閱讀．觀點 2006 年 11 月 05 日

[觀點]e天下：0元消費的無料行銷

偶然在搜尋資料時找到了這些刊載於去年（2005）8月e天下雜誌的“0元消費時代-無料行銷藏什麼好料”這些文章。

“無料”這個名詞其實是日文的漢字，意思就是免費的意思，由於日本與台灣的距離近，在文化上有些東西早就是相互流通的。所謂的“無料行銷”就是指利用免費的好康來吸引消費者的一種手段。什麼？免費？真的這麼佔便宜嗎？其實羊毛出在羊身上，商人在怎麼笨，也不可能笨到真的會賠錢做生意，俗話說的好：殺頭的生意有人幹，賠錢的生意沒人做。

那所謂“免費行銷”到底是怎麼回事呢？就如同我之前所談的免費遊戲一樣–這只不過是一種“降低使用者門檻”的手段罷了，因為“低利率”導致消費者的荷包愈來愈縮水了，因此在消費時，消費者所做的考慮會比過去景氣好的時候更慬慎，此時吸引消費者的最好方法就是讓消費者有利可圖！什麼行銷活動對消費者最有利、口號最吸引人？那當然是免費囉！

就如此文中所提到，我們生活週遭早就充斥著一大堆的免費商品，舉凡“0元手機、加油站贈品、百貨公司來店禮、信用卡辦卡禮、航空里程積點，到e-mail信箱和電腦遊戲…”，都是最佳的例証。

不過此文提到一個最重要的關鍵，也是決定這場“無料行銷”成功的關鍵有三：“品質、品牌、簡單”，似乎和我之前談的線上遊戲經營不謀而合。審視一下從去年開始延燒的免費線上遊戲，那些是依舊引領風騷？那些又已經退居二線？對照一下這些成功/失敗的案例，是不是有依循著以上三個法則呢？

看起來免費遊戲的這場仗，在國內還有得打呢！

相關聯結：

e天下雜誌：0元消費時代-無料行銷藏什麼好料

歷史上的這一天，我還寫了…

相關

Game 生活行銷

阿祥

阿祥，本名秦庭祥（Axiang Chin），是一個專注於3C領域、尤其是行動通訊領域的部落客，自2004年10月開始經營部落格超過20年之久，長期關注3C產品資訊與應用－尤其聚焦於智慧型行動裝置、雲端服務應用、App評析與行銷、以及遊戲評測與產業趨勢…等議題。阿祥同時也是3C布政司共同創辦人，提供社群行銷、教學與體驗活動規劃…等服務，並曾擔任元智大學資訊傳播學系兼任講師、國立空中大學管理與資訊學系學科委員，並於三星學園長期擔任手機課程講師，也受邀前往多間大學、政府機關擔任講師，分享雲端與行動工具應用心得。 Google