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除了賣廣告與付費訂閱,YouTube 最新的獲利模式會是變成「電商平台」?

 

目前已經是全球最大線上串流影音平台的 YouTube,稱得上是全球絕大多數人日常生活娛樂的重要來源,幾乎取代了過去電視在大眾媒體領域中的地位,不過對於 YouTube 而言,使用者眾多、觀看時間長也意味著營運成本的壓力山大,因此如何獲利一直都是 YouTube 不斷思考的問題。

 

 

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為了謀求獲利的最大化,大家不難發現到近幾年 YouTube 在影片片頭、片尾甚至是長影片的片中都插入愈來愈多的廣告,甚至一次放送的廣告還不只一支,過去五秒鐘可以略過的廣告現在可能變成十秒或十五秒,讓使用者不勝其擾。

 

 

 

 

當然,為了解決廣告過多所帶來的使用者體驗問題,YouTube 後來也推出了可付費訂閱來完全去除廣告的 Premium 版本服務,不過單純透過廣告與訂閱,並不是 YouTube 獲利的終極方案。根據國外媒體引述美國彭博社的報導指出,Google 有計劃將 YouTube 轉型成為一個「電商平台」,提供觀眾購買 YouTube 影片中出現的相關產品-例如 3C 設備、玩具或是各類日用品,也讓大家不需要透過人工搜尋在其他電商品平台上大海撈針,在觀看影片的同時,即可即時查看有意購買的物品,並點擊連結進行下單即可。

 

 

目前 Google 已經確認正在進行小規模的實測,讓 YouTube 上的內容創作者可以決定自己在影片內要出售的商品,並可藉由售出的分潤獲利,和目前插入廣告是相同的邏輯。

 




 

 

根據彭博資訊(Bloombeg Intelligence)的研究數據預測,到了 2025 年,中國以外的零售電商市場可能達到 280 億美元的規格,而彭博資訊的分析師也提到,目前在社群平台的電商應用方面,Facebook 佔有領先地位,不過電商市場的龐大規模與未來的增長性並非 Facebook 一家能夠完全吃下,因此 YouTube 也將成為電商平台廠商的另一個戰略夥伴。

 

 

目前在 YouTube 上有為數眾多的產品開箱影片,而這些影片不僅能成為消費者購買產品前的重要決策依舊,未來甚至能直接「驅動」消費者購物;以中國的短影音平台抖音(TikTok)為例,就有為數眾多的消費者是透過該平台上的影音內容作為購物目錄,而創造了廣大的收益。

 

 

在去年開始,Google 透過加拿大的電商平台 Shopify 的服務整合,讓 YouTube 創作者在影音下方的輪播清單列出多 12 個想要出售的商品,進一步讓創作者可以整合的廣告更多元,Google 更能透過商品銷售來收集數據,進一步改善廣告業務。

 



 

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相關連結:

Google sees potential to earn big bucks by making a change to YouTube – PhoneArena
Google (GOOG) Wants YouTube to Become a Shopping Destination – Bloomberg

歷史上的這一天,我還寫了…

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2 Comments

  • Reply
    臺灣久購
    2020 年 10 月 16 日 at 18:23:09

    確實現在一段影片很多廣告,中間也插入的有廣告

  • Reply
    Leo
    2020 年 10 月 15 日 at 19:15:36

    有時候彈出的廣告還不僅僅是廣告,有的是問卷調查

    還能這樣子來收集數據賣給廣告公司

    真的是有超多種廣告業務

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