網路衝浪行銷生活談訊息．趨勢 2015 年 12 月 03 日

[Social] 意見領袖？電影殺手？說說「谷阿莫」教我們6件社群經營的重點…

圖：網路紅人「谷阿莫」的Youtube頻道。

「我是谷阿莫，今天要說一個……的故事」，相信大家應該都曾經看過這個名為「谷阿莫」的網路名人所製作的「影評」影片，印象中阿祥在今年年初就已經接觸過他的多則影片，而谷阿莫如同念經一般的快速口白，已經成為他的正字標記，帶有一點台灣腔（不是台灣國語，就是一種腔…）又喜歡重覆某些個人化用語（大魔王、一統天下、交配…）的風格，實在是深值人心，看過就難以忘懷，而這樣風格十足的內容，也讓谷阿莫在今年度迅速爆紅，Youtube頻道的訂閱數高達數十萬，Facebook粉絲頁的粉絲更高達177萬多。

圖：谷阿莫的 Facebook粉絲頁。

在今年3月份，阿祥也針對了谷阿莫的走紅，寫了「滿足更多感官、十足個人風格的數位策展：「谷阿莫」的「影音懶人包」！」這篇文章，來分析他的創作主軸。

不過人紅是非多，也因為他的作品風格獨特，因此評價十分兩極，也有許多人看不慣他隨便使用不明來源的電影、電視劇內容片段作為影片素材，再加上以表象的切入方式、加入大量個人觀點的方式，主觀地評價電影，甚至直接大爆其雷，也招致許多人的非議，讓他在Youtube上的影片多次被檢舉下架，甚至影音頻掉也被關掉好幾次。而在最近也有不少人跳出來踏伐谷阿莫根本就是在糟蹋電影，或直接稱他為電影殺手，但不可否認的是，谷阿莫的爆紅不是莫明其妙，而是有跡可循的，甚至有些是值得社群經營者值得借鏡的。

下面就來為大家整理一下，到底有那些事情，是社群平台經營者能夠從谷阿莫身上學到的！

1.第一個做不見得會紅，但有個人特色很難不紅

無論是做內容或是創業，第一個想到獨特Idea同時又能實際執行的人不見得會紅，但真正能樹立個人風格、顯露出個人特色的，很難不紅。而谷阿莫這種如同念經一般的「影評」，讓人看過之後就留下深刻印象（先不論是好印象，或是壞印象啦）。當然，在谷阿莫後也有不少人想要學習他的方式來做影評，但真正能找出自己風格的人並不算多，像是「超粒方」的影片介紹也是阿祥很欣賞的。

2.現在的閱聽人普遍沒有太多耐性，更不給太多時間

谷阿莫的影片多半強調的是「XX分鐘看完電影XXXX的內容」，或是「XX分鐘看完XX小時的…」之類的「超濃縮」內容，先不論內容是否真的保留了原作的精華，但對於普遍沒有太多時間的現代人來說，可以說是十分「速食」的文化，畢竟每個人每天能夠分給娛樂、資訊取得的時間有限，能在最短時間獲得娛樂、或是最快速接收到想要的資訊，會是非常重要的，大家也可以看看自己臉書上最常被分享的，就是這些已經經過整理、精煉過的內容，主要的原因就是閱聽人不像以前這麼有耐性，更不會給媒體太多時間。

3.從頭說起，不如說重點

如同上一點所提到，現在的閱聽人並遍沒有耐心、不給太多時間，也因此讓現在的內容創作者更需要理解「說重點」的重要性，長篇大論固然有其價值，但對於更多普羅大眾來說，「從頭說起，不如說重點」。

4.做懶人包很厲害，但能有個人觀點更重要

就如同阿祥之前寫的這篇「滿足更多感官、十足個人風格的數位策展：「谷阿莫」的「影音懶人包」！」文章所提到，其實做懶人包最重要的不是將資訊東拼西湊地集結在一起，而是如同「策展」一樣，能夠在你整理好的內容中加入「個人觀點」，才能真正彰顯你的價值所在，而這正是谷阿莫創作中最重要的一環，同一部電影大家看完都會有不同的觀點，但大家就是喜歡看谷阿莫「練肖喂」，無論是有道理還是歪理，能說得出自己的道理，才真正是高桿。

5.影片更能抓住大家的注意力

不同於傳統的部落客，或是只專注於臉書社群平台的「臉書客」，谷阿莫是專注於影音內容創作的「Youtuber」，無獨有偶的，今年Facebook也大幅強化了影音內容在臉書平台上的擴散力與觸及率，也讓更多人注意到影音內容的經營，再加上智慧型手機的4G網路普及，行動影音娛樂的環境更成熟，讓影音內容的需求更為提升。當然，相較於過去的文字或是圖片內容，影片更能抓住大家的注意力，也更能在短時間內將想要溝通的訊息傳達給閱聽人。

6.價值來自於認同

前面說了這麼多，其實總歸一句，為什麼這麼多人罵谷阿莫，不斷檢舉他的影片、甚至讓他的影音頻道不斷關閉，但最終還是打不倒谷阿莫呢？其實最重要的原因在於，他所創作的內容受到不少人認同，他的價值就來自於大家的認同，這樣的力量是貨真價實的，也因此有更多廠商找上谷阿莫做影音業配，就是看重他在網路上的強大影響力。

小結：

雖說上面為大家歸納了六個谷阿莫在社群經營上的成功之處，但並不表示谷阿莫目前的創作方式是完全沒有問題，像是很多人點出來的影片素材來源可能是盜版、敘述的內容太過於主觀、為了影片的趣味而破壞了電影原作的內容、再加上谷阿莫的影響力頗大，可能影響電影愛好者失去觀影樂趣甚至影響電影發行商的票房收入…不過其實網路可貴的就是言論自由，對於各種評論我們都要尊重，谷阿莫之所以會有這麼多支持者，你可以說是現代人的喜好使然，但無可否認的是，谷阿莫目前有數量可觀的支持者認同他的作品，至於這股力量未來還能支撐多久？谷阿莫是否還能變得出新把戲呢？讓我們繼續看下去吧！

也來看看其他人的觀點：