這種「去中心化」的媒體發展趨勢，也造就了「自媒體」時代的來臨。

圖：社群媒體的出現，打破了傳統媒體龔斷資訊多年的態勢，尤其是進入門檻低讓人人都有機會成為「自媒體」！

不過雖然在自媒體時代，人人都有機會成為「媒體」，但就「影響力」而言，仍然有非常懸殊的高下之分，對於有志在社群網路中成為「意見領袖」的人來說，除了需要擁有一定的特質之外，還有很多「眉眉角角」是許多人不知道的唷！在接下來的文章中，阿祥就以自己十多年經營部落格，以及近幾年來接觸社群行銷的經驗，簡單分享一下成為「社群意見領袖」的二三事吧！

圖：網路時代，造就了一個資訊透明化的世界，人人都能輕鬆透過網路搜尋到新資訊，而每一個人也都能輕鬆在網路上分享自己的心得與看法，並累積自己的影響力。

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想成為網路上的意見領袖，你需要具備哪些特質？

圖：成為網路上的意見領袖，除了實質的影響力，也會比其他人更有機會體驗到新事物，像是鹿talk社開站的活動阿祥也有機會參加，獲得第一手消息喲！

回想當年阿祥一開始寫部落格的念頭不過就是「趕流行」，2004年正好是整個部落格浪潮起步的開端，相較於過去的靜態網站，能夠輕易更新內容的部落格可以說是相當便利就能擁有一個內容網站的方式，原本一開始只是當作自己生活的記錄，但不知不覺慢慢累積許多分享內容，並發現真的有人會看你的文章、並留言和你互動時，真的是還蠻有成就感的，更不用說日積月累，透過流量換取到廣告費、業配合作的額外收益，其實也是當初始料未及的。

當然，除了寫部落格，現在也有更多不同的方式，讓你成為網路上的意見領袖，像是經營臉書粉絲頁、影音頻道…等，都是值得一試的管道。不過懂得使用不同工具來分享自己的創作內容，實際上想要真正從廣大的社群內容中脫穎而出，還是需要具備一些不同於一般人的特質，下面阿祥也幫大家詳列一下這些特質，正在看文章的你，不妨也可以比對一下自己，看看是否也符合這些條件吧！

1.挖掘新事物的能力

「見微知著」是成為網路上意見領袖的首要條件，許多知名部落客之所以能寫出吸引人閱讀的文章，最重要的就是他們有「挖掘新事物」的能力，無論是看完一本書，看完一部電影，玩完一款遊戲，部落客就是有辦法從中找出屬於自己的獨特觀點，不只評論好壞，更能精準說出到底好在哪裡、壞在何處，讓你看完文章會有「我怎麼沒發現」的感覺，而這也是讓他們與眾不同的核心能力。

2.查覺風向與時事的能力

在現今的網路時代，資訊取得幾乎完全沒有門檻，這也意味著我們每天都面對著「超載」的資料量，如何從爆炸一般的資料中找到重點，也是一項十分重要的力，而一個優秀的網路意見領袖，通常都具備這樣的特質，就如同一隻對血腥味特別敏感的獵犬，除了能掌握目前網路上的話題趨勢，更能看出輿論討論的方向。如同行駛於大海中的船一般，「迎著風揚帆，讓航行速度更快」，能了解大家想看什麼內容，進而滿足讀者，創造更大的曝光與話題，對於意見領袖而言，可以說是一項基本能力。

3.包裝主題的能力

對於意見領袖而言，能發現新事物、能抓準流行的重點是基本要件，但能否透過這些基本素材包裝成最符合自己風格、觀點與主題方向的內容，更是能否吸引廣大讀者的重要條件。而這項能力也是最近幾年不少數位內容經營者所提倡的「策展」概念，為了特定的主題，如何透過龐大資訊的蒐集、過濾篩選、附加脈絡甚至描述情境，在有限的篇幅內說完你想要表達的主題，而且能夠快速讓讀者看清楚，聽明白。

4.勇於當白老鼠的能力

在網路上的資訊日新又新，但對於這些新事物，除了觀察與評論，身為一個意見領袖，更重要的是也得要有「勇於當白老鼠」的能力，才能早別人一步，提供更即時、快速的「體驗資訊」。相較於過去消費者購物資訊來源多半來自於「廣告」或是來自於親友的推薦，現在的消費者更聰明，更會擅於利用網路來搜尋各種關於產品的資訊，也因此部落客早先一步發表的產品體驗心得、開箱文與評測，更能成為眾多消費者在購物之前決策的考量因素。

5.說故事的能力

在專案管理與行銷的領域中，除了取得資訊、洞察趨勢與整合資源的企劃能力之外，能將你的企劃內容用最能感動人心的方式闡述出來、進而說服別人的「故事力」更是相較之下更為重要的能力，作為網路意見領袖，這項能力也是十分重要的，如同「天橋下說書人」一樣，能把平凡的事情說得精采又吸引人其實不是一件簡單的事情。

6.高EQ，樂於與人互動

社群媒體的特性在於人與人之間的互動，無論你是經營個人部落格、FB粉絲頁或是Youtube影音頻道，都少不了會需要接受廣大網友的留言回饋，通常一個成為的網路意見領袖，都是與讀者保持友好互動關係，並能樂於互動，並有高EQ面對網友的意見，甚至是情緒性的批評。

除了默默耕耘，把握機會更重要！

圖：台灣目前最大的部落格平台「痞客邦」站內也提供了所有部落客的影響力排名指標。

前面和大家分享了阿祥自己經營部落格多年的經驗，除了不斷精進自己產出內容的品質與對新資訊的敏感度之外，也需要有長時間默默耕耘的心理準備。不過最近幾年也有愈來愈多的社群平台非常容易凝聚人氣，像是目前大部份的部落客除了自己的部落格之外，也會同步經營臉書粉絲頁、Youtube頻道或是Instagram…等不同的社群平台，來延伸自己在網路上的影響力。

除了上述的管道之外，對於許多有志成為自媒體的創作者來說，也有不少活動能讓你更容易在茫茫網海中，被聚光燈「照射」到而一夕成名，像是過去由不同媒體舉辦的「全球華文部落格大獎」或是「部落格百傑大賽」…等競賽，或是由部落格服務平台（BSP）所舉辦的站內評選排名機制，都是新進的內容創作者能倍受關注的機會。

圖：遠傳電信在5月份新上線的社群平台「鹿talk社」，是一個聚焦於3C與數位生活的論壇。

至於如果你也是阿祥一樣著力於3C科技與數位生活類主題的創作者，那你肯定要來關心一下由遠傳電信旗下的新社群平台「鹿talk社」所號召的這個「社群菁英培育計畫」！為了鼓勵有志於自媒體的年輕人勇於追夢，遠傳電信將在7月份號召全國大專院校的在校生，發揮自己的創意，提供有關於3C科技和生活數位相關的內容創造，包括文章、影音或是圖文插畫等不同類型的表現方式，都可以自由發揮，透過官方徵選與網友投票之後，就有機會獲得高額獎金與半年合作的機會，並有機會參與社群經營相關的課程，還能免費享受遠傳高品質的行動網路吃到飽服務一年，另外也能搶先體驗各種不同的超夯3C產品呢！

「遠傳鹿talk社社群菁英培育計畫」活動介紹

活動目的：鼓勵年輕人勇於追夢，透過此計畫提供熱情、勇於學習、對資通訊產業有相當興趣的行動世代年輕人，專業的社群課程，並給予實際上社群操作的機會，藉此培育未來的社群領袖。
參加資格：全國大專院校在校生(不限研究所)，對3C科技與生活數位有興趣者且喜歡透過社群(文章、影片、插畫)的方式，分享自己的意見者尤佳。
活動主題：如果你是網紅/部落客，你要怎麼介紹某項數位產品/服務/方案讓更多人喜歡與了解？
徵選作品格式：文章(800字以上)/影片/插畫皆可，並於2017/7/30前至鹿talk社同樂會參與「遠傳鹿talk社社群菁英培育計畫」投稿。
徵選時程：
- 官網投稿：7/1-7/30
- 網友投票：8/1-8/20
- 官方審查與面談：8/21-8/31
- 公佈結果：9/1
徵選標準：
- 社群影響力 50% →鹿talk社同樂會活動投票數量
- 專業表現 35% →內容充分表達，不抄襲，風格鮮明獨特
- 個人經歷 15% →個人部落格或粉絲團及GOOGLE搜尋筆數、閱覽數及粉絲數字(越高越好)、作品按讚數與留言數
徵選名額與獎金：
- 第一名獎金5萬元
- 第二名獎金3萬元
- 第三名獎金2萬元
得獎者合作內容：
- 合作時間：半年
- 合作內容：合作期間內將會依每月給予主題，繳交一篇相關文章、影音或插畫，另有不定期的活動提案機會。
- 合作獎金：每篇文章、影音或插畫將給予1萬元獎金，不定期活動規劃執行也會提供1萬~3萬不等之獎金，最高有機會半年獲得10萬獎學金。
- 課程訓練：遠傳提供內訓與外聘講師，提供社群經營、3C產業趨勢…等課程
- 其他額外福利：網路吃到飽免費用一年，再率先體驗最夯3C產品